Er Storbritanniens førende "yummy mummy" -outfit Boden klar til et stort skub i amerikansk jord? Tja, måske.
Vanessa Friedman på Financial Times — snart at være New York Times — rapporterede torsdag at ifølge grundlæggeren Johnnie Boden er mærket "i øjeblikket i planlægningsfasen" af sin første amerikanske butiksåbning. For dem, der ikke kender mærket godt, tænk på det som det britiske svar på J.Crew.
Ikke så hurtigt.
Ifølge en Stateside rep Boden, ekspansion i mursten og mørtel i USA er altid på bordet, men der er endnu ikke lagt konkrete planer. Det er ikke at sige, at vi ikke vil se en Boden -butik dukke op på vores side af dammen i fremtiden (nær eller langt), men den britiske forhandler foretager sig ikke noget i øjeblikket.
Som Friedman påpeger, kunne Boden godt finde et fodfæste på det amerikanske marked ud over dets e-handelswebsted. (Det gør jo allerede 160 millioner dollars i salg i USA.) Mærket er tilgængeligt, farverigt og lidt offbeat, der passer ind i den samme designfamilie som Jenna Lyons uber-populære genopfindelse af J.Crew. Plus, amerikanske shoppere har ikke den samme hukommelse om Boden som noget af et morsmærke, som deres briter modstykker måske, hvilket kunne give detailhandleren et ben op, hvis det virkelig ville tage fat på USA marked.
Takeaway: En amerikansk butiksåbning er ikke ikke sker - det sker bare ikke endnu. Forstået?