Først, Chris Benz meddelte, at han ville sidde ude i efteråret 2013 -shows. Kort efter, Peter Som besluttede at opgive den traditionelle landingsbane for et af KCDs fede digitale modeshows, i fodsporene på blandt andet See af Chloe og Pierre Balmain.
Så sidste uges Wall Street Journal artiklen om designere, der forlader New York Fashion Week, ramte den virkelige nerve og fremhævede flere kommende (såvel som etablerede) etiketter, der vælger ikke at iscenesætte landingsbaneshows eller præsentationer.
Pludselig er det i orden - selv respektabelt under visse omstændigheder - ikke at vise på Fashion Week.
Når modekalenderen puster op til næsten 300 designere, hvordan markerer de up-and-comers? En gang imellem får en nybegynderpræsentation alle til at tale. (Debuterne af Prabal Gurung og Suno kommer til at tænke på.) Men oftere end ikke er uafhængige og nutidige designere bare et blik på Ruth Finleys lyserøde sider.
Nogle gange kan springe over modeugen endda gavne en designer virksomhed. Her er fem grunde til, at det er okay at sidde ude.
1. For små designere er marked og køb aftaler langt vigtigere end shows."Du er bare bogstaveligt talt den første år på seniorballen," siger Geren Ford, der stoppede med at vise sin samtidskollektion på New York Fashion Week et par sæsoner tilbage. "Hvis du kan vise dit tøj til købere og redaktører uafhængigt og intimt, og du faktisk kan tale om tøjet, så er du i meget bedre position. "En publicist, der ikke ville tale på pladen af frygt for at fremmedgøre klienter, gik så langt som at foreslå at springe aftaler over, også. "Medmindre du kommer til at stille et show op - jeg mener Alexander McQueen, Alex Wang, Chanel osv. - bør du ikke spilde redaktørernes tid," sagde han. ”Du bør ikke engang afholde markedsaftaler. I årenes løb er magasiner skåret ned. Der er færre redaktører, flere designere og flere sæsoner. Hvis redaktører deltog i hver markedsaftale, ville de ikke have tid til rent faktisk at arbejde. Designere bør bare producere fantastiske digitale lookbooks. "(KCD's digitale modeshows er et perfekt eksempel på, hvordan det kan se ud.)
2. Hvis du giver afkald på showet, har du flere penge til butiksordrer. Da Barneys sidste år hentede designeren Katie Ermilio, valgte hun at springe sin typiske præsentation over og trække pengene tilbage til fremstilling i stedet. "Beslutningen om at flytte mit fokus til produktion efterlod mindre tid til presse," siger Ermilio. "Jeg holdt intime presseaftaler i stedet for en præsentation i fuld skala." I denne sæson er hun tilbage på skemaet: Denne gang med en Barneys kapselkollektion under bæltet.
3. At vente med at vise til efter modemåneden er slut betyder, at flere øjne vil være på dig. Brooddesigneren Serkan Sarier ventede flere sæsoner, før han blev vist på New York Fashion Week. I stedet holdt han intime præsentationer i begyndelsen af marts. Spillet gav pote: redaktører gjorde en større indsats for at deltage i showsne, hvilket skabte en langsom forbrænding. I dag producerer Sarier velbesøgte landingsbaneshows. Og hans tøj bæres af masser af berømtheder, herunder Kristen Stewart og Emma Watson.
4. Redaktører kan lide dig mere. ”Med en magasinbaggrund har jeg på egen hånd set, hvordan moderedaktører oplever modeugen. Det er meget hektisk, «siger Maggy Frances Schultz, designer af den moderne serie Maggy Frances, som hun sælger via sit helt eget e-handelswebsted, MaggyFrances.com. "Det ser ud til, at der næsten ikke er tid nok til at give selv de mest etablerede designere den opmærksomhed, de virkelig fortjener." I stedet for oversvømmelse af redaktører, bloggere og købere med endnu et show eller en præsentation, vil Frances afholde individuelle aftaler senere i sæson.
5. Din kunde er vigtigere end nogen redaktør. Det er lettere end nogensinde for en designer at nå sin kunde direkte via sociale medier og e-handel. Frances har for eksempel valgt at lægge midler til at bygge sit eget sted. Benz, der skriver en kolonne for dette websted, besluttede at sidde ude i denne sæson, mens han reorganiserer sin forretning. Der er ingen tvivl om, at han kommer tilbage i næste sæson, forhåbentlig bedre end nogensinde.
Følg mig på Twitter: @lapresmidi