Fashion History Lesson: Det udviklende koncept for 'Made in U.S.A.'

Der er ingen anledning som den fjerde juli til at fejre alt amerikansk. Her på Fashionista vil vi bruge ugen på at undersøge modeindustrien i vores egen baghave, fra staten amerikansk beklædningsproduktion til amerikanskfødte modeller i stigning. Du kan følge hele vores dækning her.

Der er en vis prestige, der følger med mode, der er "Made in U.S.A.", og marketingafdelinger ved naturligvis, at betegnelsen har yuuuuge salgskraft. Allestedsnærværende modebrands, der viser deres troskab til amerikansk fremstilling, ligner mærkeligt mærkbare mærker, der fejrer deres dedikation til bæredygtighed. Den eftertragtede sondring mellem at være "bæredygtig" eller "lavet i Amerika" er jo en effektiv måde at skabe en gøre-godt, føle-godt image for et brand, differentiere det fra andre virksomheder, der mangler noget ydre socialt formål. Selvom dette marketing-kyndige koncept kan synes mest relevant for globaliseringens og masseproduktionens alder, er vigtigheden af ​​at støtte amerikansk fremstilling går faktisk tilbage til vort lands kamp for uafhængighed mod Britisk. Men betyder denne betegnelse virkelig patriotisme, eller er det bare en lang tid

marketing trend?

Historisk set bliver amerikanerne mere bevidste om deres indkøbsvalg i politisk tid uro, da forbrug kan tjene som en let måde at aktivt demonstrere politisk ideologi eller støtte til en årsag. [3] Dette var især vigtigt under Anden Verdenskrig, selvom stemningen stadig er relevant i vores nuværende, uh, ikke så stabile politiske klima. For bedre at forstå den sande betydning bag ønsket om at blive mærket "Made in U.S.A." i dag tager vi et tilbageblik på, hvordan forestillingen selv har påvirket populær mode i hele nationens historie, fra begyndelsen af ​​den revolutionære krig til den tidlige død af amerikanerne Beklædning.

HOMESPUN -BEVÆGELSEN OG REVOLUTIONÆR KRIG

Mode spillede en vigtig rolle i de tidlige dage af amerikansk historie, da borgerne skulle beslutte, hvad det betød at klæde sig som en "amerikaner", mens nationen stadig byggede sig selv fra bunden. Behovet for at skelne Amerika som en stærk politisk og økonomisk tilstedeværelse, ikke afhængig af fremstilling fra andre lande, førte til politisk baseret reklame, der tilskyndede forbrugere til at købe amerikanskproducerede gods. (Lyder det bekendt?) Amerikanske borgere producerede deres eget tøj for at demonstrere deres nyfundne uafhængighed og for at blive mere samlet som en nation, hvilket gør den til meget mere end blot et middel til salg Amerikansklavede varer. [1]

I løbet af denne tid var det ikke nok, at en beklædningsgenstand bare blev konstrueret i USA: Homespun -bevægelsen opfordrede patriotiske kvinder til at lave deres eget garn, tekstiler og tøj, hvilket gav alle aspekter af mode stor betydning. Forbrug af indenlandske varer blev en metode til modstand mod britisk beskatning og undertrykkelse. Vigtigst af alt, omfavne mode, der var "Made in U.S.A." (selv før sætningen blev brugt) gav kvinder en mulighed for at deltage i kampen for uafhængighed uden at skulle forlade komforten med deres syning i hjemmet cirkel.

DET "AMERIKANSKE LOOK" OG VERDENSKRIG II

Anden Verdenskrig var et vendepunkt for amerikansk mode, da det ville være den tid, hvor stateide mode designere måtte træde op og løsrive sig fra stilen "diktatorer", der styrede modeverdenen fra hele Atlanterhavet. Dette var naturligvis noget nødvendigt, da Paris - verdens ubestridte stilhovedstad - forblev besat af tyskerne gennem det meste af anden verdenskrig, hvilket tvang den amerikanske modeindustri til at fokusere på sit eget design talent. Uanset omstændighederne blev køb af mode, der blev designet og fremstillet i USA, et symbol på national stolthed og borgerlig service.

Anden verdenskrigs anspændte og usikre politiske klima udløste en politisk udgydelse beskeder fra regeringen, der opfordrer borgerne til at støtte nationens krigsindsats ved at købe Amerikansklavede varer. Ikke længere kun betragtes som en lav og meningsløs praksis, købte amerikanskfremstillede modedesign fungerede som en tilgængelig form for politisk deltagelse for det amerikanske folk, som gjorde det muligt for dem at føle sig mere forbundet med krigen indsats. Beklædningens evne til at bære personlige og politiske budskaber blev igen set som en måde at forene nationen og "Lavet i USA." label var en stærk måde at fremme følelser af patriotisme og troskab gennem forbrugerne kultur. [2]

Selvom det begyndte at blive anerkendt i 1930'erne, var 1940'erne i sandhed "amerikanernes dannelsesår" look, "en udpræget afslappet og funktionel stilform, der nogensinde har været kendetegnende for amerikansk mode siden. Dog modehistoriker Valerie Steele bemærker, at i løbet af 1940'erne fungerede "udtrykket American Look primært som et salgsfremmende værktøj, der solgte tøj ved at skabe stolthed over amerikanskfremstillede varer." [4] 

Ikke desto mindre bør de positive effekter, der genereres af denne brug af markedsføring, ikke undervurderes: Vedtagelse af det såkaldte "American Look" og forbrug af amerikanskfremstillede varer var en stærk måde for amerikanske borgere at identificere sig i problemer gange. I en periode, hvor den amerikanske befolkning stod over for ekstreme omstændigheder, der truede den måde, de levede på, f.eks forfremmelse gjorde kampen til en positiv bevægelse, der var værdig til stolthed og spænding frem for panik og klage. Hvorvidt denne form for effekt ville være mulig at opnå i dag, er svært at afgøre ud fra, hvor sammenkoblet vores verden er blevet.

