I weekenden har du måske Læs om Heldig magasins nye iPhone -applikation, Lucky at Your Service, en shoppingfunktion, der giver læsere mulighed for at finde den nøjagtige placering af ethvert element, der blev vist i marts Heldig, komplet med et kundeservicecenter, der sender dig beskeder som: "Din Chloe -kjole er nu afsat til dig på Soho Bloomingdale's." Indtil videre er tjenesten gratis, og du kan kun finde varer, der er omtalt i martsnummeret. Men i fremtiden,Heldig ønsker at tilbyde brugerne også muligheden for at søge efter emner i kommende numre, hvilket får os til at spekulere på: 1. Hvor længe kan denne service eksistere sammen med magasinet selv? Hvorfor betale for den trykte udgave, når alt i den er tilgængelig i din telefon og med den ekstra bonus, at du automatisk kan fastslå, hvor det perfekte par støvler gemmer sig? 2. Det kan ikke være gratis for længe - vi forestiller os, at Lucky at Your Service bliver et hit med Heldig læsere (de samme mennesker, der betaler for at læse et katalog - dog, fuld oplysning, tror vi, at der ikke er noget for at få dig i humør til efterårsmode som september
Heldig), hvilket stort set ville gøre trykudgaven ubrugelig, sandsynligvis inden for et år. Så gør Heldig indse dette? Absolut. Vi tror, at dette er den smarteste metode til at bekæmpe foldning - samtidig med at du også bevarer dit brand image - vi har set hidtil.