Foto: Everlane
Online-forhandler Everlane er blevet kendt for tænker uden for forbrugerkassen når det kommer til sæsonudsalg. For eksempel det doneret alle Black Friday -overskud til fabriksarbejdere i år og gik så langt som at lukke sit websted helt ned på Black Friday i 2012 og 2013.
Og nu (for første gang faktisk) har det et faktisk salg - dog ikke et traditionelt. I overensstemmelse med sit engagement i gennemsigtighed lader Everlane sine kunder vælge mellem tre faste priser - alle under detailhandelen - på udvalgte varer, og hver pris ledsages af en forklaring på, hvad dette beløb er dækker. Så hvis du betaler $ 81 for Nubuck gadesko, der kun dækker produktion; hvis du betaler $ 97, dækker du også overhead for Everlanes team; og hvis du betaler $ 126, dækker du disse ting og giver også Everlane mulighed for at investere i sin vækst.
På en måde går salget imod Everlanes originale vinkel: det gjorde det i modsætning til konkurrenterne ikke bygge diskontering ind i sine priser (derved holde dem lave) og derfor aldrig ville tilbyde rabatter. Stadig, når en forhandler har overlag, skal den prøve at flytte den på en eller anden måde.
Salget, der begyndte lørdag, varer indtil onsdag.Den mest interessante del af dette salgskoncept vil være at se, hvad kunderne vælger at betale. Det er lidt af et moralsk dilemma: Hvis du vælger den laveste pris, støtter du så dybest set slavearbejde? Hvis du vælger det højeste, er du sindssyg?
Hvilken pris ville du vælge?