Et årti i digitalt: Mode skete for Amy Odell ved et uheld

Dette år, Fashionista fyldte 10 år, og vi fejrede det med at se tilbage på, hvordan vi startede. Nu chatter vi med de mennesker i branchen, der var lige ved siden af ​​os og skabte vejen til mode på internettet i vores serie, "Et årti i digital. "I dag fortæller Amy Odell os, hvordan hun gik fra start Snittet til løb Kosmopolitisker det digitale imperium.

Ikke længe efter Fashionista prydede internettet med sin tilstedeværelse i 2007, New York bladet lancerede sin egen online mode lodrette kaldet "The Cut." Ved roret var Amy Odell, der i sidste ende ville sætte tonen til webstedet, der tog et skarpt, kritisk og ja, nogle gange snerpent, kig på modeindustriens ind- og udgange - et drømmejob for den tidligere freelancer.

”Mode skete næsten for mig ved et uheld,” siger hun. "Jeg var festreporter for [New York], og jeg endte med at gå til alle modebegivenhederne og dække dem, så det var sådan jeg kom ind på det. Jeg kunne lide det meget - jeg syntes det var sjovt! "

Det job ville føre Odell fra at dække "Project Runway" -arrangementer og sene fester til at deltage modeshows og interview med Anna Wintour, en rejse hun sjovtskriver i sin bog, "Fortællinger fra den bageste række. "Men The Cut var bare begyndelsen for hende: Efter en kort periode lancering af BuzzFeed's fashion vertical, Tog Odell tøjlerne kl Kosmopolitisk's hjemmeside i August 2013, hvor hun berømt tredoblet Hearst -ejendommens trafik.

Undervejs har hun samlet en imponerende liste over anerkendelser, men Odell er langt fra færdig; ud over hendes arbejde på Cosmo, hun har en anden bog på vej. Heldigvis havde hun tid mellem projekterne til at fortælle os, hvordan hun etablerede stemmen til The Cut, og hvorfor hun ikke går glip af at blogge.

Hvad interesserede dig først ved mode?

Jeg ved det ikke - det er sådan, hvor langt går du tilbage i dit liv? Fordi jeg tror, ​​at jeg altid var interesseret i mode; fra jeg var gammel nok til at læse blade, der ikke var Højdepunkter, Jeg var interesseret i mode. Jeg gik på journalistskole på NYU, og jeg ved ikke, at da jeg var der, blev jeg bestemt på mode specifikt. Jeg ville være forfatter og journalist, og måske en dag redaktør, og jeg var virkelig interesseret i at lave indhold til kvinder. Det var mit mål: At lave ting til kvinder, der var gode.

Så endte jeg på The Cut, [som var] en modenyhedsblog på det tidspunkt, hvor jeg var der. Jeg var den første fuldtidsforfatter på det; andre mennesker arbejdede også på det, så det var ikke som om jeg var i et vakuum. Men jeg var den første blogger på den, der lancerede den og sparkede den i gang.

Hvordan var denne oplevelse ved at starte en blog for en eksisterende printegenskab?

New York bladet havde, og det gør de stadig, sådan et godt sted; det er sådan et godt blad, og de havde en stemme. Jeg gætter på, at vi ikke rigtigt kalder dem "blogs" længere, men de havde allerede gode blogs, og de ville gerne lave en om mode og modenyheder. Da jeg kom ind i det, kiggede jeg på, hvad de allerede havde gang i; de havde Vulture oppe, de havde Daily Intelligencer oppe, og jeg elskede de forfattere, jeg allerede havde krydset med, så jeg studerede, hvad deres andre forfattere allerede lavede og gjorde mit bedste for at passe min stemme ind i den samlede [tone] af websted.

De havde taget nogle beslutninger, før jeg kom på; de havde besluttet at kalde det The Cut. Jeg var bare så fandeme begejstret for at få det job. Det var mit drømmejob, og det var et fantastisk, fantastisk stykke arbejde. For mig var mit job at finde ud af, hvilken slags ting vi ville skrive om hver dag, og hvordan vi skulle gøre det.

Du har skrevet om dette før, men hvordan var det at arbejde digitalt på det tidspunkt?

Det er så sjovt at tænke tilbage på det, for jeg tror, ​​det var et stykke tid siden, og det er virkelig anderledes nu. På det tidspunkt tror jeg, at Bryanboy bare var ved at blive populær og begyndte at dukke op i New York Observer artikler. Folk blev så skandaliseret over tanken om-jeg hader at lyde jargon-y-digitale indfødte, der dukker op på modeshows. Bryanboy [og andre] sad på forreste række i Dolce & Gabbana med bærbare computere - hvilket var et slags stunt fra deres side, men jeg vil argumentere for en smart - og folk kunne bare ikke tro, at disse mennesker tilsyneladende kom ud af ingenting, skulle sidde på forreste række ved modeshows og blive behandlet med betydning. Industrien blev skandaliseret af den. Det har ændret sig meget.

Hvornår følte du, hvad du lavede på The Cut, nåede ud til et publikum?

Jeg tror, ​​at når jeg fik tempoet nede, når jeg lærte at være hurtig uden at lave fejl, og jeg fik min stemme nede, tog det sandsynligvis seks måneder. Og så, måske seks måneder til et år efter at have gjort det, følte jeg, at det begyndte at blive noget, som folk i branchen læste regelmæssigt.

Du kan se din trafik, så jeg ville se, at vores trafik var god, at den gik op. Det tager tid at komme i gang; du kan ikke bare stille noget op og få det til at blive en øjeblikkelig, kæmpe succes. Men det er også godt, fordi du skal have tid til at finde ud af, hvad det er, du skal være.

Hvordan fastslog du tonen på webstedet?

Som jeg synes, det tror jeg New York magasinet har sådan en dejlig side, og de har altid haft så store forfattere. Chris Rovzar og Jessica Pressler skrev dengang Daily Intelligencer, og jeg troede, at de var hysteriske. Da jeg kom der, læste jeg alt, hvad de gjorde, og tænkte på, hvordan jeg kunne være lige så sjov som dem. At være omkring den slags hjerner og de store forfattere og journalister ville hjælpe så meget.

Jeg skrev en bog, og jeg arbejder på en anden, og jeg skriver personligt på samme måde nu. Jeg læser folk, som jeg synes er fantastiske, og jeg forsøger at finde ud af, hvorfor jeg synes, de er fantastiske, og jeg prøver at anvende det på det, jeg laver.

Hvornår vidste du, at det var tid til at forlade The Cut?

At forlade var ikke en let beslutning, men jeg havde været der i fire år, hvilket føltes som lang tid. Cosmo kom med, og de syntes at gøre så mange store ting. Jeg var begejstret for den retning, de gik i, og jeg var spændt på muligheden for at udvide omfanget af det, jeg lavede, var uden for mode, for som sagt faldt jeg sådan set ind i det mode. Det var ikke min eneste ting, jeg altid ville gøre. Jeg var altid interesseret i mange ting, der appellerer til kvinder.

Det var svært at sammenligne jobene, for det er et rigtig stort job. Hos BuzzFeed ledede jeg et lille team - en håndfuld mennesker - og nu har jeg et team, der er omkring 40 personer. Jeg synes, BuzzFeed var fantastisk, og de laver god journalistik, men Cosmo er sådan et ikonisk mærke, og det behøver ingen introduktion. Det var virkelig spændende at tænke på at arbejde på et mærke, som jeg voksede op med, som alle kender, og tænke på, hvordan du tager stedet og gør det til en blomstrende digital ejendom.

Hvordan har sociale medier ændret din tilgang til dit job?

Det har ændret det så meget, for nu skaber vi indhold til distribution på bestemte steder; [vi spørger], om dette er en lydhistorie, eller om dette er en Facebook -historie, eller dette er en Snapchat -historie, uanset hvad det er. Det er også det samme for video - dette er en YouTube -video, dette er en Facebook -video. Før sociale medier var et sted, hvor folk brugte nyheder, var det ikke rigtigt noget, man skulle tænke på; du tænkte på, at folk vender tilbage til dit websted.

