J.Crew går videre med sine britiske ekspansionsplaner. Efter at have åbnet sin første London-butik i november, meddelte den New York-baserede forhandler torsdag, at den ville åbne sin fjerde i september. Det har allerede valgt en plads, og Jenna Lyons holdt morgenmad der torsdag for at fejre den nye åbning.
Men gør J.Crew det egentlig godt i Storbritannien? Dens ekspansion til landet er unægteligt blevet mødt med et par tilbageslag.
En stor udfordring har været prisfastsættelse: Alt er betydeligt dyrere i britiske butikker, end det er i amerikanske butikker, formodentlig på grund af skatter, afgifter og andre normale faktorer, der forårsager prisforskelle fra land til land. Men vi har hørt fra nogle londonere, at priserne ofte er højere, end de er villige til at betale, at J.Crew butikker er ofte tomme, og at de i hvert fald indtil videre ikke har de store salgsafsnit, amerikanske butikker er kendt for.
Selv Jenna Lyons åbnet op til Bloomberg Businessweek om udfordringerne sidste efterår og beklagede, at "alt er anderledes deroppe fra mærkning til overholdelse af juridiske spørgsmål", og at det har været svært at finde gode sælgere.
Lyons fortalte WWD at virksomheden uddanner salgspersonale, så de kan svare på kundernes henvendelser om højere priser. "Der er altid en dialog om pris: Der er importafgifter og afgifter og de højere omkostninger ved at drive forretning i London," sagde Lyons. "Men det er ikke vores spil at øge priserne uden grund. Vi vil have, at vores kunder føler sig godt tilpas, og at de ved, at vi er en troværdig virksomhed. "
Lyons markerer denne nye butik ved at åbne gennem et samarbejde med Buglife, en velgørende organisation, der understøtter bevarelse af bier og andre insekter. Sammen har de iscenesat en "levende lodret have" på butikkens facade (billedet), som vil dyrke blomster, der specifikt er kendt for at tiltrække bier og fremme bestøvning. Hvilket, medmindre vi mangler noget, forvirrer os meget: Hvorfor vil nogen gå ind i en butik omgivet af bier? Dem kan stikke endnu værre, end de høje priser vil.
Opdatering: En repræsentant fra J.Crew præciserede, at den levende have er midlertidig og vil komme ned før butikken åbner i september, og er blot en del af J.Crews støtte til Buglife og deres bestræbelser på at hjælpe økosystem.