Dubai skyline. Foto: Tim de Waele/Getty Images
Tilbage i november, Farfetch rapporterede, at dens omsætning voksede en helt vanvittig 74 procent i løbet af 2016. Dette var bemærkelsesværdigt af flere grunde, ikke mindst hvoraf denne procentdel endnu ikke afspejlede flere af luksus e-tailers mere betydelige træk, som at ansætte Net-a-Porter grundlægger Natalie Massenet, der forbinder med Condé Nast til begge køb og lukker Style.com, tapping street style doyenne Yasmin Sewell at fungere som vicepræsident for stil og kreativitet og endelig, sikring af en megainvestering på 397 millioner dollars fra den kinesiske e-handelsgigant JD.com for at ekspandere til Kina. Så ja, Farfetch går steder - herunder Asien - og hurtigt.
Ser vi kort fremad, vil det også omfatte Mellemøsten. Onsdag annoncerede Farfetch et partnerskab med Chalhoub Group, en af regionens største luksusdistributører, om et joint venture, der både ville connect's Chalhoub Groups mellemøstspecifikke ekspertise inden for detailhandel, distribution og marketing med Farfetchs egen e-handel, teknologi og logistik.
Erhvervsjargon til side, hvad er det egentlig Farfetch får ud af dette? Nå, eksponering, for én: Ifølge en pressemeddelelse vil e-handelsvirksomhedens nye forhold til Chalhoub Group give mulighed for platform for at nå ud til flere kunder på luksusmarkedet i Mellemøsten, derudover understøtter dets allerede sunde forbrugerbase i området. Med Chalhoub Groups hjælp har Farfetch nu planer om at gøre sin mellemøstlige oplevelse mere personlig, herunder lancering af et arabisk sprogwebsted i første halvdel af 2018, kuraterer produkter, der specifikt er rettet mod den lokale indkøber og øger det regionale udbud ved ombordstigning af Chalhoub Groups eget netværk af butikker og partner franchise. Farfetch vil også udvide sit VIP -tilbud, ligesom personlige indkøbstjenester, til Mellemøstens ritzier -kunde.
"Som et af de største luksusmarkeder i verden er Mellemøsten af stor strategisk betydning for Farfetch," siger Farfets grundlægger og administrerende direktør José Neves i en erklæring. "Vores joint venture med Chalhoub Group repræsenterer vores engagement i at være tankevækkende og grundige med hensyn til vores ekspansionsindsats i regionen, hvilket er en mulighed for vores forretning og de mærker og butikker, vi arbejder med omkring verdenen. Det er også fantastisk for vores kunder og bringer elskere af luksusmode i Mellemøsten og videre endnu større udvalg og utrolige produkter, som de ikke kan finde andre steder fra omkring verden."
Luksusmarkedet for e-handel har længe haft øje med Mellemøsten og områdets kundebase med Farfetch-konkurrent Yoox Net-a-Porter Group åbning af kontor og distributionscenter i Dubai i slutningen af sidste år. Regionen er kendt for både sit stærke vækstpotentiale og høje forbrugskraft, og det er bestemt i luksusmarkedets bedste interesse gå til Mellemøsten på en hensynsfuld måde, der imødekommer lokale forbrugere, som det ser ud til, at Farfetch gør her med Chalhoub Group.
Farfetch's mellemøstlige spil kommer i hælene på rapporter, som virksomheden forbereder at børsnotere New York i september 2018 til en værdiansættelse på over 5 milliarder dollars, fortalte en kilde "tæt på aftalen" Modevirksomhed.
Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.