Vi tænker [også] på mobil, og mobil og social er virkelig det samme, især i den verden, som den populære læser lever i; hun kigger på sin telefon hele dagen, og hun bruger indhold på [den].

Føler du også, at du personligt også skal være mere på det?

Det er sjovt, for jeg føler, at jeg burde være på det så meget som jeg kan, men som leder og redaktør føler jeg, at jeg har mindre tid til det. Twitter passer fint sammen med blogging, fordi du skal følge med i nyhederne, og det er sandsynligvis dit RSS -feed. Redigering, jeg læser en funktion, eller jeg er i et møde, eller jeg beskæftiger mig med at styre mennesker; Jeg behøver ikke se på Twitter for at gøre disse ting, så jeg skal minde mig selv om at gøre det.

Hvorfor ville du skrive "Fortællinger fra den bageste række?"

Jeg ville skrive bogen, fordi jeg troede, at det ville være en god bog. Ingen havde gjort det, og jeg tænkte, at det ville være sjovt; Jeg havde historierne, jeg elsker at skrive, og jeg har altid ønsket at skrive en bog, så det virkede som en god ting at skrive en bog om. Det blev valgt af Sony til film og tv, hvilket er virkelig spændende. Jeg vil prøve at gøre alt, hvad jeg kan for at se, at der sker noget med det.

Var du nervøs for at lægge de ting derude?

Ja, jeg var super-nervøs. Men jeg tror, ​​jeg ville have været nervøs med alt, for det at skrive en bog er som om du er i et vakuum i et år og arbejder på bogen, og så pludselig kommer den til at gå ud i verden. Selvom du har offentliggjort tusindvis af artikler på internettet, og du er vant til at få dine ting læst, er det en anden form for pres, og det er en meget lang svangerskabsperiode.

Jeg var nervøs for at skrive sande historier om mennesker i branchen, men intet i bogen er slemt. Det er en positiv bog - jeg står ved den, og jeg er stolt over den.

Savner du at skrive hver dag?

Jeg savner ikke at blogge, for det er virkelig hårdt og stressende på sin egen måde, og jeg tror, ​​at de fleste mennesker kan det. I det tempo, jeg lavede, pressede jeg meget hver dag, og det er virkelig belastende og hårdt, især når du prøver at være sjov. Du har måske en rigtig dårlig dag, du er muligvis brudt med nogen aftenen før eller sådan noget, og du skal gå på arbejde den næste dag og være sjov og være hurtig og være ærlig, og det er bare virkelig ubarmhjertig.

Nu med sociale medier, hvis du laver en fejl, er du valgt fra hinanden for det. Selvom du ikke tag en fejl, du præsenterer konstant dig selv og dit arbejde for at blive plukket fra hinanden af ​​masserne. Jeg savner ikke tempoet og stressen ved det. Nu har jeg en anden form for stress, men det er ligesom den slags stress, jeg ønsker på dette tidspunkt i mit liv og min karriere. Jeg vil ikke rigtig blogge hele dagen, hver dag.

Hvordan har det digitale landskab ændret sig siden du startede?

Jeg tror, ​​at det, vi ser nu, er ligesom det, jeg talte om tidligere, som distribueres indhold på platforme versus på dit websted, og det er noget, som forlagsbranchen kæmper med med. Vi er alle nødt til at finde ud af, hvordan vi skal tilpasse os. Men mange mennesker læser nyheder på Apple News, på Facebook -instantartikler, på Snapchat Discover, så det er en enorm justering. Derefter skal du virkelig tænke over den platform, som folk kommer til at forbruge på og optimere dine historier og dine videoer mod den platform.

Du har lavet Forbes's 30 Under 30 liste og Modevirksomheder 500; hvad har den slags succes betydet for dig?

