Uden tvivl kender du de fire vigtigste modeuger: New York, London, Milano og Paris. Der er dog mode uger overalt. Næsten alle større internationale byer i verden har en, og de mindre kendte begivenheder er et helt andet dyr.
Fordi det ikke nødvendigvis er værd at en publikation sender redaktører til disse mode-uger på lavere niveau (fordi det er dyrt, og deres læsere ikke nødvendigvis er det ser til dækning af internationale begivenheder og designere, de aldrig har hørt om), vil arrangørerne af begivenhederne afsætte et budget til at flyve ind og rumme udenlandsk presse.
Dette var tilfældet under Mercedes-Benz Fashion Week Rusland, hvor jeg blev fløjet i sidste uge af arrangementets produktionsselskab og sat op på et dejligt hotel i hjertet af Moskva. Selvfølgelig ikke ulig andre alterna-mode uger, jeg har været til, som São Paulo og Singapore, Jeg anede ikke, hvad jeg var til. Læs videre for de mest interessante takeaways fra mine seks dage i Moskva.
Det var virkelig koldt!
Ligesom så koldt. Ingen af os var klædt passende på, men
Kosmopolitisk's Shiona Turini var bestemt klædt bedst på.De fløj ud a masse af udenlandsk presse.
Udover de omkring fem amerikanere var der flere mennesker fra Storbritannien, Tyskland og Italien, fra publikationer lige fra Vogue Italia til Fortumlet og forvirret. Illustratorer, personlige stilbloggere og gadefotografer blev også fløjet ind. Det var et smart træk: Arrangementet ville ellers ikke have fået nær så meget international dækning (det har muligvis ikke fået noget). Men mand, det må have været dyrt. Og det er oven i købet, at designere ikke betaler for at vise i Mercedes-Benz-spillestedet. Vi har hørt, at arrangementet faktisk har statsfinansiering (ud over Mercedes-Benz og andre sponsorer), men vi er ikke sikre på, hvor meget.
Det ligner frygtelig Lincoln Center.
Arrangementet afholdes ikke i telte, men i et rum til blandet brug, der ligner identisk med Lincoln Centers interiør, fra sponsorboderne til VIP-loungen.
Det hjælper ikke rigtig designere med at få ordrer fra købere.
Mercedes-Benz fløj i pressen, ikke købere. Og vi er ikke sikre på, om der overhovedet var rigtig mange købere til stede-Alexander Shumsky, præsident og medstifter af Mercedes-Benz Fashion Week Rusland fortalte os, at han gav 400 købere "akkrediteringer". Sagen er, at denne modeuge er for sent for købere. Det finder sted uger efter Paris slutter, og efter at købere allerede har lagt deres ordrer og sandsynligvis har maksimeret deres arbejdsgiveres budgetter.
Succesfulde designere afhænger ikke af Fashion Week for ordrer.
Det ser ud til, at de fleste designere enten tjener de fleste af deres penge gennem privat kundekreds eller opretter aftaler om showroom tidligere, måske uden for Rusland på en eller flere af de vigtigste modeuger. Men ikke alle bliver globale: Alena Akhmadullina, et af Moskvas mest berømte og succesfulde talenter, sælger kun i Rusland.
Ting sker sent.
På mode uger i topniveau starter shows allerede klokken 9, men i Moskva startede det første show hver dag kl. om eftermiddagen. Misforstå mig ikke - det var rart at have den første del af dagen til at sove, arbejde, tage møder eller turnere Moskva. Men dette gav også nogle ret sene nætter, som Moskva er kendt for. Det sidste show ville finde sted omkring 9 eller 21:30, og ville blive efterfulgt af middag og efter fester og den næste ting du ved, du snubler tilbage til dit hotel kl. 2 (mens de virkelige festfolk - ikke mig - stadig er på parti).
Det er et igangværende arbejde.
Moskvas modeindustri er kun lige begyndt at få den støtte, den har brug for for at vokse. Ud over statsfinansiering (som vi ikke ved meget om andet end at den findes), lancerede grundlæggeren af MBFW Rusland netop Russian Fashion Council at støtte lokale talenter. (Betragt det som Ruslands svar til CFDA eller British Fashion Council.) Et stort tilbageslag, Ruslands industri står over for nu, er import og eksportafgifter, der gør det virkelig svært og dyrt for lokale designere at stille deres varer til rådighed for internationale kunder. Shumsky siger, at han og Rådet arbejder sammen med handelsministeriet for at løse det. Et andet tilbageslag er, at Rusland ikke har fremstillingsinfrastrukturen til at understøtte modevirksomheder, så designere skal søge andre steder for at få deres varer produceret.
Der er et russisk "look".
Selvom der bestemt var undtagelser, syntes mange af de designere, vi så, at blande inspiration fra traditionelle russiske billeder med mere moderne tendenser. Der var meget konservativ feminin dressing: nemlig voluminøse, pyntede kjoler med lange kantlinjer. Hovedstykker, som du måske ser en som Ulyana Sergeenko iført, var også almindelige. Halsudskæringer var generelt høje. Farverne var fede. Den kommende ukrainske designer Yaysa Minochkina, en central Saint-Martins grad, der blev bedt om at vise sig i Moskva for at gøre det "køligere", fortalte mig, at hun synes, at dette har at gøre med den måde, man underviser i design i russisk design skoler.
Mange af Ruslands største modeambassadører var ikke involveret i MBFW Rusland.
Ingen af Ruslands mest berømte gadestilstjerner - Sergeenko, Miroslava Duma, Vika Gazinskaya, Elena Perminova, Anya Ziourova - havde tilstedeværelse i MBFW Rusland. De fleste af dem var dog i Moskva. Faktisk holdt Duma arrangementer med Gaia Repossi og Caroline de Maigret, mens vi var der - men de havde overhovedet ingen tilknytning til MBFW.
Importeret tøj er virkelig dyrt.
I Rusland kan tøj fra internationale designere være 40 procent dyrere på grund af takster osv. Men hvis du vil shoppe i Moskva, anbefaler vi KM20, som bærer nogle af Moskvas køligere lokale designere som Walk of Shame og masser af hippe britiske etiketter; og Tsvetnoy, som har masser af moderne designermærker, fra Acne til A.P.C., samt Topshop og Whistles shop-in-shops.