Det er ikke ligefrem en hemmelighed, at kosmetiske virksomheder bruger Photoshop til at producere annoncer, der viser deres produkt udføre transformationsbragder langt mere glansfulde, smukkere-og uopnåelige-end de ville kunne opnå i I virkeligheden. Selvom praksis er udbredt, viser det sig imidlertid, at det også er vildledende for kunderne. Vi ved: Shocker, ikke?
Heldigvis tager USA endelig skridt til at tackle problemet, rapporterer Business Insider. I en skelsættende afgørelse fra National Advertising Division besluttede den amerikanske industrivagthund at forbyde en annonce af Covergirl til deres NatureLuxe Mousse Mascara. I en skelsættende beslutning har Covergirl besluttet at rykke annoncerne for deres NatureLuxe Mousse Mascara, efter National Advertising Division udfordrede påstande og image i kampagnen, som de mente var vildledende kunder. Den pågældende annonce lovede, at mascaraen kunne levere "2X mere volumen" på kvinders vipper, men i det småt viste, at modellerne vipper var blevet forbedret efterproduktion. I kendelsen hedder det: "NAD var især bekymret over fotografiet af modellen - hvilket klart viser (for eksempel lad forbrugerne se for sig selv) længden og volumen, de kan opnå, når de anvender den annoncerede mascara på deres øjenvipper. ”Undtagen selvfølgelig, at de ikke kan. I hvert fald ikke uden hjælp fra Photoshop alligevel.
Om beslutningen sagde NAD -direktør Andrea Levine til avisen: "Du kan ikke bruge et fotografi til at demonstrere, hvordan en kosmetik vil se ud efter det er påført en kvindes ansigt og derefter - i musetypen - have en afsløring, der siger ‘okay, egentlig ikke.’ ”Du kan ikke rigtig argumentere med hendes logik der. Det er sandsynligvis derfor, at Procter & Gamble, Covergirls moderselskab, har indvilliget i aldrig mere at vise annoncen.
Mens CovergirlDet var den eneste annonce, der blev skilt ud, NADs afgørelse skaber en præcedens, som ifølge Business Insider de fleste annoncører vil følge på grund af organisationens nære forhold Federal Trade Commission, som har evnen til at bøde, sagsøge eller pålægge selskaber påbud om overtrædelse af deres regler. I Storbritannien er restriktioner vedrørende brugen af photoshop i kosmetikannoncer allerede blevet indført og resulteret i forbud mod Julia Roberts 'Lancome -annonce og Christy Turlingtons Maybelline -annonce.
Så betyder det, at vi kan forvente kosmetikannoncer, der viser, at rigtige produkter bruges på rigtige modeller (i modsætning til poreløse, computergenererede robotter)? Det håber vi.