Jeg er virkelig beæret over alle disse ting; Jeg er så smigret, når som helst nogen vil præsentere mig eller nå ud til noget. Jeg må sige, at min mor og min mand bliver virkelig begejstrede for disse ting og for mig, mens jeg bliver begejstret for dem, er det ikke sådan, at jeg føler, at jeg har "klaret det". Jeg føler slet ikke, at jeg har klaret det! Jeg føler, at jeg kunne gøre så meget mere og være så meget bedre til det, jeg laver.

Disse ting er alle så utroligt flotte, men det ændrer ikke på, hvordan jeg griber mit arbejde an. Jeg ringer ikke ind, jeg arbejder virkelig hårdt. Jeg tror bare ikke, at du nogensinde kan hvile på laurbærrene, især i medierne lige nu. Dit arbejde er aldrig udført.

Hvilket råd vil du give nogen, der ønsker at følge din karrierevej?

Det er virkelig kliché, men jeg vil sige, at du virkelig skal arbejde, virkelig hårdt. Du er nødt til at arbejde med din røv. Dette er ikke en let forretning. De mennesker, der får det til at fungere virkelig, virkelig hårdt; de mennesker, der når det til det niveau, at jeg arbejder hårdt.

Den anden ting, jeg vil sige, er, at muligheder ikke falder i dit skød. Hvis du starter, kan du ikke forvente, at en redaktør bare når ud til dig og siger: "Vil du gøre dette job for mig?" eller: "Vil du interviewe Miley Cyrus for mig?" Det sker ikke. Min bogaftale faldt ikke i mit skød. Det tog mig lang tid at få nogen interesseret i at udgive den bog, jeg ville skrive. Jeg laver en anden bog, og det er heller ikke sådan, at det falder i mit skød. Det er ikke sådan, at nogen er som: "Vil du venligst skrive en fucking bog?" 

Du kan ikke bare forvente, at der kommer til at ske ting med dig; du er nødt til at få dem til at ske.

Hvad leder du efter hos de mennesker, du ansætter?

Jeg leder efter mennesker, der ligesom mig er slags dyr. De vil arbejde virkelig hårdt, og de er ubarmhjertige med at gøre jobbet og gøre alt så godt, som det overhovedet kan være. Jeg leder også efter folk, der vil arbejde hos Cosmo og som har en forbindelse til mærket. Jeg må sige, at de mennesker, der arbejder her, ikke arbejder her for deres forfængelighed. Mennesker, der arbejder hos Cosmo [gør det] fordi de tror på noget. De tror på feminisme. De tror på at lave fantastisk indhold til unge kvinder. Du kan fortælle, når du taler til folk med det samme, hvis de føler den forbindelse til Cosmo og til publikum, og hvis de ikke gør det.

Hvad laver du ved Cosmo det gør dig mest stolt?

Den ene er den journalistik, vi laver til daglig, især omkring politik. Lori Fradkin, der er vores chefredaktør, overvåger hele vores politiske dækning og gør et fantastisk stykke arbejde. Vi har lavet nogle flotte stykker, der har fået en masse afhentning. Vores interview med Ivanka Trump sidste år var stort; Vi lavede også et stykke om Kellyanne Conway der gav store nyheder. Jeg er virkelig stolt over sådanne historier.

Vi rapporterer meget nu om sundhedsvæsenet, og hvordan det påvirker vores publikum af unge kvinder. Vi har nogle stykker på vej, som jeg virkelig er begejstret for, som jeg synes er store og kraftfulde. Vi har haft et videoteam her i næsten et år, og vi forsøger at gøre de ting, vi har forsøgt at gøre med vores indhold længe for længe siden: Forøg antallet af videoer, vi laver, begynd at lave funktions ting ud over de kortere, lettere videoer. Arbejdet med det har været spændende.

Hvornår tror du, at du vil føle, at du har klaret det?

Jeg tror ikke, at det nogensinde vil ske. Jeg føler, at jeg altid vil føle, at der er noget andet at gøre.

Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.

Opdatering, 14.8.2017, 10:15: Dette indlæg er blevet opdateret for at bemærke, at Odell tredoblet Kosmopolitisk's digitale trafik, ikke fordoblet, som det oprindeligt blev henvist til.