Hvordan Street Style -stjerner bliver klædt på til modeugen

Der er kun få dage mellem nu og begyndelsen af ​​modemåneden, og mens nogle af os forsøger at finde ud af, hvilken tyk vinterjakke der vil få det mindste øje fra smarte showgoers, kan du satse på, at modeens største streetstyle-stjerner laver en anden forberedelse helt. For disse modepåvirkere-højt profilerede redaktører, trendskabende detailkøbere og, oftere end ikke, stilbloggere-er det en seriøs, tidskrævende indsats at klæde sig på til modeuge.

Trods alt sidder streetstjernestjerner ikke bare på forreste række ved siden af ​​fashionable Hollywood-stjerner som Lupita Nyong'o, Kristen Stewart og Whoopi Goldberg, de høster også de fordele, som A-listers normalt nyder, herunder at låne varme billetstykker fra designhusene. For eksempel fik den allestedsnærværende Chiara Ferragni (også kendt som Blonde Salat) og den brasilianske blogger Helena Bordon deres hænder på den flåede fra landingsbanen fra top til tå Moschino Barbie ser ud få timer efter, at forårskollektionen 2015 blev vist på Milan Fashion Week. Endnu mindre, mindre kendte bloggere og Instagram -stjerner er med på spillet.

Så hvorfor nyder disse bloggere og ikke-kendte modetyper privilegierne ved at låne eftertragtede stykker-enten prøver fra udstillingslokalerne eller lige fra landingsbanen? "Jeg tror, ​​at streetstjernestjerner, der har en stor nok tilhænger, har magt til at lancere et nyt emne og skabe en trend," sagde Gabriele Hackworthy, modedirektør for Net-a-Porter's Portier magazine, over telefonen. "Street style åbnede ideen om personligt udtryk og hvordan man fortolkede forskellige stilarter, så det giver forbrugeren flere muligheder, når de ønsker at købe noget nyt, købe sig ind i et mærke eller købe et vare." 

Selve udlånsprocessen kan fungere på en række måder. ”Det stammer virkelig organisk fra forhold, du har til PR'er, "forklarede Kate Davidson Hudson (øverst til højre), den ofte fotograferede administrerende direktør og medstifter af et online magasin, der kan købes Redaktionel. Gennem sit etablerede netværk nyder hun sit valg af unikke designerprøver og stykker uden for banen. Mærker enten sende lookbooks til udvalgte influencers for udvælgelse, eller vil interesserede parter kontakte designerrepræsentanter inden Fashion Week.

"Der er et par udstillingslokaler, som jeg arbejder med, eller som jeg kan lide at låne fra," forklarede en gadestil regelmæssig og industrien professionel, der tilfældigvis har en blog - men ikke anser sig selv for at være en blogger - og som foretrækker at være anonym for dette historie. "Jeg går forbi og siger: 'Har du noget fedt?' For måske bliver det koldt, og jeg har ikke 14 forskellige frakker. De sender det [t0 mig], og når Fashion Week er slut, sender jeg det tilbage. "Hun kan også godt lide at" shoppe " prøver, normalt størrelser 2 og 4, ligesom hun ville gennemgå en vintage butik fuld af skiller sig ud, engang genstande. Hun blander derefter sine lån med sin eksisterende (og allerede stjerneklare) garderobe.

Davidson Hudson, der deltager i shows i New York, London og Milan, er tiltrukket af de mere dramatiske og redaktionelle stykker, der normalt aldrig kommer i butikker. "Jeg tror, ​​at de stykker, der går ned ad landingsbanen - som ikke nødvendigvis produceres - er de stykker, jeg bliver rigtig begejstret for," forklarede hun. "De har et virkelig stærkt synspunkt og er så retningsbestemte, at de bare ikke drypper ud eller kødes ud på det kommercielle plan. Jeg tror, ​​at mange mennesker i vores sæt, modesættet, bliver virkelig begejstrede for [iført disse stykker]. "Hendes foretrukne mode måned lån: en håndbroderet landingsbane fra en navngivet fransk designer og en vintage Van Cleef & Arpels flerfarvet cabochon halskæde.

I andre tilfælde er lånearrangementet ikke overraskende en egentlig forretningsaftale. "Dette er noget, vi gør meget af, især gennem hele Fashion Week," forklarer Daniel Saynt, koncerndirektør for digital kl Nylon og kreativ direktør for Socialyte, et castingbureau for digital influencer, der har arbejdet med kunder som Botkier, Dolce Vita og Sigerson Morrison. "Mærket kan betale for, at influenceren bærer bestemte genstande i håb om at være en del af street style -dækning, uanset om det er i en publikation som Nylon, på Sartorialisten eller [for at blive skudt af] Tommy Ton. " 

New York boutique og tøjmærke Otte udlåner prøver fra sin egen etiket til bloggere til Fashion Week og vil, hvis det giver mening, udarbejde større partnerskaber, normalt involveret et garanteret antal Instagram -fotos med tags og omtaler, der viser de udlånte stykker på låntagerens blog. Plus, "mange af disse fyre plejer at bede om et faktisk kontantgebyr," sagde Otte Vice President og COO Nancy Zhang, mens de også forklarede, at det er hårdt for et lille mærke. "Vi forsøger typisk at undgå kontantgebyr, så vi laver også en masse gave- og gavekortarrangementer." Imidlertid, de faktiske tal synes at være en uudtalt praksis, når det kommer til påvirkere, der diskuterer blandt dem selv. "Jeg er sikker på, at der er [street style -stjerner, der får betalt for at bære udlånt tøj]," fortalte den anonyme streetstyle -stjerne mig. "Men jeg tror ikke, vi taler sådan om det til hinanden."

