Bliver gået igennem en AllSaints -samling med kreativ direktør Wil Beedle er lidt som at lære et sprog gennem kulturel fordybelse.
Beedle har en dybde af referencer og en veltalende sprog i modsætning til mange i branchen - næppe overraskende, i betragtning af at han engang studerede litteratur i Cambridge. Men mere end det er han meget dedikeret til at give sine samlinger kontekst ved at skabe en hel verden omkring dem.
Så for brandets anden udflugt nogensinde på modeugen, Beedle bragte det industrielle London -kvarter, hvor mærket har hovedsæde til New York City. "Vi vil have, at det føles forbundet med det, der inspirerede os, og vi ville dele det med jer," Beedle siger og forklarer, at efterårskollektionen handler om, hvad han ser hver dag på AllSaints atelier.
"Vi gjorde virkelig krav på gaderne, der omgav os i det østlige London," siger han. "Vi placerer samlingen tilbage i naturen, der inspirerede den."
Til det formål alt - fra video looping på væggen, til lookbook og endda soundtracket, der afspilles i rummet (det ændrede sig fra gadestøj til en sang, som Beedle siger, spillede fra en kvarterpladebutik)-blev udført i en 100 yards radius af studiet.
Effekten var så stor, at det blev umuligt ikke at se en række industrielle hustage i London i en trøje, der er beklædt med perler, eller de lagdelte rifter af plakater i et silketryk. Selv skuldrene på en smuk kashmirfrakke blev "revet væk" fra sømmene for at give den "revne" effekt.
Og ja, der var flotte læderjakker, en AllSaints hæfteklammer. Men også dem fik et forhøjet præg takket være fornyet læder, kantede former og kashmirbinding. Det er fordi Beedle ikke nøjes med at hvile på laurbærrene.
"Det, vi gør nu, er virkelig at destillere disse elementer i det, der gør os og bestemmer vores brand, og vi ved, at disse kerneværdier er behageligt at kommunikere med resten af verden," forklarer han. "Vi ser virkelig positiv trækkraft med mærket over hele verden i øjeblikket, og vi er virkelig spændte på at fortsætte den dialog."