Mød kvinden, der stille og roligt udfører Vince's Chic Comeback

I begyndelsen af ​​2017, Vince var i den ubehagelige position af meddelte sine interessenter (og som et offentligt selskab verden), at den havde 'betydelig tvivl' om dens evne til at blive i erhvervslivet. Ved udgangen af ​​regnskabsåret 2016 rapporterede det 50 millioner dollar i gæld, tankningssalg og et nettotab på 162,7 millioner dollars. I sidste ende var mærket stadig i stand til at sikre finansiering nok til at blive ved, og to år senere begynder tingene at slå op.

Men først: Hvordan kom Vince derhen?

Ligesom mange nutidige mærker, der trivedes før Instagram, stolede Vince stærkt på sin engroshandel forretning til at drive salget og kæmpede, da fodtrafikken i stormagasinet faldt, hvilket tvang store rabatter, og som konkurrenter med stærkere synspunkter, Instagram-følgere og direkte-til-forbrugervirksomheder begyndte at dukke op.

Mærket manglede også et sammenhængende synspunkt; den så en svingdør af kreativt og forretningsmæssigt lederskab op til den "væsentlige tvivl" -meddelelse: Dets grundlæggere Rea Laccone og Christopher LaPolice forlod i 2013, kort før virksomhedens succesrige børsnotering. Da den succes falmede, blev de efterfølgende erstattet af Doo-Ri Chung, Natalie Ratabesi og Karin Gregersen; derefter Laccone og LaPolice

blev genansat som konsulenter til at udføre en "nulstilling" af det kæmpende mærke og forlade igen efter to år.

Lidt før de forlod anden gang, i 2016, Tomoko Ogura forlod Barneys at slutte sig til Vince som brand director; hun forlod i juni sidste år ifølge LinkedIn. Tilbage i maj 2017 ansatte Vince Caroline Belhumeur som SVP, kreativ direktør, efter hendes 10-årige periode i Club Monaco, mens indkøbscentermærket gennemgik sit eget Vend om. Senere samme år bragte Vince også videre Patrik Ervell, der lukkede sit downtown-seje navnebror for at stå i spidsen for mænds design.

relaterede artikler
Hvordan det moderne marked fik sin rille tilbage
Vince siger, at det har 'betydelig tvivl', at det vil forblive i virksomheden
Det er på tide at tage et andet kig på Club Monaco

To år senere har både Belhumeur og Ervell ikke bare holdt sig fast, men de er også flyttet fra New York til Los Angeles, som tilsyneladende er der, hvor Vince altid har haft hovedkvarter. (Hvem vidste det?) Det føles betydningsfuldt, som om dette kunne være holdet - og vendingen - der holder fast.

Belhumeur, en England-født Kingston University-kandidat, der skar sine tænder på Calvin Klein, chic-ified Club Monaco, mens han også hjælper med at forny sine butikker, tilføjer fede tredjepartsmærker, samarbejder og endda en café på sin Fifth Avenue-placering i New York. Der var en periode omkring 2015, efter at Belhumeur blev forfremmet til kreativ direktør, hvor kvinder i kystbyer syntes at have en pludselig kollektiv erkendelse: "Vent, Club Monaco er elegant nu? "De samme kvinder kan opleve en lignende fornemmelse, når de går ind i en Vince -butik i dag. Som en, der ikke stødte på en Vince -etiket uden for lejlighedsvis en tur til Saks Off Fifth, blev jeg glædeligt overrasket over at finde snesevis af varer, jeg ønskede ved et besøg for nylig i mærkets nye butik i Palisades Village, en ny ejendom af ejerne af The Lund. Der var smarte silkeskjoler og midi -nederdele i drømmende farver, cashmere -trøjer med de perfekte overdimensionerede snit, sløvede bukser med Issey Miyake-agtige læg, masser af tå-understregende sandaler, alle de seje piger bærer i disse dage og en solid samling af minimalistiske badetøj. Det hele var arrangeret i et rent, stærkt oplyst rum, der føltes som et fancy, moderne Los Angeles -hus.

Et smukt, moderne Los Angeles -hus er, hvor jeg første gang stødte på Belhumeur, der ligner en moderne Pheobe Philo. Det var den sidste nat på et tre-dages "mærketopmøde", som mærket organiserede for at fordybe redaktører i den nye Vince, som handler om at komme tilbage til dens L.A. "rødder". Det kulminerede i, at Belhumeur inviterede os ind i sit hjem, en prototypisk oase i Hollywood Hills med en vidtstrakt pool, utallige terrasser og en fantastisk udsigt over byen, dekoreret i den diskret californiske stil, der nu befolker mærkets inspo-tunge Instagram konto. Ved at bo her legemliggør hun den nye Vince -æstetik i stedet for at diktere det fra 3.000 miles væk.

