Der er masser af ændringer hos Coach i et forsøg på at vende sit igangværende salgsskred. Modevirksomhed rapporter (og en Coach -talsmand bekræftede over for os), at virksomheden har afskediget mere end 150 medarbejdere i et forsøg på at konsolidere ressourcer globalt. Det er ikke klart, hvilke afdelinger der blev berørt. Fra juni 2013 havde Coach 18.366 medarbejdere verden over, hvoraf 3.197 var virksomhedsledige.
Mærket, der primært er kendt for sine lædervarer og tilbehør, har stort brug for en vending: Aktiekursen er dyppet 35 procent, så langt i år, og administrerende direktør Victor Luis sagde i en nylig indtjeningskald, at virksomheden planlægger at lukke 70 butikker i Nordamerika i løbet af de næste 12 måneder. Han sagde også, at investorer skulle forvente at se tocifret salg falde i løbet af næste år.
Coach har gennemgået nogle betydelige kreative ændringer som sent. Det amerikanske mærke tog sit efterårskampagne 2014 i en langt mere fashion-forward retning, med billeder taget af Steven Meisel, art direction af Fabien Baron og en gruppe mindre kendte modeller i spidsen. Derudover markerer efterårskampagnen etikettens debut, der er klar til brug (som for det meste blev positiv
anmeldelser under Fashion Week) designet af den nye Creative Director Stuart Vevers, tidligere fra Loewe.Da efterårskollektionerne begynder at ramme salgsgulve, vil tiden snart vise, om dette kreative skift er et skridt i den rigtige retning for Coach.