Hvordan Fashion Brands skaber Instagrammable øjeblikke på Coachella

Coachellas naturlige ørkenindstilling - fyldt med bakker, palmer, kaktusser, solnedgange og et pariserhjul - er Instabait i sig selv. Men som mærker - især store inden for modeområdet - arbejde på at udnytte den årlige musikfestival, er det blevet stadig vigtigere for dem at skabe deres egne øjeblikke, der kan indstilles på Instagram. (Bare endnu en måde Coachella er seriøst bliver til modeuge!)

Det er en ting at være vært for en fest eller oprette en pop-up-butik på eller omkring festivalområdet, men hvis gæster dokumenterer ikke disse aktiveringer for deres tilhængere af sociale medier, ROI'en er betydeligt nederste. Hvis de gør det, kan en begivenhed med en kapacitet på tusind personer blive sendt til millioner.

Officiel Coachella -sponsor H&M vil igen oprette en interaktiv "oplevelse" for festivalgæster - i modsætning til mange mode- og beklædningsmærke -aktiveringer, er dette åbent for offentligheden - med det overordnede mål at få folk til at dele. Ifølge Marybeth Schmitt, kommunikationschef i H&M i Nordamerika, handler det om at skabe en unik oplevelse, som gæsterne dybest set ikke kan lade være med at skrive. Sidste år havde mærket succes med en "transformerende videooplevelse, hvor gæsterne syntes at være mystisk på vej gennem et magisk ørkenlandskab," forklarer Schmitt. "Hvis du giver gæsterne muligheder, som de aldrig har set eller oplevet før, er det de øjeblikke, der får dem til at dele." Og årets aktivering, den måde hun beskriver det på, markerer bestemt den "unikke" boks: "Gæster begynder med at gå gennem en garage, der har en konkav videoboks, der giver en illusion om, at du danser inde i en kalejdoskop. Garagen giver plads til en stue, der har en sofa med større levetid, herunder et separat rum, der drejer rundt omkring en bjergtop med hængende skyer, der giver indtryk af, at du flyder oven på Coachella Dal."

Lyder skræddersyet til en Snap eller en Instagram-historie (forudsat at gæsterne er ædru nok ædru nok til at betjene deres mobiltelefoner). Mærket håber at trække folk til med "skabningsgenstande" som aircondition, en påfyldningsstation til vandflasker og ladestationer; ud over at skabe Instagrammable øjeblikke, skubber det også sit bæredygtighedsbudskab ved at fremvise beklædningsgenstande fremstillet af genbrugsmaterialer.

En anden slags mærke, der håber på samme måde at nå et betydeligt publikum gennem socialt på Coachella, er Popsugar, som for tredje år i træk afholder en pool-party kun invitere samt en brunch i partnerskab med CFDA for influencers. "Coachella er et teltstangsmoment for Popsugar redaktionelt; det er noget, vi har dækket i årevis, og det er noget, der giver genklang hos vores publikum, «forklarer Popsugar CMO Anna Fieler om beslutningen om at foretage en live -aktivering. ”Som du kan forestille dig, selvom vi har en stor aktivering, kan vi kun måske få 1.000 mennesker gennem Popsugar Cabana Club; sociale medier hjælper os med at nå ud til flere af vores publikum. " 

Lørdag starter Popsugar dagen med den mere eksklusive brunch for influencers, hvor der kan være færre mennesker, men den potentielle rækkevidde er stadig stor på grund af de nævnte influencers følge. Derefter åbner poolfesten for et bredere publikum, og gæsterne får straks armbånd med hashtags; hashtag skilte er også placeret under hele arrangementet, og der vil være en "Popsugar Studios pop-up" hvor Gæster kan få en egentlig social media video direktør til at oprette videoer specifikt til deres sociale medier konti. Det pièce de résistance vil være et nyt 360-graders kamera-den samme slags, der blev brugt under E! 's award show røde løber pre-shows-for gæster at fange (og dele) deres Coachella-udseende fra alle vinkler. "Det vil producere denne fantastiske 360 ​​slow-mo-effekt udført til musik med en smuk, finurlig farverig baggrund, der minder om scenen fra Cabana Club," forklarer Fieler. "Det vil give et uimodståeligt socialt øjeblik at dele." Til Snapchat, som virksomheden "fordobler" på dette år sponsorerer Ulta en "Beauty Cabana", hvorfra en af ​​stedets skønhedsreportører vil rapportere om platform.

Revolve, hvis Coachella -udgravninger og fester rutinemæssigt er blandt festivalens mest Instagrammed, vil naturligvis få un også på handlingen og får influencere frem til at deltage i og dele en række oplevelser gennem hele weekend. Gæster vil bo på #hotelRevolve, og begivenheder inkluderer en to-dages #Revolvefestival-fest i dagtimerne (Revolves mærkesprog indeholder mange hashtags) og "Desert Nights" efterfester. Og med de fysiske rammer er Instagrammabilitet altid målet. "At skabe øjeblikke, der kan indstilles på Instagram, er altid i top når vi planlægger sociale aktiveringer. Fra Revolve Social Club til influencerbrunches til festivalfester, har vi til formål at skabe æstetisk stimulerende oplevelser, der organisk tilskynder til deling via sociale, "siger Raissa Gerona, chefmærke officer. "Alt, hvad vi gør, gør vi det for gram." Et af mærkets mest succesrige øjeblikke var sidste års kæmpe "Revolve" -skilt lavet af blomster. Detaljer var knappe om årets Instabait -elementer, men mærket bemærkede, at årets #Revolvefestival -aktivering vil omfatte en rulleskøjtebane.

Med den stigende popularitet af videoplatforme som Instagram Stories, Snapchat og Facebook Live ser det ud til, at mærker fokuserer deres indsats på øjeblikke, der er mere oplevelsesrige og mobile; og i de fleste tilfælde kræver det sandsynligvis endnu mere tid, kræfter og penge. Aktiveringer er typisk planlagt måneder før, bygget offsite og transporteret til mødestedet et par dage i forvejen for at få alt sat op.

Det er naturligvis ikke de eneste mærker, der konkurrerer om aktier hos Coachella. Der er mere end nok begivenheder til at holde en influencer optaget i hvert minut af den tre dage lange weekend-og det er det eksklusive selve musikfestivalen - alle drevet af mærker, der håber at nå de millioner af mennesker, der følger med på det sociale medier. Med hele denne konkurrence vil det være interessant at se, hvis aktivering kommer bedst, og hvis Coachella er i fare for Instabait -trætheden, vi har set i de seneste modeuger.

Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.