Mød din nye online besættelse: Veteran stylist (og Fashionista-bidragyder) Sally Lyndleys netop lancerede trendprognose-websted For dem der lægger mærke til det.
For Who Who Notice er "et snydeblad med modeens mest indflydelsesrige inspiration", hentet fra verdens bedste designere, stylister, frisører, makeupartister og casting -direktører. Lyndleys har helt sikkert kvalifikationer og forbindelser til at bringe dig den indvendige scoop: Hun er en medvirkende redaktør på KÆRLIGHED, har stylet skud til Teen Vogue, Vogue USA og Pop, arbejdede med hurtige modeforhandlere og gnider ofte skuldre med branchens største aktører.
Faktisk var det i løbet af hendes arbejde som stylist, at hun kom på ideen om at starte FTWN. "For et par år siden begyndte jeg at arbejde med massemarkedsmærker og flere hurtige mode -mærker for første gang i min karriere, og jeg så et stort tomrum i adgangen til velredigeret kreativ information fra samlingerne og mode bevægelser, " Lyndley fortalte os. "De" trend "-virksomheder, som disse hurtige modemærker brugte, fortalte dem bare at kopiere udseende og designere, uden at sige hvorfor det look er relevant eller i betragtning af, at ingen virksomheder skal slå åbenlyst på fra en anden. "
Lyndley tog på sig selv at fylde dette hulrum og udviklede en intern virksomhedsversion af FTWN, som hun begyndte at bruge til sit arbejde med mærker. Næsten øjeblikkeligt var resultaterne klare: "Salget steg med jordskred og pressedækningen skød i vejret," Lyndley sagde: "Så jeg tænkte, at jeg lige så godt kunne offentliggøre disse oplysninger, jeg havde arbejdet med." FTWN var Født.
Efter at have taget en kort rundtur på stedet kan du se, hvordan Lyndleys vision er blevet til noget: Der er fem år gamle magasinredaktioner, en omfattende oversigt over de nyeste landingsbanekollektioner (efter sko, silhuetter, tilbehør osv.) og bøger at kigge efter inspiration. Og det er det, der gør FTWN så unik og effektivt: det giver "ikke kun indsigt i, hvad de mest indflydelsesrige teams inden for mode har skabt, men også hvad der inspirerer dem." Med andre ord er det et kig ind i hovedet på modeens mest indflydelsesrige spillere, så læserne ikke bare kan opdage, hvad der er "in", men hvor disse tendenser kom fra i den første placere.
En anden ting, der adskiller FTWN, er den betydning, det lægger på redigering. "På de fleste steder er der hundredvis af shows, der skal sigtes igennem," lyder stedets pressemeddelelse. Ikke sådan på FTWN. Når du gennemser fanen designere på FTWN, vil du bemærke, at kun en håndfuld shows foretager snittet (som Chanel, Prada og Celine).
"Udvælgelsesprocessen er hovedsagelig baseret på mine samtaler med meget kraftfulde spillere på showsne," fortalte Lyndley os. ”Jeg chatter konstant med de mest indflydelsesrige købere, redaktører, frisører, makeupartister, publicister og PR’er, som alle med glæde vil forblive anonyme, og i vores samtaler om kollektionerne bliver det meget tydeligt, hvilke designere der virkelig inspirerer dette hold, og hvilke der er ikke."
Og den bedste del er, at du i modsætning til de fleste andre trendprognosesteder ikke behøver at betale en arm og et ben for adgang. Virksomhedsabonnementer koster $ 500/år eller $ 50/måned, mens individuelle abonnementer kun er $ 100/år eller $ 10/måned. Men hvorfor opkræve noget i første omgang? Lyndley siger, at det var et spørgsmål om at sikre, at indholdet forblev upartisk. "De fleste er ikke klar over, at redaktører og journalister rapporterer om deres annoncører, og for det meste ikke det, der virkelig interesserer dem," lyder det i udgivelsen. På grund af dette besluttede Lyndley, at FTWN ville forblive annoncørfri, og valgte i stedet at opkræve et lille abonnementsgebyr.
Mens FTWN først og fremmest blev udviklet til dem, der arbejder i branchen, siger Lyndley, at nu sitet er afsluttet, indser hun, at det er et modewebsted, der kan nydes af alle modefanatikere. "Jeg tænkte mere og mere på, hvordan jeg ville være død for noget som FTWN, da jeg var 15 år, og min besættelse af mode var i fuld gang," fortalte hun os. "Selvom det oprindelige koncept var at hjælpe [folkene i mode] industrien, har vi også været det virkelig tænker på modeelskerne, der måske ikke arbejder i branchen, men elsker at vide, hvad der alligevel foregår. "
Men virkelig den bedste måde at opsummere hele sit websted, med ordene fra Lyndley selv er: "Jeg formoder, at FTWN er min ultimative mode -nørde, men på en helt nyttig måde." Amen til det.