Der er ingen tvivl om, at modemedier (og alle medier for den sags skyld) i løbet af de sidste ti år har ændret sig dramatisk-et faktum, der blev understreget i sidste uge, da bloggere Scott Schuman og Garance Dore tog CFDA Media Award med hjem, noget der tidligere ville have været utænkeligt.
"For 10 år siden ville [Scott og Garance] ikke have fået denne pris," sagde Pharrell under ceremonien. "Det er det, der er så spændende ved i aften."
Garance gentog denne kendsgerning og sagde: "For seks år siden åbnede jeg min blog [og] den blev ikke taget særlig seriøst." Spol frem til 2012, og hun accepterer den højeste ære fra sine jævnaldrende. Det er klart, at landskabet har ændret sig drastisk.
"Det er bare en anden verden og en anden tid, vi lever i," sagde CFDA -præsident Steven Kolb om parrets sejr.
"Grunden til, at Scott og Garance vandt Media Award, og hvem de er, og hvad de laver, er ikke anderledes end dem, der har vundet før," tilføjede han. "Mode og medier ændrer sig hvert sekund på grund af teknologi."
Ægte ord kunne ikke have været talt. Tiden er forbi, hvor trykte publikationer alene styrede branchen-nu brydes nyheder på Twitter, og blogs og websteder er blevet legitime (og nødvendige) kilder til original rapportering. Selvom disse ændringer generelt er forbedringer-især for den måde, vi bruger medier på-er de også har enorme konsekvenser for jobene hos dem, der arbejder i branchen, og det er ikke alle positiv. Nu er en redaktør ikke bare en redaktør: Hun eller han skal også være en blogger, en tweeter, en Instagrammer, en street style stjerne og i mange tilfælde, en "personlighed". Og det er ikke engang at nævne alle de DJ -koncerter, tv -optrædener og særlige projekter, som redaktører i dag er racking op.
Så hvad vil det egentlig sige at være redaktør i dagens stadigt skiftende, digitale klima?
BÆR MEGET HATTE "For ti år siden, da jeg startede i branchen, handlede det hele om tryk," det er Eva Chen Teen Vogue's Beauty and Health Director/Special Projects Director (og kan prale af 30.000+ følgere på Twitter), fortalte mig. "Når jeg nu tænker på en historie, tænker jeg på det på tværs af alle forskellige platforme... Hvordan det vil se ud online, hvilke ekstra scener kan vi bruge, hvordan vil dette oversætte til en tweet, hvordan vil dette fungere på tumblr, kan vi lave et google hangout. For at være redaktør i disse dage tænker du på ting på fem forskellige platforme. "
Susan Cernek, Glamour's Fashion Development Director, er enig. "Tidligere var en redaktørs rolle, ansvar og ansvarsområder ret specifikke og fokuserede: Det var du ansvarlig for et bestemt marked eller et bestemt slag, og du arbejdede på bestemte FOB [forside] sider, "sagde hun sagde. "Nu har redaktører stadig disse kerneansvar, men rollen betyder også at bringe den indsigt og ekspertise til andre områder af mærket, hvad enten det er en anden del af bogen, brandets Tumblr eller en helt ny produkt."
Kort sagt, redaktører skal have mange hatte på i disse dage-og deres job omfatter langt mere end bare, du ved, redigering. Og i betragtning af at flere og flere blade bevæger sig væk fra rent forlagsaktiviteter og samarbejder på tv viser eller lancerer e-handelswebsteder og produktlinjer, vil et redaktørs job sandsynligvis få endnu mere kompliceret. Mange redaktør-håbefulde har måske ikke ligefrem forestillet sig at sigte gennem produktprototyper eller køre en e-handelswebsted eller skrive annonceeksemplar, men mere og mere bliver dette ansvar store dele af job. Chen for eksempel fortæller mig, at en stor del af hendes dag bruges på at arbejde med Teen Vogueer sengetøjslinje. "Redaktionen, selv [EIC] Amy [Astley], er så involveret i designet af hvert enkelt element," sagde hun.
KONDENTLIGT PRODUKTERENDE INDHOLD Det er ikke kun særlige projekter, der sluger en redaktørs dag. Nødvendigheden-eller den forudgående nødvendighed-for at holde kontakten via sociale medier har helt sikkert øget den gennemsnitlige redaktørs arbejdsbyrde-og nogle gange kan det koste en reel pris for jobbet. "Ved modeshows bliver jeg ofte ramt af, hvor vanvittigt folk tweeter kommentarer og uploader billeder eller videooptagelse af et show, "The Daily Beast's Robin Givhan, der er den eneste modejournalist, der har vundet en Pulitzer -pris, fortalte mig. "De ser faktisk ikke showet. I bedste fald ser de det gennem objektivet på et kamera. Og efter at have haft mange samtaler med stillfotografer gennem årene, ved jeg, at det at se en landingsbane viser sig linsen på et kamera, mens du fotograferer det, er en helt anden oplevelse end bare at sidde og absorbere det. Folk gør virkelige oplevelser til virtuelle oplevelser. Jeg synes, det er nedslående. "
"Jeg føler mig bestemt presset til altid at producere indhold, hvad enten det er blogging, tweeting eller redigering," sagde Chen. ”Det bliver nogle gange overvældende. Jeg føler, at mit job aldrig er slut. "Chen er dog hurtig med at tilføje, at sociale medier har givet redaktører en chance at forbinde med læsere på en måde, der aldrig før var mulig, og at det er noget, hun aldrig ville give op.
