Med ny ledelse ved roret er American Apparel flytter væk fra provokerende, sparsomt klædt, nippel-baring reklame den byggede sit mærke på. Dens seneste annonce indeholder kvinder, men i stedet for bukker sig over i en mini nederdel, de taler i telefon, arbejder på en bærbar computer og laver tøj på en fabrik.
I marts delte American Apparel ovenstående fotokollage på sociale medier, som nu er blevet til en printannonce med overskriften "Hej Damer. "Kvinderne på billedet er ansatte i den Los Angeles-baserede forhandler, der er identificeret i kopien med deres jobtitler og først navne.
Efter alt at dømme forsøger mærket at tage afstand fra mange års (til tider) skæve billeder samt de krav om seksuel chikane, som tidligere ansatte fremsatte mod grundlæggeren Dov Charney. Sådan er det virkelig at arbejde på American Apparel som kvinde, siger disse annoncer. Teksten i bunden kan prale af procentdelen af AA -ansatte, der er kvinder: 55.
Annoncen, via WWD.
Selvom tilgangen føles lidt osteagtig, er hensigten - kvindelig empowerment - i hvert fald god. (Selvom
kunne man argumentere at en kvinde med stolthed viser sine pubes formidler det budskab lige så effektivt.)Som WWD først rapporteret og American Apparel bekræftet, annoncen kører kun ind Vice, et blad stort set markedsført mod mænd, selvom dets nye chefredaktør Ellis Jones har sagt hun vil hente et nyt publikum. ”Vi har haft et godt forhold til Vice i årevis og planlægger at fortsætte med at arbejde tæt sammen med dem om fremtidige kampagner og partnerskaber, "sagde Cynthia Erland, AAs nyudnævnte senior vice president for marketing, i en erklæring.
En repræsentant for AA fortæller os, at mærket har masser af nye kampagner på vej-om de alle vil være dette "pro-kvinder", skal vi se. For eksempel er en nyere annonce mere pro-dovendyr (ja, det er virkeligt):
Foto: American Apparel