Hvis du i modsætning til mig ikke har været fuldstændig absorberet af New York Fashion Week i den forløbne uge, er du måske en af de næsten 2,5 millioner mennesker, der har set denne virale video på Youtube hvor to varme piger rigger bagsiden af jeansene, så de fanger folk, der tjekker deres æsler. 1:53 stopper Jesus selv for at tjekke en af deres bums.
Sød gimmick? Jo da. Men det er også meget smart marketing. De "hot girls" er faktisk Jessie Gurunathan og Reanin Johannink, to skuespillerinder, der er en del af Levis seneste Curve ID Skinny Jeans -kampagne. Du ved, det er jeansene, der er specielt fremstillet i fire stilarter, der bedst smigrer din bagdel, uanset om det er en "lille kurve", "demikurve", "fed kurve" eller den nyligt introducerede "øverste kurve"(pigen med numsen er en demikurve, hvis du undrede dig). Levis hyrede New Zealand-baserede kreative gruppe Colenso BBDO til at oprette kampagnen, og med to en halv million visninger på tre dage virker det sikkert at sige, at kampagnen allerede er en succes. Det er sådan et hit, at Gurunanthan og Johannink i øjeblikket har journalister stationeret uden for deres hjem i New Zealand. Levi's har tidligere med succes brugt virale videokampagner. Husk
"Guy Walks Across America" video? Den "fyr" var iført Levi's. Så Levi's Curve ID besluttede at give frie tøjler til den lille Kiwi -kreativ, der kunne. "I betragtning af vores interesse i at styrke unge kunstnere og tilskynde til organiske udtryk for vores brand, blev vi enige om at lade [Colenso BBDO] opret og gennemfør dette græsrodseksperiment uden nogen kreativ retning fra os, "siger en Levis talsmand fortalte os.Kampagnen har ben, så Gurunanthan og Johannink (og deres varme æsler) spiller hovedrollen i en anden video, hvor de lærer dig at lave din egen butt-cam.
Åh, og den super fængende melodi i videoen (som jeg allerede har set tre gange, bare så jeg kan høre den igen)? Det er af Philly-baserede rapper Amanda Blank.
Her er et smugkig på den nye rate: