Et eksempel på linjen Lilly Pulitzer for Target. Foto: Mål
Mål seneste designsamarbejde med Lilly Pulitzer har måske ikke givet et stort sprøjt i modefællesskabet, men det forårsagede en storm på sociale medier blandt forbrugere i plusstørrelse-og ikke af den grund, forhandleren sandsynligvis håbede.
Plus-size-fællesskabet har længe klaget at designsamarbejder - som dem der er gjort med Alexander Wang og H&M, Joseph Altuzarra for Target, og Peter Som til Kohl's - stop ved en størrelse 16, så Lilly Pulitzer-kollektionen ville komme i plusstørrelser burde have været gode nyheder. Desværre kom denne nyhed med et stort forbehold:
Det mål ville teste vandene i et plus-size samarbejde med Lilly Pulitzer giver perfekt mening: I modsætning til f.eks. En Altuzarra (som på trods af brummen, var en slægtning), er dette et meget anerkendt mærke, især i Mellemamerika. Populær siden 1960'erne, Lilly Pulitzer er en vigtig del af uniformer lige fra WASP’er som Jackie Kennedy til sydlige sororitetspiger. Dette er ikke nichedesignermode.
Og på trods af tilbageslaget giver det også mening, at Target udelukkende vil tilbyde plusstørrelser online. Det er en måde for forhandleren at teste farvandet i et udvidet sortiment uden at skulle ofre plads på butiksgulve. Det er ikke uhørt for detailhandlere, der gør et angreb i plusstørrelser; lige for nylig, Nordstrom begyndte at sælge Eloquii udelukkende online og kan bringe linjen i butikkerne, hvis det er en succes.
Så som det ofte opfordres af plus-size mode fortalere, stem med dine dollars. Plus-size-markedet opnået 5 procent i salget sidste år; hvis det kan omsættes til salg til Target, vil flere fremtidige samarbejder måske omfatte udvidede rækker - måske endda i butikker.