Hvis du har besøgt Glamour.com i dag har du måske lagt mærke til, at tingene ser lidt anderledes ud. Tja, meget anderledes. Webstedet afslørede en massiv relancering i dag næsten et år undervejs.
Med 5,5 millioner månedlige unika og fem millioner følgere på sociale medier er Glamour.com den største web -ejendom ud af Conde Nasts dameblade. Men Glamourchefredaktør Cindi Leive, sammen med Digital Managing Director Mike Hofman, ønsker at vokse sig endnu større.
"Dette er tal, vi har opnået med vores gamle websted, hvilket er fint, men bestemt ikke den slags websted, der ville tage os ud af kategorien med magasinkompanier og virkelig gøre os til en spiller, «fortalte Leive os.
På trods af at annoncesider i trykte blade stadig trækker flere penge til udgivere, forstår Leive vigtigheden af digitalt (noget der ikke kan siges om alle trykte redaktører). "Vi har en ung teknologisk besat læser i begyndelsen af 20'erne og 30'erne," sagde hun. "Der er ingen måde, du kan trives i dag som et mærke, der er rettet mod unge kvinder, hvis du har en print-first-mentalitet, og jeg tror, at du ikke kan overleve, hvis du har en print versus digital mentalitet."
Selvom det på dette tidspunkt forekommer indlysende, at enhver trykt publikation har brug for et endnu stærkere websted med originalt indhold For at forblive relevant har Conde Nast altid været langsom med at investere i de webejendomme, der svarer til dets førende magasiner. Heldigt for Glamour, det fik en stor investering fra de beføjelser, der var. ”Vi er forpligtet til at investere i innovation hos Conde Nast, og Glamour er et godt eksempel på et kraftcenter, der fortsætter med at udvikle sig på sine flere platforme, "sagde Conde Nasts præsident Bob Sauerberg i en erklæring.
Webstedet er nu billedtungt, som Leive bemærker, "vores bruger er blevet en meget mere visuel forbruger." Hvis det ser lidt Pinterest-y ud, ja, det er pointen. "Jeg formoder, at Pinterest var den ting, at vi for et år siden bare lagde mærke til, at det i stor stil kom frem på vores henvisningstrafikrapporter og nu henter vi meget inspiration fra det, fordi det har ændret den måde, hvorpå mennesker, især kvinder, surfer på internettet, «fortalte Hofman os. "Vi ser, at vores brugeres adfærd ændrer sig baseret på stigningen i Pinterest, og vi vil fange den energi." Til med det formål har webstedet investeret stort i originale billeder, og hvert billede kan deles individuelt på det sociale medier.
Men der er mange andre store ændringer. Nemlig nogle nye store navn ansætter. Nikki Ogunnaike er hentet fra Med stil, WWD's Amy Wicks er blevet bragt som en bidragyder til at forstærke rapporteringen i modevertikalen i bloggen "Dressed" (tidligere kendt som "Slaver til mode") og New York Times'Megan Angelo vil bidrage til "Obsessed", der dækker popkultur og underholdning både online og i magasinet.
Selvom dette måske ikke er den bedste nyhed for os, en konkurrencedygtig konkurrence, er det rart at se magasinerne intensivere deres spil online.