Nye grunde til at købe amerikanskfremstillede varer

I en tid, hvor størstedelen af ​​amerikansk tøjfremstilling er outsourcet, og oversøiske arbejdstragedier virker alt for almindelige, trøster mange forbrugere sig med ide om, at en amerikansk-fremstillet god (forhåbentlig) blev skabt under bedre betingelser og højere standarder, hvilket bragte en anden betydning til "Made in U.S.A." Sag i punkt: Amerikansk beklædning fundet succes ved at opbygge et brand omkring ideen om at eliminere det opfattede mysterium om, hvor vores tøj egentlig kommer fra. Grundlagt i 1989, beholdt mærket produktion i Los Angeles mens man sælger til et massemarked gennem vertikal integration. Mens deres arbejdsmetoder (og administrerende direktør) bestemt ikke var fri for kontrovers i årenes løb er det indlysende, at American Apparel nød godt af den altruistiske opfattelse, der følger med at købe tøj, der er fremstillet på husholdningsjord.

"Made in U.S.A." konceptet fik en ny betydning efter finanskrisen i 2008, da det blev et sartorial statussymbol i amerikansk herretøj, der stammede fra en forbrugerinteresse i at købe varer af høj kvalitet og lang levetid. I tankegangen om at hjælpe økonomien og spare penge (i det lange løb selvfølgelig), at være "Made in the U.S.A." betød høj stil og robusthed sammen med varme, fuzzy følelser af patriotisme. Både nyetablerede amerikanskfremstillede mærker og virksomheder med mangeårige traditioner for at beholde den indenlandske produktion fandt skatter af nye kunder i de sene aughts. Dette var især forbundet med en sartorial tendens mod "amerikansk arv" -stilarter, såsom Pendleton -trøjer og Red Wing -støvler.

Selvfølgelig ændrer tiderne sig, og betydningen bag "Made in U.S.A." har for nylig også erhvervet nogle uønskede konnotationer. Bevægelsen handlede engang om at "fejre håndværk og investere i kvalitet, varige beklædningsgenstande, samtidig med at det var med til at genoplive en døende industri," sagde herretøjsforfatteren Brad Bennett til New York Times. Men nu hvor vores nuværende præsident har brugt udtrykket gentagne gange til at samle sine tilhængere, hævder nogle det det er blevet forbundet med Trumps egen ideologi i stedet for at blive set som et begreb, der er frit for politisk fordomme.

HVAD BETYDER DET I DAG?

I betragtning af det faktum, at det har århundreders politisk betydning gennemsyret i det, er "Made in U.S.A." tag er faktisk meget mere end en moderne marketing gimmick. Begrebet høj kvalitet, amerikansk fremstillet mode og de demokratiske idealer, som det repræsenterer, kan hjælpe med at skabe en følelse af unik identitet for en nation, der er hjemsted for millioner af forskellige borgere. Som et relativt ungt land, der kæmpede for sin uafhængighed i en ikke så alt for fjern fortid, valgte man derudover at købe amerikanskproducerede mode fortsætter med at tjene som en måde for amerikanske borgere at demonstrere deres følelse af frihed og fejre, hvad grundlæggerne håbede på opnå.

Nogle økonomer og virksomhedsejere har imidlertid argumenteret for, at der virkelig ikke er noget, der hedder at være helt amerikansklavet i en æra med globale forsyningskæder, hvilket betyder meningen bag "Made in the U.S.A." løbende i flux. Selvom du let kan købe et par skræddersyede jeans konstrueret i Brooklyn, er der en god mulighed for, at de nødvendige materialer, fra farvestoffer til hardware, kom fra fabrikker i udlandet. Åbenbart begrebet at være "Made in U.S.A." er kompliceret og ofte afhængig af arbejdstagere, der kommer fra hele verden, ligesom landet selv. Når det er sagt, er vi stolte tilhængere af Amerikanskfremstillede mærker, og om det er din egen baggård eller en fabrik i Vietnam, er det bedre at vide hvor dit tøj blev lavet og ideelt set mere om de mennesker, der lavede det.

Kilder, der ikke er knyttet:

[1] Haulman, Kate. Modepolitikken i det attende århundredes Amerika. Chapel Hill: University of North Carolina Press, 2011.

[2] Lipovetsky, Gilles. The Empire of Fashion: Dressing Modern Democracy. Princeton: Princeton University Press, 1994.

[3] Parkins, Wendy, red. Kjole, køn, medborgerskab: Udformning af kropspolitikken. Oxford: Berg, 2002.

[4] Steele, Valerie. Introduktion til Claire McCardell: Omdefinering af modernisme, redigeret af Kohle Yohannan og Nancy Wolf. New York: Harry N. Abrams, Inc., 1998.

Vil du have mere Fashionista? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få os direkte i din indbakke.