Sociale medier er også blevet et uundværligt redskab for redaktører til at opbygge deres eget brand og befæste sig selv som en "personlighed" i branchen. Man behøver kun at se på Anna Dello Russos meteoriske stigning i berømmelse eller Derek Blasbergs karrierebane for at forstå, hvordan vigtig personlighedskult er i modebranchen, og hvilket et stærkt værktøj det kan være for en redaktørs karriere. Problemet er, at det nogle gange giver en uretfærdig fordel for dem, der, mens de er perfekt udstyret i de bedste designer duds, ofte fotograferet med berømtheder og altid til stede ved branchens sejeste events, er ikke nødvendigvis så gode til at være redaktører.
"Folk kan være så fanget i at oprette en persona eller dele en persona på sociale medier, at det tager en vej fra, hvad deres job faktisk kan være," sagde Chen. Men i en branche som mode, der helt bogstaveligt drejer sig om udseende, kan en persons projicerede image let forveksles med virkeligheden. Og det kan til gengæld lægge et stort pres på håbefulde redaktører eller modejournalister for at passe ind i den forudfattede forestilling om, hvordan de skal se ud som en handling.
Tag udbredelsen af street style -bloggere og deres fascination af, hvordan modesættet sammensætter et outfit. "Det er flatterende at blive fotograferet af de talentfulde og diskriminerende øjne af Garance, Phil Oh og Scott Schuman," ofte på gaden stil-snapped Teen Vogue redaktør Mary Kate Steinmiller fortalte os, "og man kan ikke lade være med at tage et ekstra øjeblik for at lægge kræfter i at se kamera klar." Men hun indrømmer, at det hele er gået lidt ud af hånden. "Vi skal alle på modeuge, fordi det er vores JOB, ikke for at være selvpromotorer, der bliver fotograferet," sagde hun.
Et job, der aldrig stopper.
"På grund af personlighedskulten kan det helt sikkert føles som et døgnåbent job at være redaktør," sagde Chen, tilføjer, at hun er meget mere bevidst om, hvordan hun fremstår og interagerer med andre i løbet af sin off-duty timer.
For Givhan er forsøget på at være en 'personlighed' bare for stressende. "Jeg vil ikke være Robin Givhan: personlighed. Det er ærligt talt alt for meget pres! ”Fortalte hun os. "Jeg er Robin Givhan: taknemmeligt arbejdende journalist. Jeg håber, at det står for noget. "
BLOGGER -SPØRGSMÅLET En anden grund til at redaktører har været nødt til at intensivere deres spil-online og på sociale medier-er fordi de nu står over for konkurrence-og masser af det-fra ikke-industrielle bloggere.
Magasinwebsteder skal konkurrere om sidevisninger med blogs, og redaktionen er nødvendigvis nødt til at konkurrere med bloggere om job. Tag Tavi Gevinson, der som 15-årig blev chefredaktør for Rookie Magazine, eller Elin Kling, der også har lanceret sit eget blad STYLEBY. Og det er ikke engang for at nævne alle de bladmedarbejdere, der fandt vej til medierne ved først at starte en blog.
"Når jeg leder efter at ansætte en assistent... behøver hun ikke nødvendigvis at have en Twitter -følge eller en online -følge, men det er bestemt et aktiv," sagde Chen.
Cernek bemærkede, at det at være aktiv på Twitter og sociale medier viser to uvurderlige færdigheder for en industri-håbefuld: "multitasking på ekspertniveau og kunsten at lave en vittig one-liner."
Det viser også evnen til at forbinde med et publikum. Og i denne henseende kan bloggere være lidt foran spillet. Så vil redaktører i sidste ende blive skåret ud af bloggere? Sikkert ikke.
"For alle brouhaha tror jeg, at et redaktørs øje altid vil have et andet dybdeniveau [end en blogger]," sagde Chen. "Du kan under alle omstændigheder ikke rabat den erfaring, du får ved at arbejde i mange år som stylist eller som modedirektør."
Cernek siger, at det virkelig er ligegyldigt, om en person startede som blogger eller arbejdede sig op i masthovedet på et magasin, det er det, de siger-og gør-der tæller. "En ting har ikke ændret sig i branchen: de stærkeste, smarteste og mest stilfulde stemmer skiller sig stadig ud fra resten af flokken," sagde hun.
Men selvom der ikke er noget entydigt svar på, hvad en redaktørs job kan indebære, er en ting sikkert: mode-medier og jobene deri ændrer sig-og hurtigt. Færdigheder, der engang var irrelevante for en redaktør, er nu en integreret del af jobbet, og branchens aktører kan ikke længere trives bag kulisserne. Nye publikationer fødes-og gamle dør. Vigtigst er det, at digitale og trykte medier ikke længere udelukker hinanden.
"Det er en slags gammeldags skelnen mellem" traditionelle "medier og" nye "medier," sagde Chen. "I dag er de ideelt set det samme." Og på samme måde skal en redaktørs jobbeskrivelse-og færdigheder-afspejle den hybrid.