Foto: Calvin Klein
Siden han præsenterede sin første samling som kreativ direktør for Calvin Klein i 2017, Raf Simons har langsomt men støt sat sit præg på virksomheden. Hans ankomst blev efterfulgt af en strøm af nyhed, fra en subtil redesignet logo til en omdøbt hovedsamling til en fornyet vision om Americana - som alle har boostet virksomhedens buzzworthiness og salg.
Mærkets Calvin Klein jeans line er den seneste ting, der falder ind under Simons stave. Ifølge WWD, Simons første "fuldstændig reimaginerede" kollektion til den mere tilgængelige prisdiffusionslinje debuterer i butikkerne i august. Motiver fra Calvin Kleins landingsbanesamlinger inkl Andy Warhol tryk, patchwork denim og vestlige skjorter er alle til stede, ligesom store logoer.
"Klart i 1978 skabte vi kategorien, designer jeans," CEO for Calvin Klein Inc. Steve Shiffman fortalte WWD. ”Efter Warnaco -opkøbet for fem år siden var det meget klart for mig, at vi havde en betydelig mulighed for at tjene igen, eje og genvinde vores position som designer-jeansmærket nummer et i verden."
Foto: Calvin Klein
Warnaco er gruppen, der kontrollerede Calvin Kleins undertøj og denimlicenser, som blev erhvervet af PVH Corp., Calvin Kleins moderselskab, i 2013. Siden købet har PVH arbejdet på at "rydde op i distributionen" ved at begrænse Calvin Kleins off-off tilbud. I dag sker det meste af Calvin Klein Jeans 'forretning i Europa og Asien, på trods af at amerikansk er centralt for Calvin Kleins mærke -DNA.
"Fordi jeansforretningen fra den tidligere licenstager ikke blev drevet på en måde, der respekterede mærket, er USA i en genopbygningsmåde," forklarede Shiffman til WWD.
Uanset hvad rygtet for Calvin Klein Jeans tidligere har været, tror købere til amerikanske detailhandlere, der vil mærke etiketten - tænk Nordstrøm og Macy's - synes begejstret for de nye tilbud under Simons. Sammen med et nyt look vil mærket præsentere en ny fit -matrix og en ledsagende annoncekampagne, hvis detaljer i øjeblikket er under indhylning. Priserne for linjen vil stige lidt, men ikke så meget, at de er uoverkommelige, ifølge Shiffman. Nye Calvin Klein -butikker følger snart.
"Da Raf kom ind... vi ændrede al branding i alle vores linjer, "fortalte Shiffman WWD. "Jeansstykket er måske det mest fremtrædende."
Hold dig opdateret om de nyeste trends, nyheder og mennesker, der former modeindustrien. Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.