Et kig fra Belstaffs forår 2016 runway -præsentation under London Fashion Week. Foto: Imaxtree
Efter at have anlagt en amerikansk civil sag i juni, Belstaff vil modtage mere end 42 millioner dollars i erstatning fra i alt 676 websteder, der er anklaget for at sælge forfalskede varer under det britiske mærkes navn. "Vi er glade for resultaterne af dommen," sagde Elena Mauri, chef for Belstaffs juridiske team, i en officiel erklæring. "Der er andre højt profilerede luksusmærker, der har udnyttet den amerikanske lov om forfalskning, men vi også mener, at vores sag har sat barren endnu højere på grund af det hidtil usete antal websteder, der blev taget ned på en gang. "
Belstaff arbejdede sammen med MarkMonitor, et firma, der fokuserer på beskyttelse af virksomhedsmærker, for at opdage 3.000 websteder, der sælger forfalskede produkter - for det meste overtøj, herunder knockoffs af mærkeets populære læderjakker og en række forældede designs, der ikke længere er i produktion. (Af de tusindvis af websteder, der blev afsløret, blev op til 800 domæner drevet af en enkelt person med base i Kina.) De fire måneder lang proces gav også MarkMonitor og Belstaff mulighed for at ophøre med driften af de 20 bedste websteder, der oprindeligt blev nævnt i brandets lovlige sag.
At følge med i krænkelse af varemærker online er et tidskrævende og dyrt job for luksusmærker, men en stadig vigtigere, da sådanne mærker arbejder på at skabe deres egen eksklusive e-handel erfaringer. Og at dømme (ingen ordspil bestemt) efter den hurtige succes med Belstaffs sag, kan det virkelig betale sig.