Åh og i øvrigt er gade -stilstjernen ikke den eneste, der får betalt. "Nogle gange ansætter vi street -style fotografer til specifikt at skyde bestemte influencers," forklarede Saynt fra Socialyte. "Vi havde en gruppe på 10 influencers, der bar bestemte produkter, og vi havde to street -style fotografer ansat til at skyde de påvirkere, og nogle gange bliver dette indhold en del af det, vi skyder efter offentliggørelse." 

Under alle omstændigheder indebærer lånearrangementet fortrinsvis synergi mellem designeren og påvirkerens sartoriske følsomhed: Mærket ønsker at formidle sin kernestetik til forbrugerne, mens influenceren ønsker at beholde kontrollen over hendes signaturstil, både for sig selv og hende publikum. "[I modeugen], arbejder jeg kun med mærker, som jeg alligevel ville bære, og som jeg arbejder med resten af ​​året," forklarer stilbloggeren Peony Lim (ovenfor) via e -mail. "Så det er virkelig naturligt." Designer Jill Stuart siger, at hun kun udlåner landingsbane og samlingsstykker til bloggere og påvirkere, der "har en stil, stemning og æstetisk følsomhed, der supplerer mærket." 

Der er også spørgsmålet om, hvorvidt alt dette lån (plus gave og hjul og handel) tager væk fra spontaniteten og gyldigheden af, hvad street style i første omgang var. "Der er denne ægthed," sagde Logan Horne, medstifter af Model mig app og berømthedstylist, der har arbejdet med "It" -piger som Mia Moretti og modellen Erin Heatherton. "Det er meget gennemsigtigt for mig i hvert fald, når noget ikke er ægte." 

Hvad angår fortælletegn på lånt tøj? Når nogen bærer et top-to-toe, off-the-runway-ensemble (især når det er med det samme efter et show eller udgivelsen af ​​en look-bog) eller et enestående stykke, der aldrig gjorde det til produktion. En influencer iført et look, der ikke helt forenes med hendes sædvanlige stil, er også et rødt flag, der bringer dagens ord - "organisk" - tilbage i spil.

Med hensyn til hvilken gade stil stjerne låner hvad, er der også et system til det. Davidson Hudson siger, at de indflydelsesrige redaktører går efter mere retningsbestemte, landingsbanestykker (som en "håndmalet påfugl fjerpose "-prøve), mens høje profilerede købere vil bære de mere kommercielle stilarter, der kan konvertere til salg fra deres kunder. For bloggere er det på kryds og tværs, men der altid er den pige iført en Nickelodeon tegneseriefigur kjole komplet med matchende spandpose og hæle.

Gade-stil stjerner nyder privilegiet at låne dyre, meget eftertragtede og undertiden enestående designere stykker at bære i løbet af en af ​​de mest fotograferede tider på året, og i visse tilfælde generere yderligere indkomst. Til gengæld får mærker eksponering og støtte fra Instagram -stjerner og bloggere med hundredvis af tusinder af følgere - men der er forskellige metoder til at kvantificere succesen med et lån arrangement. Mærker, der ansætter Saynt og Socialyte til at køre en officiel Fashion Week -kampagne, modtager en organiseret rapport med det præcise antal indtryk, sociale "likes" og "delinger" plus en komplet liste over nyhedsbutikker, hvor der var billeder i gadeform placeret. "Det er et mere effektivt medieforbrug for [mærker] end andre former for traditionelle medier, fordi nogle af disse billeder går meget, meget bredt," forklarede Saynt. "Vi har set billeder i blade som Vogue og helt sikkert i Heldig." 

Med fremkomsten af ​​apps, der gøre Instagram shoppbar, herunder den populære LiketoKnow. Det har mærker endnu en måde at måle resultaterne på. Men det betyder ikke, at et lån til en Instagram -stjerne med et stærkt tilhørsforhold omsætter til øjeblikkeligt salg til mærker. "Hvad vi har set gennem affiliate marketing er, at salget gennem detailhandlere i februar og september bare helt falder, "sagde Kaetlin Andrews, PR -chef for RewardStyle, der ejer LiketoKnow: It. ”Jeg tror, ​​det er bare fordi Fashion Week er Uopnålig. De fleste af vores bloggere linker til ting lige nu, som folk faktisk kan købe. Så i løbet af modeugen køber folk ikke nødvendigvis, fordi tøj ikke er let tilgængeligt. "Men på bagsiden låner mærker ud prøver virker til deres fordel, da de lånte stykker (der nogle gange bliver til gaver) ikke kommer ud af deres lager eller tager noget salg ud af bunden linje.

Under alle omstændigheder vil designere stadig springe på muligheden for at klæde gaden stil sæt. "Influencerernes/bloggers rækkevidde til markedet kan være enorm, så jeg ser det som lige så gavnligt som reklame," forklarede Stuart. "Det lægger mit tøj i den samlede bevidsthed." Pigerne, der låner tøjet, ved det også. "Vi kaldes 'influencers', så hvis jeg har på mig et nederdel af en bestemt designer, betyder det, at jeg står bag det, og det betyder, at jeg kan lide det," sagde den anonyme streetstyle -stjerne. "Folk ser ud, og de siger: 'Åh, hvem har du på?' Jeg lægger dybest set mit navn bag a designer eller mærke, og det er altid gavnligt for dem. "Plus, vi andre kan nyde øjeblikke sådan her: