Den nye Nicki Minaj -video til "Piller og potions" skæver grænsen til Bjork på den bizarre skala. Det føles alvorligt og fremmed; Jeg elsker det meget. Men du kunne ikke have gået glip af den fem sekunders parfume spot smadder i midten af videoen. Med dette går Minaj i de lukrative fodspor af andre popprinsesser -Miley, Britney, Eve, Little Mix, Ciara, Fergie, Gwen Stefani (i både No Doubt og solo -handlinger), Lil ’Kim, Iggy Azalea og af Rute Lil ’mor har alle nævnt skønhedsmærker i deres videoer, hvis ikke i selve teksten.
Historien om produktplacering i musikvideoer er relativt ny. Den første musikvideo gik live på MTV i 1981 - det første produktplaceringsøjeblik i pop fandt sted cirka 20 år senere. "Det begyndte virkelig at dukke op i begyndelsen af 2000'erne, så så et fald med den økonomiske krise i 2008," sagde Renaud Skalli, chef for kunstner- og arbejdsmarkedsforhold på My Love Affair, et placeringsbureau, der arbejder med Justin Bieber, Iggy Pop og andre, sagde. "Det er siden genopstået."
Den britiske popgruppe Little Mix nævnte Live Color XXL, et hårfarve -mærke, i sin video for "Hvordan har du det" og Miley Cyrus fremhævede EOS læbepomade i hendes nu berygtede "Vi kan ikke stoppe" video. Eve råbte til MAC i sin klassiske video "Tamburin." Yngre stjerner indkasserer placeringen tidligere i deres karriere. Iggy Azalea placerede Barry M kosmetik i sin musikvideo til "Ændre dit liv" og den kommende kunstner Dev satte fokus på hendes CK-læbestift-samarbejde i sin video "Kiss It."
Der er et specifikt mønster for, hvordan popstjerner luskigt promoverer produkter. Alle visuelle omtaler af mærkerne varer generelt fire til otte sekunder hver. Så vil der være et til to sekunders nærbillede, så der kan ikke begås fejl om, hvilket mærke det er. Og jo mere populær kunstneren er, jo længere er stedet og jo flere produkter kan en kunstner slippe afsted med i en video. "Kun de største popartister på planeten ville være åbne for mere end tre forskellige betalte produktplaceringer i en musikvideo.. som Jennifer Lopez eller Lady Gaga, ”sagde Skalli. (J.Lo har faktisk præsenteret flere produkter i flere videoer. I 2011 indeholdt hendes video til "Papi" ikke mindre end fire, herunder en til et datingside.) Hver placering kan få en kunstner alt fra $ 15.000 til en kvart million dollars, iflg Skalli. Ikke dårligt for fire sekunders arbejde.
Du kan antage, at placeringen kommer fra mærker, der er ivrige efter at forbinde deres navne med kunstneres, men det er typisk omvendt. For Skalli kommer kunstnere til ham med en historie til en musikvideo, og han dyrlæger mærker, som de kan arbejde med. Det er en blommekoncerte, og en eksklusiv når det sker. De fleste samarbejder, der netto højere gebyrer sker kun, når der er to eller tre kunstnere ad gangen, der tilsammen kan garantere 100-200 millioner visninger.
Det bliver mere komplekst, når stjerner skiller deres egne produkter - og på længere sigt måske også mere givende. Da så mange popstjerner nu enten har tilbud med kosmetikvirksomheder eller har deres egne dufte, giver det mening, at vi ser så mange placeringer af denne art. Britney Spears parfumeimperium vil for eksempel sandsynligvis beholde hende rig længe efter hun går på pension fra musikken. Estimater for, hvor meget hun indbetaler årligt, spænder fra $ 30 millioner til meget, meget mere. (Så er der Beyoncé. Selvom hun ikke promoverer sine parfumer i sine musikvideoer, gør hun det gjorde levere prøver af Heat og solgte den med andre varer under The Mrs. Carter Show World Tour. Heat var den bedst sælgende berømthedsduftkollektion på verdensplan i 2013.)
Succesen med Spears parfumeimperium har været et enkelt slag mellem rigtig gode formuleringer (nej egentlig-Midnight Fantasy fik en perfekt femstjernet anmeldelse fra Chandler Burr af New York Times da den debuterede i 2009) og også på grund af, hvordan hun markedsfører parfumerne med sin musik. Mens hendes single "Parfume" kan have undladt at sælge mange, er de faktiske parfumer, der er vist i videoen, stadig rentable, ifølge Elizabeth Ardens aktionærrapport fra 2013. (Efterhånden som Spears karriere går ned, vil det dog være interessant at se, om Elizabeth Arden fornyer sin duftlicens, som er i gang i år.)
Mærke- og kunstnersamarbejde er ved at blive på niveau med berømthedens gang nu, især når det kommer til skønhed, og det stopper sandsynligvis ikke snart. Med betalingskonflikt mellem YouTube og indiemusikmærker rasende, bliver det tydeligt, at produktplaceringsmodellen udvikler sig til nye og mindre eksplicitte former for marketing, når musikere udforsker alternative indtægtsstrømme.
Lad os bare sige, at jeg tålmodigt venter på et gavesæt med parfumer i rejsestørrelse, der følger med de musikvideoer, der er dedikeret til dem. Den første sang/duftkombination vil naturligvis være "Parfume".
Fotos: Screengrabs/YouTube