Det var et år med innovation, ideer og løfter. Her er hvordan tech skubbede modeindustrien frem i 2013:
1. Wearables viste sig at være mere end en forbigående mode. De er stadig ved at finde ud af, hvordan de skal lave de ser godt ud, men der er ingen tvivl om, at wearables er kommet for at blive. Analytikerfirmaet Berg Insight foreslår, at forsendelser af bærbar teknologi-det inkluderer ting som Nike+ FuelBand, Google Glass og det længe ventede, men endnu ikke bekræftede jeg ser - vil nå $ 64 millioner i 2017. Og en Credit Suisse -rapport, der blev frigivet i maj 2013, tyder på, at markedet kunne nå 50 milliarder dollar på 3-5 år. Designmæssigt er de fleste af disse wearables der ikke endnu, men Nike klarede en fantastisk proces med dens rosaguld FuelBand, som blev frigivet i november.
2. Indholdet blev konge igen. Venturekapitalister er glade for at investere i mode- og livsstilsrelaterede startups. Og selvom e-handelsvirksomheder altid vil være modtagere af en god del af denne finansiering,
i år så indholdsdrevne sider også noget af det. Ind i glansen, Redaktionel, Raffinaderi29 og Coveteur hver rejste betydelige bidder af ændringer i år, lige fra $ 500.000 (Coveteur) til $ 25,6 millioner (Raffinaderi29). Faktisk, Raffinaderi29's reklame forretning er så god, at webstedet droppet handel planer om at fokusere på oping indhold.3. Omnichannel blev et modeord - og en spændende idé. Mærker har indset, at det vil gøre kunderne lykkeligere at skabe en problemfri oplevelse mellem deres online- og offline -butikker. Så i år arbejdede detailhandlerne hårdere på at gøre det lettere for dig at bestille noget online og derefter afhente det i butikken eller omvendt. Men det er at tænke ud over den traditionelle "omnichannel" -oplevelse, der gør branchens ledere begejstrede. "Al frustration over at gå til en butik og ikke have det, du vil have, forsvinder," siger Farfetch Jose Neves fortalte Fashionista i april. Webstedet, der driver onlinebutikker med hundredvis af uafhængige detailhandlere rundt om i verden, udvikler sig teknologi, der gør det muligt for brugeren at købe online fra en fjern butik og hente den personligt og i nærheden forhandler.
4. 3D -print transformeret til en levedygtig produktionsmetode. Hvordan kan designere drage fordel af 3D -print? Selvom metoden stadig er utrolig dyr og nogle gange ikke tillader komplicerede designs, har den sine dyder. Traditionelle producenter kræver typisk et minimalt antal kørsler på hvert element, men 3D -printere gør det ikke. Hvert stykke kan være unikt og fremstilles efter behov. I en branche, hvor marketingfolk taler meget om vigtigheden af personliggørelse, ses 3D-udskrivning som et hurtigt kraftfuldt værktøj. Også selvom Neiman Marcus eksperimenterer med det.
5. Instagram drev salget uden selv at prøve. Det har været svært for mærker at måle de sociale mediers monetære indvirkning. (Nogle undersøgelser tyder på, at sociale medier driver mindre end 1 procent af salget.) Men Instagram, den foretrukne sociale medieplatform i modesættet, ændrer det langsomt. Uafhængige butikker bruger Instagram til at sælge varer hver dag. For eksempel Fox and Fawn, en vintagebutik i Brooklyn, har sagt, at 25 procent af dets salg sker via webstedet. (Læs mere om, hvordan processen fungerer her.) Og med fremkomsten af Instagram -annoncering er det sandsynligt, at større mærker hopper ombord før end senere. "Jeg har set mange gange, hvor et mærke, uanset om det er Kate Spade eller Cole Haan, vil lægge et billede af nogle sko og kommentarerne spørger 50 mennesker: 'Hvor får jeg disse?' 'Hvilke størrelser kommer de i?' 'Kommer de i denne anden farve?' 'Hvornår er de ledig?'" sagde Instagram CEO og medstifter Kevin Systrom. "Og det er fantastisk."
6. Forhandlere skabte mobilapps, der faktisk var nyttige. I årevis fokuserede butikker og mærker på at skabe nye apps, der tilskyndede til ganske mange downloads, men ikke meget langsigtet engagement. I år ændrede det sig. Mærker indså, at det eneste, folk virkelig vil gøre på apps, er at shoppe, så de skabte dem, der hjalp med at gøre det på en mobiltelefon meget lettere. Free People lancerede for eksempel sin indkøbsfokuserede app i løbet af sommeren. Mærket så en 10 procent stigning i onlinesalget den første uge.
7. Startups, der sælger brugt tøj, drev bevidst-forbrugerisme-bevægelsen. Der blev talt meget om etisk eller bevidst forbrugerisme i år- og der er masser af opstart af e-handel derude med et specifikt fokus på at gøre fremstillingsprocesserne mere gennemsigtige. Men det var en lang række brugte tøjstarter, der blev lanceret i slutningen af 2012, der virkelig gjorde et punkt i 2013. Fra digitalt tøjsbytte Bib & Tuck til online forsendelsesbutik TheRealReal, der var masser af steder at sælge tøj, du ikke vil have, og købe tøj, som en anden er ved at smide.
8. Murstensbutikker blev smartere. Det NSA holder måske øje med os, men det er tøjbutikker også. Og det er måske ikke en dårlig ting. Ligesom computercookies sporer alle dine bevægelser på Internettet, mursten-og-mørtel detailhandlere er begyndt at spore bevægelser i butikken så de kan tilbyde kunderne personlige rabatter og andre frynsegoder.