Pat McGrath om, hvorfor mangfoldighed og rummelighed har været afgørende for hendes brand siden dets lancering

"Jeg har det så godt med swatching lige nu," spøgte den legendariske makeupartist Pat McGrath under en torsdag formiddag begivenhed for at fejre lanceringen af ​​hendes navngivne brands kommende Mothership V: Bronze Seduction palette-et 10-pansers tilbud med matte, skinnende og glitrende juveltonede skygger-der falder på Sept. 7. "Dette tager normalt meget nerve at leve-farveprøve." McGrath, hvis to-årigt makeupfirmablev for nylig værdiansat til svimlende 1 milliard dollars, lånte et teammedlems arm og havde travlt med at skubbe pigmenterne videre i den nu allestedsnærværende diagonal farveprøver, vi er blevet så vant til at se på tværs af alle kosmetikmærker og skønhedsindflydelsesrige Instagram feed.

"Nu tror du på mine farveprøver online, ikke? De er ikke falske! Jeg ved, at I alle tror, ​​at det hele er computergenereret, fordi I ved, at jeg elsker et teknologisk øjeblik, men dette er ægte, "sagde McGrath til et værelse med betagede redaktører. Men sandheden skal siges, swatching har været et kontroversielt emne på det seneste, hvor flere mærker er blevet beskudt for fejlede forsøg på at få det rigtigt.

I januar, YSL blev kaldt ud for et billede, der havde en mørkhudet modellarm, der var præget af seks nuancer af sin All Hours Concealer-hver eneste latterligt for let for hende. I august, Becca Cosmetics vakte kritik da et billede, der promoverede sin Skin Love foundation-serie, fremhævede det, der i det væsentlige svarede til en blackface-arm (en lyshudet model var blevet sminket til at se mørkere ud) og efterfølgende udsendte en undskyldning. Efterhånden som bredden af ​​skyggeområdet er blevet mere en prioritet for makeupmærker-råb endnu engang til efterklang af Halvtreds Effekt - markedsføringen er ikke lykkedes at indhente i mange henseender, ofte begyndende med grove tilsyn med modelstøbning.

I mellemtiden, som en sort kvinde selv, var der aldrig et spørgsmål om, at inklusivitet og mangfoldighed ville være en integreret søjle i McGraths mærke fra begyndelsen. Ikke alene har hun været omhyggelig opmærksom på at sikre, at pigmentering og kvalitet af hvert produkt under hendes navngivne paraply ville virke på enhver hudfarve, men hun beviser også, at det er sandt ved viser hvert produkt på hver hudfarve så meget som muligt. På McGraths Instagram, i Pat McGrath Labs -kampagnerne og på mærkets websted er der intet produkt, der blot vises på en hudfarve.

Ved McGraths pressearrangementer er der altid mindst tre modeller til rådighed med forskellige hudfarver, så redaktører også kan få en fuld forståelse af produkternes muligheder. Og for McGrath er denne dedikation til inklusivitet personlig. ”Jeg kan bare huske, at jeg næsten var et barn, der handlede i stormagasiner og så alle disse smukke farver, og så virkede de aldrig på min hud, eller de var for blå mærker på lys hud, "huskede hun og tilføjede, at når det kommer til at skabe produkterne i sin egen linje," er der så meget undersøgelse, der går ind i hver formel, videnskabeligt "for at sikre, at produkter ikke vil være ekskluderende for nogen baseret på skyggen af ​​deres hud.

”Det handler om farverne, der virker på alle hudtoner. Det er så vigtigt at vide, at du ikke er udeladt, at der ikke er nogen hudfarve eller nogen af ​​os virkelig, der er som: 'Åh gud, kun tre farver i denne palet virker for mig,' "sagde hun. McGrath har altid kommunikeret til hele sit team, at mangfoldighed ikke er valgfri - og at det starter med modelstøbning. "At arbejde med piger i alle hudfarver er så vigtigt, for hvis du ikke viser udseendet på alle slags hud toner, hvordan ved du overhovedet, hvad du kan købe, hvad der passer dig, hvad der er rigtigt for dig? "sagde hun og henviste specifikt Duckie Thot og Paloma Elsesser som to farvemodeller har mærket arbejdet med fra sine tidlige dage.

Til andre skønhedsmærker, der muligvis stadig halter langt bag tiden, og stiller spørgsmålstegn ved, om det er en forretningsmæssig risiko at tage højde for et inkluderende udvalg af forbrugere - og for at gøre det fra et autentisk, seriøst perspektiv, der beskæftiger forskellige teams med oprettelse, opfattelse og markedsføring af produkterne - tallene gør det ikke ligge. Tillad os endnu en gang at rette din opmærksomhed mod den seneste evaluering på 1 milliard dollar.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.