Med to tøjlinjer, en roterende vagtliste af samarbejder, et tredje barn på vej og nogle gange en musikkarriere, skulle man tro Gwen Stefani har nok nok på tallerkenen. Men nej, hun har besluttet at lancere et nyt modeprojekt, som faktisk er en temmelig stor afvigelse fra hendes nuværende massemarkedsforretninger. (Og givet, hun designer ikke længere for L.A.M.B., som heller ikke har vist sig i et par sæsoner.)
Stefani har indgået et samarbejde med Michael Glasser, en tidligere stofforhandler og hvidvaskmand, der fortsatte med blive en sand denimguru, der lancerer 7 For All Mankind, Citizens of Humanity og Rich and Mager. Nu prøver han med hjælp fra Stefani sin hånd på tøj, der ikke er lavet af denim, men som er tilsvarende alsidige, baseret på viden opnået fra hans tid i branchen.
DWP, som står for Design With Purpose, var næsten en denimlinje indtil, fortalte Glasser WWD, sagde en Neiman Marcus-køber til ham: "Hvis du viser mig endnu en femlommerjean, vil jeg slå dig." Målet med DWP, siger han, er at "tage presset af denim" for at være en butiks største profitgenerator, da denimmarkedet ikke er så varmt nu som før være. Linjens fokus er en sløj, beskåret, tilspidset buks - en meget Gwen Stefani silhuet. Der er også tanktoppe, tees og motorcykelveste, hvoraf nogle har en subtil rocker-/lånt-fra-drengestemning-selvom mange varer mere ligner det grundlæggende i garderobe, der kan fungere for alle. Det er måske hendes første linje, der måske appellerer til folk, der ikke ser hende - eller japanske Harajuku -piger - som deres stilinspiration.
Linjen er ligesom en masse denim lavet på en fabrik i Los Angeles. Det er også overraskende overkommeligt i betragtning af at: Priserne spænder fra $ 80 til $ 130 for den lille 18-delt samling. Det kommer til at ramme butikkerne i foråret 2014, og Glasser forventer op til $ 5 millioner til $ 8 millioner i salg i år.
Gå til WWD for at se mere af linjen.