Disse seje indiske modemærker har Bollywood at takke for deres succes

Da den indiske økonomi blev liberaliseret i 1991, var virkningen seismisk for Bollywood filmindustrien. Da markedet havde en mere fremadrettet, international tilgang, ændrede metoden til filmfinansiering sig, ligesom Bollywoods publikum. Billederne, der nu vises til forbrugere uden for Indien, blev større, ligesom stjernerne, der frontede dem.

"Før 1991 havde vi ikke rigtig for mange udenlandske investeringer," siger Mumbai-baserede mode- og kostumedesigner Manish Malhotra, der har udstyret de lyseste skuespillerinder i Bollywood i sin næsten tre årtier lange karriere. "Vores medier var ret isolerede, og de eneste internationale mærker, vi forbrugte, var, hvis og når vi rejste til udlandet. Bollywood -film var stort set den eneste underholdningskilde på tværs af generationer af indianere. "

Den indiske filmtradition er lige så indflydelsesrig som den var før 1991, men den er siden blevet omdannet og kommet tættere på at holde sin egen mod sin Los Angeles -pendant. Selvom Hollywood får meget højere indtægter i billetkontoret - markerede 2016 et rekordår med en

11,17 milliarder dollar tilbage - det International Business Times rapporterede, at Bollywood's indtjening forventedes at nå 4,5 milliarder dollar inden 2016, og det er med en betydeligt lavere enkeltbilletpris.

Og hvad er Bollywood-biograf uden den mode, der følger med det, både on- og off-camera? Industrien krediteres ofte for at være stort set ansvarlig for eller i det mindste medvirkende til at drive den stilistiske smag i store dele af Indiens befolkning. Selvom alle Indiens designere naturligvis ikke laver filmkostumer sammen med brugsklare og couture (som Malhotra gør), spiller landets mest livlige modemærker en rolle i handlen, da det strækker sig til Bollywood's "It" piger.

Bollywoods mode darlings har etiketter, de ofte vender tilbage til, stylister, de arbejder med, og trends, de sætter, ligesom et vilkårligt antal velklædte skuespillerinder gør i USA Af de mærker, der mest appellerer til branchens "It" -piger, tre (ud over Malhotras designs) - Urvashi Joneja, Frou Frou by Archana Rao og Payal Khandwala -tage højde for de såkaldte seje børn.

"Især i Indien løber Bollywood og mode parallelt," siger Joneja, der skar tænder ved National Institute of Fashion Technology (NIFT) i New Delhi, inden han tjente en master fra Parsons i New York. Det var efter at have arbejdet hos flere mode- og tekstilvirksomheder i USA i merchandising- og branding -roller, at hun valgte at vende tilbage til Indien for at lancere sit eget mærke, hvilket hun gjorde i 2014. ”Jeg tror, ​​de egner sig perfekt til hinanden. Skuespillere eksperimenterer nu meget med unge etiketter og anderledes udseende. "

Jonejas designs, som hun beskriver som værende "meget dristige", passede bestemt til regningen. "Beklædningerne giver en erklæring gennem udskrifter, farver, broderier, teksturering og drapering," siger hun. "Men vi sikrer, at hver beklædningsgenstand er ekstremt bærbar, og at kvinder i alle størrelser kan føle sig godt tilpas og se smukke ud."

Denne følelse af individualisme er et centralt grundlag for de større indiske film- og modeindustrier, og Bollywoods mest modetilstødende skuespillerinder afspejler dette. Archana Rao, der leder Frou Frou af Archana Rao sammen med sit navnemærke Archana Rao Label, diskuterer sine brands følelser i samme vene. På samme måde som Joneja designer hun til kvinder, herunder mange af Indiens "It" -piger, der "[ikke] tager mode for alvorligt" og "kan lide at nyde stylingstøj."

