Jérôme LaMaar. Foto: Noam Galai/Getty Images
"Det er en sammenbrud af ting, som jeg elsker, koncepter og nye ideer, som jeg synes burde ses," siger designer Jérôme LaMaar, der lancerede sin egen linje 5:31 Jérôme i 2013. Han taler om 9J, en "gallotique", som han kalder det, som er en galleri-boutique-mash-up, der for nylig åbnede i foråret i South Bronx. Hvorfor Boogie Down? Enkelt: Det er hjemsted for LaMaar, en femte generation af New Yorker. Før renoveringen var 9J engang en antikvitetsbutik, der ligner murstenene, der ligger ved siden af. LaMaar erhvervede pladsen for cirka et år siden, renoverede det hele og åbnede butikken på Bruckner Boulevard, en kort gåtur fra metrostationen 3 Av/138 St på 6.
"Da jeg var fra Bronx, gav det mening at åbne butikken her," siger han. "Dette område er under udvikling. Det er det nye alt. Det er den sidste grænse. "Og LaMaar har ret. Kvarteret bød velkommen til en kaffebar Filtreret kaffe i april, kun et par blokke væk fra 9J, og et pop-up-kunstudstilling, der blev en fest (selvom
kontroversiel) skete i november sidste år. Med titlen "Macabre Suite" og kastet af kunstner (og Wang Squad -medlem) Lucien Smith, begivenheden tiltrak sådanne modeinsidere som modellerne Naomi Campbell, Gigi Hadid, Ruby Aldridge, Hanne Gaby Odiele og Dree Hemingway, samt designerne John Varvatos og Brian Atwood, blandt mange andre mod syd Bronx.LaMaar's 9J har budt sine egne berømte besøgende velkommen: J. Alexander, Swizz Beatz og Michele Lamy. Lamy, Rick Owens kone, designpartner og muse, tog en bar "Intercourse" med hjem, en sæbe med maskuline noter, der er lavet af gedemælk og håndlavet af LaMaar selv. (Designeren laver ikke bare tøj, han støber sojabaserede stearinlys og konstruerer også duftende sæbe.) "For mig er dette en form for glamour," siger han. At opdage, at et sådant koncept kan komme i forskellige former bortset fra LaMaars signatur pailletter med tøj ville ikke have fundet sted, hvis det ikke var for 9J. Faktisk har "gallotikken" hjulpet ham med at finpudse sit mærke endnu mere.
LaMaar åbnede 9J med sine forår, efterår og præ-efterår kollektioner til rådighed for køb. Hans forårslager er udsolgt, mens der i øjeblikket tages forudbestillinger til de andre sæsonbestemte stykker. Denne type en-til-en kundefeedback har givet designeren en bedre idé om, hvad der kommer til at sælge, og hvilke ændringer der skal foretages for forbedringer. De kæresteskårne jeans, der har vist sig at være et populært valg på 9J, kan f.eks. Tilbydes i en mere stretchy version. Limited-edition læder-og-tyggegummi jakker blev solgt, så snart de ankom fra producenten, og hans pailletbeklædning-fra denim- og skjortekjoler til gulvlængde-er et hit blandt både mænd og Kvinder. Større størrelser er også en ny prioritet for 5:31 Jérôme. "Det hjælper mig med at se, hvor jeg er som designer," siger LaMaar. "Hvilke ting jeg skal gå videre med, hvilke ting jeg skal ændre, og hvad jeg skal forbedre for at få 'street glam' til at se stærkere ud."
Besøgende kan også gennemse en hodgepodge af varer, der kan købes af LaMaar, herunder udvalgte stykker fra nye designere, hovedsageligt venner, såsom Rio Uribe's Sigøjner Sport; MINY, en T-shirt linje, der står for "Made in New York;" dametøj designer LaQuan Smith og herretøjsdesigner Brian Wood. LaMaar undersøger også fremtidige elevsamlinger fra Parsons, RISD, FIT og Central Saint Martins. Der er nips, der også hænger sammen med hans efterårskollektion, herunder et sæt stjernetegn-inspirerede keramiske skiver fra en auktion og et sofabord om kosmos. Kunstværkerne, der vises i butikken, er til salg ("gallon" af "gallotique"): En graffitidækket stol af John Paul O'Grodnick, malerier af Ronald Draper og Joe af Joe og et skateboard indpakket med ræveskind fra, du gættede det, LaMaar. De er krydret blandt krystalgeoder fra hans lejlighed og blomsterudstillinger af hans forlovede.
"Jeg troede, at [9J] bare skulle have tøj," siger LaMaar. "Det er bare sådan, det blev mere en livsstil, og det er South Bronx Luxe." Designeren har holdt fast i denne slagord (og et vellykket synspunkt) siden han lancerede. "Hele rummet voksede på grund af denne livsstil. Det er vores ting. Det er derfor, folk skal komme til Bronx og opleve det. "Men vær advaret," South Bronx Luxe "og" street glam "kan få en helt ny betydning i de kommende årstider. Da LaMaar's 9J har tjent som det perfekte lærred for ham at bringe Jérôme 5:31 til live, har den også mulighed og fordel for at forandre sig til noget helt andet med et øjebliks varsel.
Hjemmesidebillede: 9J interiørbillede. Foto: Jérôme LaMaar
Vil du have mere Fashionista? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få os direkte i din indbakke.