Nordstrøm, det eneste store stormagasin, der ikke er på Manhattan (og som en indfødt i Seattle, en af mine favoritter), fortsætter med at drille os ved at åbne Treasure & Bond-en velgørenhedsbutik i SoHo, der også tilfældigvis er hjernebarn af filantropen Catie Marron og Vogue's Anna Wintour, WWD rapporterer.
Da indtægterne fra butikken går til forskellige velgørende formål i New York (Wintour og Marron valgte den første runde), vil Nordstrom ikke tjene penge på dette, og du finder ikke Nordstrom -navnet nogen steder i butikken. Det er mere et eksperiment og en måde at oprette forbindelser og måle respons på.
"Alt, hvad vi kan gøre for at gøre os bedre og mere informerede, er vigtigt," siger marketingchef Pete Nordstrom WWD. "I kraft af, at Treasure & Bond har et filantropisk aspekt, forbinder det os med samfundet."
Det er et smart træk-især hvis en af disse forbindelser allerede er Anna Wintour-hun er sådan set den vigtigste. De har også Jeffrey Kalinsky-ejer af de succesfulde butikker i Atlanta og Meat Packing og Nordstroms koncerndirektør for designer merchandising.
"Hvis vi åbnede sådan noget, og hvis det var Nordstrom på en eller anden måde, ville det ende med at blive skuffende - folk dukkede op og sagde:" Hvad er det her? ", Sagde Nordstrom til Gange. Forhandleren vil finde ud af, hvordan New Yorkere handler.
IfølgeWSJ, der sporede Nordstroms lokalitetsjagt, har de haft problemer med at finde et sted, hvor de ikke skulle gå på kompromis med størrelse og design-den lyse, luftige æstetik, de er kendt for, vil være svær at komme ind på Manhattan. Det mest sandsynlige sted lige nu er Hudson Yards udvikling på vestsiden.
Nordstrom vil klare sig godt uanset hvor den er placeret-mest på grund af et serviceniveau, som jeg vil påstå er uden sidestykke, selv på Manhattan. Og med støtte fra mennesker som Wintour og Kalinsky og to måder at måle detailhandel på Manhattan (Treasure & Bond og den skuffende Nordstrom Rack), det lyder som om de er på rette vej.