"Berømtheder er stilinspirationer, og som designer er det fantastisk, når stykker er stylet til en berømthed, og det fortsætter at blive en modetrend, «siger Rao, der også studerede på både NIFT og Parsons, inden hun fik sin egen virksomhed væk fra jord. ”Jeg elsker det, når folk tager disse tendenser, gør dem til deres egne og eksperimenterer omkring dem. Det viser, hvor vigtigt det er for dem at vise en følelse af individualisme i deres tøj. "

Influencer-kulturen er lige så udbredt blandt A-list-skuespillerinder i Indien, som den er på statens side, hvis ikke mere. "Offentligheden følger nøje med, hvad berømtheder bærer og støtter," siger Payal Khandwala, hvis navnemærke til mode er "minimal, men også dramatisk" med "en iboende indisk" sjæl. "Da sociale medier nu spiller en så stor del af populærkulturen, bliver Bollywood -berømtheder hjørnestenen i bevægelser inden for modelandskabet. "Som Malhotra så ryddeligt opsummerer:" Vores største stilikoner er altid også vores største film stjerner. "

Indiens off-duty cool-girl æstetik stemmer måske ikke ligefrem overens med Monica Rose metodik vi ser her i USA, men grundlaget bag begge er ret sammenlignelige. Ligesom Rao og Joneja har bygget deres etiketter på eksperimenter, er de såkaldte "sejeste" mærker dem, der tilskynder kunderne til at skære deres egen individualitet ud. "Hver skuespillerinde har en tydelig sans for stil, og det skiller sig ud i deres outfits-outfits," siger Malhotra. "De er en drøm at arbejde med-de ved, hvad der ser godt ud på dem, og arbejder sammen med mig om at improvisere udseende på skærmen."

Rao navnekontrol Sonam Kapoor, en 31-årig megastjerne og en af ​​de bedst betalte skuespillerinder i branchen. Med 19 plus millioner følgere på tværs Twitter og Instagram og hendes egen mobilapp i Kardashian-Jenner-stil, overgår Kapoors berømmelseskategori nogle af de største amerikanske skuespillerinder. "Hun nyder virkelig mode, og det viser sig," siger Rao. "Hun eksperimenterer også med nye og interessante etiketter fra hele verden."

Alia Bhatt, en tidligere barneskuespillerinde, der genopstod til berømmelse i 2014, mens han førte flere kommercielt succesrige film, er en anden favorit blandt Bollywoods modemængde. Bhatt er bare 24 år en af ​​de yngste Bollywood -skuespillerinder, der arbejder på sit berømthedsniveau. "Det er let og ubesværet, men der er altid et lille element af finurlighed," siger Rao om Bhatts stil. Deepika Padukone, "den perfekte mus til en designer", er en anden favorit hos Rao, fordi "hun ikke er bange for at vove sig ud af sin komfortzone." Imens nævner Malhotra Kangana Ranaut, der "elsker at eksperimentere og er kendt for sin forkærlighed for high-fashion", samt Anushka Sharma, som Khandwala og Joneja også refererer til.

Bollywood og dets stjerner fungerer sammen med Indiens modeindustri, og de to lever af hinanden på en måde, der ikke er fuldt ud set på statens side. Ligesom de "sejeste" mærker designer til selvsikre kvinder, legemliggør skuespillerinderne, der bærer dem, den samme adfærd og inspirerer derved disse mærker.

Med det for øje beskriver Malhotra sin muse som en "global borger", nogen der er bevidst om hendes rødder, men som betragter dem fra en moderne linse. "Mode for hende er en måde at udtrykke sig på, og hun klæder sig på en måde, der fremhæver hendes personlighed," siger han. "Dette [udvikler] sig med hver samling vi skaber baseret på den progressive kvindes udviklede præferencer." Dette fokus på empowerment er alle Bollywood's egne, og for skuespilleren, hvis karriere er bygget på broen mellem film og mode, hvad er det "køligere" end det?

Hjemmesidebillede: Ser fra designer Manish Malhotra under Lakme Fashion Week i Mumbai. Foto: Stringer/AFP/Getty Images

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.