Hvordan Dani Roche anvender sine selvstarter-færdigheder på nyt overtøjsmærke toårigt

Velkommen til Karriereuge! Selvom vi altid prioriterer karrierefokuseret indhold Fashionista, vi troede, at foråret ville være et godt tidspunkt at give dig en ekstra portion tips og tricks til, hvordan du gør det i modebranchen.

Dani Roche var klar over hendes iværksætterånd allerede i en alder af otte. "Jeg husker, at jeg sad under mit spisebord i mine forældres hus og forsøgte at sælge mine tegninger til min mor," siger Roche over telefonen fra Toronto. "Jeg syntes, det var så fedt at have en butik." Som 16 -årig gjorde hun netop det og lancerede en onlineshop kaldet Plastic Skyline med sin ven og mangeårige forretningspartner Bianca Venerayan. Inspireret af Grimme Gal i løbet af sine eBay-dage tilbød Roches eget e-handelsforretning vintage tøj, men det blev ikke let bakket op af platforme som Shopify eller Squarespace. I stedet hardkodede hun hver enkelt vare til salg og kopierede og indsatte HTML for at bygge sit websted.

Efter gymnasiet studerede Roche grafisk design, selvom hun bemærker, at det var "som standard". Hendes universitetsuddannelse førte til fuldtidsjob kl

MTV og en fællesskabsplatform kaldet The Creator Class; gennem hele college og hendes tidlige år med arbejde, hendes mode-blog-blev-kreative-agentur Kastor & Pollux, som hun grundlagde i 2011, blev behandlet som en sidegig. Men for cirka to år siden besluttede hun at fokusere al sin opmærksomhed på Kastor & Pollux og tage mere på sig projekter og voksende et team på tre fuldtidsmedlemmer til at arbejde sammen med hende, foruden bidragydere og samarbejdspartnere.

Som et sandt produkt af at vokse op online, blev Roches personlige brand bygget på internettet fra en ung alder, da hun loggede ind på modewebsteder som Lookbook.nu eller webfora om grafisk design. Med Kastor & Pollux anvender Roche sin evne til at gøre digitalt indhold til IRL-oplevelser-f.eks. En pop-up-kunstinstallation til en lokal shopping center, som opnåede mere end 2 millioner visninger på Instagram, eller en aktivering med Fujifilm, der genererede fem millioner Instagram -indtryk over to dage. "Det handler om at kombinere disse oplevelsesrum til i sidste ende at markedsføre digitalt," siger Roche. "Jeg kan godt lide at bringe det 2-D versus 3D-aspekt til alt mit arbejde."

Nu, 25 år gammel, er Roche den kreative direktør for et nyt overtøjsmærke kaldet Halvårlig, officielt lanceret i efteråret. Og selvom Roches baggrund ikke ligefrem er på mode, mener hun, at alt, hvad hun har arbejdet med, har informeret alle hendes projekter - fortid, nutid og fremtid. "Jeg tror, ​​at det også giver et mere velafrundet arbejdsområde, fordi jeg altid er nysgerrig og interesseret i at prøve nye ting," siger hun. "Halvårlig er en forlængelse for mig til at prøve noget nyt."

Roches tilgang til Biannual er inspireret af hendes egne venner fra alle former for nichebaggrunde, såvel som tanken om dualiteter og sammenstilling. Den 100 procent veganske linje-som spænder fra overdimensionerede, levende farveblokerede pufferjakker fyldt med "dun" lavet af genbrugt kashmirblanding, til fede pelsfrakker i rød og hvid-har tilpasningsdygtige detaljer, såsom en lynlåshætte eller aftagelige pynt. ”Alt er beregnet til alle. Jeg vil gerne kunne se hver eneste af mine venner fra hver eneste livsstil være i stand til at nyde og style Biannual som deres egen, «siger hun.

Vi indhentede Roche for at lære mere om Kastor & Pollux, hendes nye koncert med Biannual og hendes bedste råd til dem, der håber at kickstarte deres egne kreative forretningsforetagender.

Hvad fik dig til at starte Kastor & Pollux, og hvordan blev det til et kreativt bureau?

Efter vintage e-handelsbutikken ville min forretningspartner dengang og jeg starte noget nyt, og vi fandt på Kastor & Pollux, som oprindeligt også var en e-handelsbutik, men på grund af fremkomsten af ​​modebloggen og online modesamfund så vi en mulighed for at bruge os selv som en katalysator og marketingværktøj til at sælge det tøj, vi var design. Så Kastor & Pollux blev kendt for at være en modeblog - selvom vi startede som en platform for at vise, hvad vi lavede.

