Når samtalen om mode og modellering opstår, undrer mange sig ofte over, hvorfor virksomheder og blade ikke gør det bruge flere "rigtige" kvinder (det vil sige kvinder, der ikke er modeller).
San Francisco-baserede Betabrand bruger allerede venner og kunder til at modellere sit tøj, så det besluttede at tage konceptet til det næste niveau. I stedet for bare at ansætte modeller eller rekruttere kunder fremsatte Betabrand opfordringen til kvindelige ph.d. -kandidater til at modellere sine forårstilbud.
Det destinationsside til forårskollektionen indeholder billeder af "rigtige" kvinder og læser: "Femten fantastiske nye kvinders genstande modelleret af vores betagende liste over Ph.d.er og ph.d. -kandidater. "Sasha, en nuklear ingeniør-ph.d.-kandidat, modellerer den koralstribede popover-skjorte; Karina, en sociologisk ph.d. -kandidat, modellerer cigaretbenet jeans.
Det er et effektivt marketingtræk. Jeg havde ikke hørt om Betabrand før dette, og jeg er villig til at gætte på, at dette vil udsætte dem for et bredere publikum for små (eller nej - ph.d.erne meldte sig alle frivilligt til jobbet) penge. Hvad mere er, Betabrands tøj er den type grundlæggende, let at bære tøj, jeg forestiller mig, at mange ph.d.-studerende ville sætte pris på at have i deres skab.
Selvfølgelig er bagsiden af dette, at det stadig er kvinder, der passer til en bestemt form: smuk, slank og for det meste hvid. Der er ikke noget galt med det, det er bare det Betabrand næppe vugger båden på mangfoldighedsfronten.