Foto: Christian Vierig/Getty Images
Vi har afsat en del plads på dette websted til Generation Z -bestående af dem, der er født fra midten af 1990'erne til begyndelsen af 2000'erne-som sent, og med god grund. Efterhånden som den demografiske befolkning fortsat akkumulerer mere købekraft, arbejder mærkerne overarbejde for at få kontakt med dem i håb om at udnytte deres indflydelse. Men for virksomheder er Gen Z en omskiftelig, hvis mystisk, gruppe; de er de første, der er blevet rejst helt ved siden af internettet, en nærhed, der påvirker, hvordan de forbruger produkt mere end det gør millennials, eller helt sikkert Gen X, før dem.
Som den første "digitale native" generation har Gen Z en estimeret værdi 44 milliarder dollar i købekraft, så du kan forestille dig, hvorfor mærker gør alt fra ansættelse af "mikroinfluencers" til genopfinde deres oplevelser med mursten at berolige dem. Men er hemmeligheden ved at komme igennem til Gen Z lige så let som at gøre mindre? Det var et af de emner, der blev diskuteret under "Hvad ønsker Gen Z efterfølgende?" panel ved
Mode kultur design konference i New York City på fredag med gæstetalere, der blandt andet omfattede Man Repeller's Leandra Medine og streetwear -guruen Jeff Staple fra Staple Design.”Jeg er konstant på jagt efter at forenkle alt. Jeg vil arbejde smartere, ikke hårdere. Vi voksede op som medlemmer af 'arbejde hårdere' generationen, "sagde Medine, selv en årtusinde. Til hendes punkt har undersøgelser vist, at millennials faktisk er "workholics" - ganske afvigelsen fra den dovne, berettigede karikatur, hvormed generationen er tiltrukket. "Det er noget, jeg beundrer så meget ved mennesker, der er yngre, er, at de helt har fundet ud af at forenkle."
Staple tilbød eksemplet på nu-allestedsnærværende samtids- og streetwear-mærke Anti-Social Social Club, grundlagt af Neek Lurk i Los Angeles for godt to år siden. Selvom Lurk selv er 27 år gammel, appellerer hans nedskærede forretningsstrategi tættere på Gen Z end den gør en mere traditionel, ældre shopper. Staple forklarede, at Lurk designer en produktlinje i Photoshop, promoverer den på Instagram og efterfølgende ringer op til $ 8 millioner, før varerne overhovedet er tilgængelige. Han går i produktion baseret på efterspørgsel, "så går han ud og køber en Camaro." For Gen Z ligger Anti-Social Social Clubs appel i dens ligegyldighed; Lurk er ikke prøver at bygge et mærke på den måde, som "corny-as-hell" -moguler som Ralph Lauren eller Jay Z engang gjorde, og det er, som Gen Z vil støtte.
Dette relaterer naturligvis til Gen Z's forkærlighed for fuld gennemsigtighed, en kvalitet, den prioriterer frem for alt andet, og som stammer fra en levetid brugt på internettet. Ifølge Leslie Ghize, koncerndirektør for forbrugerkultur og kreativ tænk tak Tobe, værdsætter Gen Z originalitet og selvudtryk mere end millennials gør, hvis sidstnævnte demografi er blevet vant til en digital verden, der er designet og kureret for dem. Se på succesen med Snapchat, som var designet til at være næsten uigennemtrængelig for mærker at komme ind med enhver form for langvarig succes.
Moderator Kate Lewis, senior vicepræsident og redaktionel direktør for Hearst Magazines Digital Media, ser dette som en skarp modreaktion til de polske millennials foretrækker. "Hvis du sender et billede, der er for flot, får du modreaktion," svarede Staple. ”Det er så underligt. Jeg tog [et billede af] denne store solnedgang - perspektivet var perfekt - og folk var som, 'Booooring.'"
Så er blanke, finjusterede arvsmærker helt tabt på Gen Z-kundebasen? Staple mener, at det "foreskrevne" udseende, der ses så ofte med modehuse som Ralph Lauren, er udført; Gen Z-ers skal være i stand til at mikse og matche og udtrykke sig fuldt ud, som de finder passende for en given dag. Virksomheder kan helt sikkert prøve - det bedste de kan gøre er at blive ved med at bevæge sig, men de bør stoppe med at forsøge at lægge hele Gen Z i en spand og se på dem simpelthen, og hvad de er: mennesker.
"Jeg tror, at den nyere generation bliver så meget mere mangfoldig, og det er sværere at samle dem alle i en [kategori]," sagde Maria Al-Sadek, BPCM sociale medier og digital projektleder. "Jeg tror, vi bare skal blive ved med det."
Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.