Omkring 2014 besluttede jeg at flytte fokus fra udelukkende at være en modeblog til at lave mere kreative fællesskabsprojekter. Vi begyndte at lave kunstudstillinger og mere samarbejde med mennesker i Toronto, og derfra besluttede jeg at flytte fokus helt til mere kreative indholdstjenester. Lige nu laver Kastor & Pollux alt fra eventproduktion og design til branding og indholdsstrategi til fotografering og videografi. For mig er det bare en mulighed for at fortsætte med at samarbejde og arbejde på tværs af discipliner, men også en måde at selvopdage, hvad jeg er interesseret i at gøre.

Hvordan opstod din kreative direktørrolle med Biannual?

Biannual blev til af sit moderselskab kaldet Corwik Group, som ønskede at oprette en ny overtøjslinje, der henvendte sig til en mere bevidst tusindårsforbruger. Fordi jeg ikke kommer fra en traditionel modebaggrund, vidste de, at jeg ville nærme mig dem fra et lokalt samfundsperspektiv.

Hvad var dine første tanker om at tage på toårig, især da du ikke har en modebaggrund?

At gå ind i noget, der er ud over det sædvanlige, er skræmmende, men for mig er det virkelig spændende at kunne kaste mig ud i noget, som jeg ved, at jeg ikke traditionelt er uddannet i. Halvårlig er spændende, fordi jeg kan bygge noget nedefra og op, som at starte med bogstaveligt talt ingenting og finde ud af hvad mit budskab var, hvad jeg ville sige med mærket, hvordan jeg kunne digitalisere det, og hvordan jeg kunne dele det med en publikum.

Hvad har du lært af denne kreative direktørrolle, som du ikke har fra at drive et firma?

Jeg har altid været et alt-eller-intet menneske. Selvom ting som salg er uden for mit arbejdsområde, har jeg forsøgt at lære, hvordan industrien fungerer, og hvordan produktion fungerer, fordi det vil informere mit arbejde i det lange løb. Og for at være mere fortrolig med tidslinjerne. Mit sind er blevet blæst så mange gange, fordi du som forbruger eller på den kreative side af tingene får en projektoversigt, og du ved, hvad deadline er. Men du ved ikke, hvad trinene er, der fører til denne deadline. Med Biannual kan jeg finde ud af, hvordan alt fungerer, og hvorfor det hænger sammen, som det gør. Det er den mest spændende del for mig, selvom det også har været super overvældende og stressende - men på en god måde.

Hvad mere vil du udforske professionelt og kreativt?

Bare generelt vil jeg lære nye programmer - jeg besluttede for nylig, at jeg vil lære at bruge Rhino, en gengivelsessoftware, som arkitekter bruger. Jeg har lyst til, at alle disse ting kan informere det arbejde, jeg allerede gør. Så for Biannual ville jeg elske at foretage en form for aktivering eller bygge en pop-up eller vinduesvisning, jeg vidste, hvordan gengive ting, jeg ville være i stand til effektivt at finde på et design og få det faktisk til at se legit frem for et forslag. Jeg har lyst til at lære ting på den måde, får mig til at prøve nye medier med projekter, jeg arbejder på.

Hvad er dit råd til dem, der ønsker at tage springet om at starte deres egne kreative forretningsforetagender?

Jeg taler med mange studerende, og hvad jeg har bemærket meget for unge mennesker er, at der stadig er en stor tøven med at lægge arbejde derude, som du ikke er 100 procent begejstret for. Men det er vigtigt at få så meget arbejde, som du kan; prøv så mange nye ting som muligt og lær af disse oplevelser. Der er så mange ting, som jeg er flov over online, som jeg har postet i løbet af de sidste 10 år eller deromkring, som gamle Deviant Art- eller Neopet Guild -layout. Jeg er så flov over dem, men jeg prøver ikke at se perfekt ud. Jeg faldt ikke bare i denne position, som jeg er i nu. Det har været mange år med arbejde, som jeg ikke nødvendigvis er super stolt af, men har hjulpet mig med at lære og vokse og være en bedre designer og bedre virksomhedsejer og bedre kreativ direktør.

Vil du have mere Fashionista? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få os direkte i din indbakke.