Med sine alsidige undertøj har LaSette en ny vision for undertøj

For tøjstykker, der ofte er usynlige, har vi tænkt meget over vores undertøj. Måske er det derfor, mærker kan lide Dion Lee og Gucci vedtaget undertøj som dagtøj til Forår 2020 -uden at vide, at deres street-ready bustiers og blonder-trimmede silkebløde kjoler ikke ville forlade huset i marts. På trods af den måneder lange, igangværende lockdown og brede omfavnelse af en braless livsstil, designeren Shiara Robinson siger, at samtalen omkring lingeri og lysten til at bære det kun er blevet højere og stærkere.

"Fordi folk er hjemme, taler de om, hvad det er for hyggeligt loungewear de har haft på, og fra det flyder samtalen ind i hvilken slags lingeri de har på, "Robinson, der lancerede undertøjsmærket LaSette i 2019, fortæller mig, over telefonen. ”Måske er det mere at være hjemme med din partner, og du vil krydre det, eller du vil bare have det godt om dig selv, men jeg håber, at denne samtale fortsætter og derefter gennemsyrer en dybere samtale om intimitet."

Det kan have taget en global pandemi for nogle mennesker at foretage provokerende køb, men Robinson begyndte at tænke sig om intimater og deres værdi i en persons liv et par år, før hun startede en kropspositiv linje med minimal, ren og skær undertøj. Priser fra $ 45 til $ 150, LaSette -stykker fås i bløde nuancer af rødme og chokoladebrun og tilbyder komfort og støtte samt alsidighed: Hvert element, fra en bralette til en højtaljet tanga til en flare-hem-slip, er designet til at være lagdelt og slidt fra dag til dag nat.

En livslang atlet, der indså, at hendes banekarriere ville ende på college, flyttede Robinson til New York, efter at hun fik sin bachelorgrad fra University of Kentucky i 2013. Først arbejdede hun i produktion, men indså hurtigt, at hendes passion var inden for design - så hun meldte sig ind på Associate in Applied Science -uddannelsen til modedesign kl. Parsons. Arbejdsmarkedet var ikke så venligt over for Robinson, som hun ville have håbet efter sin eksamen, så i stedet for at spilde Da hun fik tid til at bluffe sit CV og polere hendes skitser for at imponere en andens chef, besluttede hun sig for at blive hendes egen.

"Jeg begyndte at tænke på, hvad jeg kunne gøre, der ville have lang levetid og noget, som jeg kunne bygge og vokse," siger Robinson om sine første mål for sit brand. ”Der var kun få store undertøjsmærker i 2017, og jeg ville have et mærke, der lavede tøj der følte virkelig, at du kunne bestemme, hvad du ville have, at de skulle være i dit liv - som om du kunne oprette en historie."

"Alt går" -karakteren ved at klæde sig på gaderne i New York City overbeviste Robinson yderligere om at udforske undertøj: "I Soho er alt en skjorte. Alt er bukser, og enhver - bogstaveligt talt enhver fysisk krop - klæder sig, som den vil. ”Så, argumenterer Robinson, hvorfor ikke bære en bh som top?

Relaterede artikler:
4 Niche lingeri startups at se
Nyt undertøjsmærke Parade ønsker at få en kulturel indflydelse med kreative basics
Hvordan nutidens nyeste undertøjsmærker ændrer spillet ved at fokusere på inklusivitet 

Selvom Robinson modtog en erhvervsuddannelse, inden hun tog sin designuddannelse, indrømmer hun stadig, at hun ikke anede, hvad hun lavede. Og alligevel smed hun sig fremad og begyndte i det små med nogle skitser og stofvalg.

"Jeg havde moodboards, og så begyndte jeg at bygge skitserne derfra," siger hun, inden hun beskriver den første samling, som var baseret på på nøgenbilleder - "egentlige nøgen hudtoner," præciserer hun, "ikke som når du går til en butik, og du ser nøgen, og det er sådan, 'Øv hvad hudfarve er det her?'"

Ud over at trække farver fra egentlige kroppe og henvise til den dæmpede farvepalet af møbler samt vintage undertøjssnit og konstruktion, Robinson besøgte forskellige stofbutikker for at trække 25 farveprøver, bare så hun kunne "mærke teksturen." (Hun er meget glad, indrømmer hun.) I sidste ende var hendes største inspiration kultur.

"Der er dette billede af to hænder, der har en flok guldringe på sig og virkelig lange søm," forklarer Robinson. ”Det føles som New York, og det føles som kulturen, det føles som gaderne. Og jeg er meget inspireret af det, jeg ser gå på New Yorks gader og være en del af det. "

Selvfølgelig har der ikke været meget action på gaden siden LaSette blev lanceret sidste år. Men før Covid-19 satte os på lockdown, sagde Robinson, at salget i november og december var godt. Tingene sænkede sig lidt i det nye år og derefter Robinsons første personlige begivenhed (en pop-up kl BuzzFeed for sin Buy Black Pop-Up under Black History Month) bragte mærket en vis eksponering lige før hun midlertidigt stoppede driften i marts.

"Jeg lukkede forsendelsen et stykke tid, fordi jeg havde brug for tid til mentalt at håndtere det, der skete, og jeg følte mig ikke tryg ved at skubbe mærket i starten. Mange mennesker har mistet deres job, det er ikke en væsentlig ting, du har brug for. Men med tiden var jeg sådan, at dette kunne være noget, som folk behandler sig selv eller også behandler andre, «siger Robinson. "Og så startede den enorme stigning i støtten til sorte virksomheder, og vi begyndte at få meget mere opmærksomhed, og salget steg helt sikkert i juni. Og vi fortsætter bare med at køre den bølge. " 

Robinson har siden genoptaget driften af ​​LaSette, men hendes mål er at være mere bevidst med det produkt, hun frigiver. Samlinger trækkes derfor over lange perioder og droppes i partier.

Fit er en topprioritet for etiketten, hvilket også bidrager til den lange produktionstid. Processen involverer ikke kun målinger af kroppe, der varierer i størrelse fra en ekstra lille til en ekstra stor til mønstre, men hun stiller også sine pasformsmodeller en masse spørgsmål vedrørende støtte, snit og komfort.

"Jeg vil aldrig have, at nogen skal tro, at jeg lige har klassificeret disse ting, og at jeg faktisk ikke passede det på en, der var egnet til den størrelse," siger Robinson.

Undertøj er ikke sådan loungewear ved at en løs, poset pasform vil gøre salget - undertøj er beregnet til at løfte, men også holde sig ude af vejen. Selvom det er en kategori, der helst købes i butikken, har mange mærker innoveret med den virtuelle pasform quizfront i løbet af de sidste par år, hvilket har gjort det lettere at overgå til en online-shopping erfaring. Robinsons løsning på dette problem er at vise sit produkt frem på forskellige typer kroppe Instagram - noget hun allerede gør meget godt. Hun overvejer også at lægge virtuelle beslag på mærkets e-handelswebsted, så kunderne kan få en idé om, hvordan det ser ud på en krop i bevægelse.

Robinson, der stadig er et enkeltpersonsteam, der er afhængig af en tæt sammensat gruppe af venner og annoncemateriale til alt fra forretningsrådgivning til webstedsbilleder, ønsker at udvide sit detailaftryk næste gang. Azalea, et lingeri og svømme boutique, og Med venlig hilsen Tommy, en Brooklyn-baseret konceptbutik, er øverst på hendes liste, som det er Nordstrøm.

"Jeg voksede op til at gå til Nordstrom," forklarer Robinson. "Så det ville bare være et øjeblik i fuld cirkel at se mit produkt der." 

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.