"Jeg tøvede med det, fordi hele mit liv var New York, og jeg ikke rigtig vidste meget om LA," siger hun om at tage beslutningen om at flytte. ”Jeg tror, ​​jeg var så interesseret i mærket og denne historie, at jeg følte, ja selvfølgelig skal jeg være her. Alt kommer også fra L.A. -studiet. Så det var egentlig ikke en mulighed for mig. "

Den "historie", hun refererer til, er mærkets L.A. -arv, som ingen rigtig talte om, før hun kom rundt. I dag gør mærket en indsats for at fortælle den historie (deraf "mærketopmødet") og positionere sig som et L.A. -mærke. Belhumeur vidste straks, at dette kunne være en måde at genoplive forbrugernes interesse for Vince.

"Hvordan får du folk til at forstå, hvad du prøver at sige, og gøre det mere engagerende, ikke bare endnu et tøjmærke? Man skal kunne have en form for vision om historiefortællingen, det unikke ved mærket, «forklarer hun. "Jeg kiggede på Vince, og jeg kunne godt lide, det er skabt i L.A. Det er et luksuriøst Californien -mærke. Og da jeg så på de andre nutidige mærker i vores landskab, havde ingen andre den historie at fortælle. De var meget by-centreret, meget New York-centreret. Men rødderne til dette mærke i Californien afspejler faktisk en måde, hvorpå man klæder sig, og hvordan tøjet så ud. Det var en naturlig pasform, men der blev ikke rigtig talt om det. "

I sin storhedstid var Vince egentlig bare tøj-vellavede klædeskabe og ting, du kunne bære på arbejde og føle dig samlet i. I dag er det ikke nok til, at et mærke skiller sig ud. Belhumeur har omhyggeligt forskudt og hævet det æstetiske, men uden at fremmedgøre kunder, der bare leder efter klassisk basics. "Det er minimalt og luksuriøst, har kashmir og silke og læder, men andre mærker, der har disse komponenter i, er lidt mere optrappet," siger hun. "De er ikke helt så stille som Vince." I en æra med Instagram -mærker og hurtig trendomsætning mener Belhumeur, at stille kan være en god ting. "For mig skiller den sig ud i sin stilhed," siger hun. "Du kan stole på det, men så er der også et element af overraskelse. Da jeg kom til Vince, følte jeg, at der var et sted, hvor vi kunne have det lidt sjovere med nogle modebrikker, der passer til mærket. Det er ikke kun mode af hensyn til det. "Hun beskriver det overordnede billede som en" kystnær livsstil ", der er" globalt ambitiøs. "

"Ligesom hvis jeg stadig boede i England, ville jeg sige: 'Ja. Ideen om dette mærke i Californien, hvor dejligt er det? '"Siger hun. "Og hvad angår at skabe grafik til det, er alt hvad du behøver, smukt sollys og nogle skygger."

Kampagnerne skydes nu lokalt, og mærket gør et punkt i at kaste rigtige L.A.-baserede reklamer i stedet for modeller. Dens Instagram -konto har også udviklet sig fra kolde produktbilleder til livsstilsbilleder og inspirerende interiører - klart en interesse for Belhumeur. Næste gang er at forny butikkerne til at legemliggøre det nye mærkeimage (Palisades Village, der er nyt, er der allerede), samt at åbne et par nye. "Vi vil have det til at føles som om du går ind i en butik i Californien, men det føles stadig det samme i London eller Paris eller Japan, du får stadig den samme følelse," forklarer hun.

Mærket har også eksperimenteret med nye detailkoncepter, vært for krystalaflæsning og yoga på Palisades butik og påtager sig kortere lejemål for at dyppe tæerne ind på nye markeder uden at foretage en massiv økonomisk investering. I mellemtiden har det strategisk trukket sig ud af stormagasiner for at fokusere på sin direkte forretning, der voksede 6,7% i det seneste kvartal. Til efteråret åbner den nye lokationer i New York på Fifth Avenue samt sin første europæiske placering i London. I november lancerede Vince også sit eget abonnement leje service kaldet Unfold, der allerede har oplevet stærke tilbageholdelsesrater, ifølge administrerende direktør Brendan Hoffman.

Bedt om at se tilbage på de sidste par år, indrømmer Belhumeur, at Vince havde "mistet vejen", før hun ankom, og føler, at det er lykkedes hende at hjælpe med at styre det tilbage. "At komme ind og have en fortælling at fortælle og få alle ombord med har hjulpet," siger hun ydmygt. "Nu ved alle, hvad positionen af ​​mærket er, og hvad de kan gøre for at forbedre den idé. Jeg tror, ​​det er noget, jeg er lidt stolt over og glad for, at der sker. "

I første kvartal af regnskabsåret 2019 steg salget med 1% og forventes samlet set at stige i midten af ​​enkeltcifrene i år. Det er ikke fantastisk, men ethvert fremadgående momentum er meget bedre end der, hvor mærket var for to år siden. Vince har endelig en retning, og det begynder at ligne en positiv.

Se Vince's Fall 2019 lookbook i galleriet herunder.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.