Jason Wu og Kate Bosworth ved Hugo Boss Prize -arrangementet på Guggenheim i New York den 10. 20, 2016. Foto: Jamie McCarthy/Getty Images
Rul ned for opdateringer til denne historie.
I ansættelse af Jason Wu som kunstnerisk leder af dametøj i 2013 tog Hugo Boss et stort spring mod at blive en rigtig spiller inden for kvinders luksusmode. Og selvom salget til dametøj til det tyske mærke er vokset temmelig konsekvent lige siden, lyder det som om, at virksomheden ønsker at gå tilbage til sine rødder som leverandør af herredragter (ikke som en leverandør af nazistiske uniformer, hvis det var det du tænkte).
I februar, efter at have udsendt en advarselsadvarsel til investorer, administrerede den administrerende direktør, der hyrede Wu, Claus-Dietrich Lahrs, forlod virksomheden - eller blev presset ud efter sigende for ikke at nå vækstmål. I maj blev han erstattet af den tidligere økonomidirektør Mark Langer, der netop gav sit første interview siden han påtog sig rollen. Historien i tysk papir Handelsblatt
Onsdag skitserer Langer's planer om i det væsentlige at vende de ændringer, Lahrs satte i gang ved at fokusere mere på herretøj og sænke priserne."Vores bestræbelser på at lave veje på luksusmarkedet viste sig ikke at være særlig nyttige for vores forretning," sagde han og tilføjede: "Vi vil igen koncentrere sig stærkere om herremodeforretningen. "Han planlægger angiveligt at etablere et startprispunkt på omkring $ 545 for jakkesæt. Han planlægger også at bremse kvinders ekspansionsstrategi ved at skære marketingbudgettet for den kategori - som udgør omkring 11 procent af virksomhedens forretning - med 50 procent.
Virksomheden har gjort meget for at øge synligheden af sin kvinders linje i de seneste år-fra at ansætte en varm ung designer til iscenesættelse af profileret New York Fashion Ugens landingsbane viser klædning af berømtheder til frigivelse af annoncekampagner, der er skudt af Inez & Vinoodh og med topmodeller som Edie Campbell og Anna Ewers. Og bare sidste forår, virksomheden bebudede planer at give dametøj en mere fremtrædende position i butikkerne.
Var det for ingenting? Fra Wu's første samling, salgsvækst af Boss dametøj har konsekvent overgået herretøjets, lige indtil selskabets første halvdel af regnskabsåret 2016, hvor det stod, at Boss dametøj "fortsatte med at generere vækst over gennemsnittet. "Dametøj er naturligvis stadig en meget lille del af virksomhedens samlede forretning, og det lyder som Langer vil hellere fokusere ressourcer på de kategorier, der repræsenterer en større portion, som herretøj, der var ned 2 procent i den første halvdelen af året.
Det store spørgsmål er: Hvad betyder det hele for Jason Wu's job? Langer sagde ikke, at virksomheden helt ville opgive dametøj, men Wu er en temmelig stor - og formodentlig dyr - person til at lede en kategori, der nu har så lav prioritet. Det ville føles synd for alt hans hårde arbejde og succes at blive smidt ud af vinduet; men med hans nye samtidsmærke og utrættelig tilstedeværelse på den røde løber, er vi sikre på, at han klarer sig fint begge veje.
Vi har kontaktet en repræsentant for Hugo Boss og vil rapportere tilbage, når vi ved mere, hvilket vi måske næste onsdag, når selskabet rapporterer indtjening for tredje kvartal.
Opdatering 10/26: En repræsentant for Hugo Boss bekræftede, at selvom virksomheden vil fokusere tættere på sine herretøjskollektioner, vil den også fortsætte sin samarbejde med Wu, der "fortsat er ekstremt vigtigt for os" og tilføjer, at "dametøj fortsat vil være en vigtig komponent i vores vækst på mellemlang sigt strategi."
Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.
Hjemmeside foto: Ben Gabbe/Getty Images