I sidste uge, vi fortalte dig om Redaktionel, et spændende nyt onlinemagasin/e -handelshybrid med fokus på luksustilbehør lanceret af tidligere Elle tilbehør redaktører Kate Davidson Hudson og Stefania Allen.
I går hoppede vi på telefonen med Davidson Hudson og Allen for at få det fulde kig på, hvordan ideen til Redaktionel skete, stedets fede concierge -service, og hvorfor de forlod Elle (som de sorter of fortalte os).
Læs videre til vores interview!
Fortæl mig lidt om Redaktionel og hvordan konceptet for det blev til. Davidson Hudson: Da vi gennemgik meget af dette, udfordrede vi os selv til at tænke over, hvad der er vigtigt i vores stadig mere overmættede mediemiljø, og der er så meget oplysninger derude, og du bliver ramt fra alle vinkler fra sociale medier, fra mobil, fra online, fra print, og det føles som tilbehør er sådan en eftertanke i nethandlen plads [i sammenligning] til klar til at bære, at der ikke er dette ene synspunkt, denne autoritet, der virkelig informerer om, hvad der er vigtigt, der giver dig ideer og inspiration, som du kan trykke på.
Det er den moderne idé om modebladet. Der vil altid være de grundlæggende håndgribelige bøger, som vi alle elsker, men dette er bare en yderligere udvikling af det. Det behøver ikke at være det ene eller det andet; vi føler, at dette er meget servicemæssigt, tilgængeligt, men også ambitiøst.
Så jeg ved, at I arbejdede sammen på Elle indtil for nylig, men hvor længe har det været Redaktionel været i værkerne? Davidson Hudson: Stef og jeg havde arbejdet sammen for mange år siden kl Harper's Bazaar og så gik hun videre til By & Land og jeg gik videre til Elle... Det er en idé, som vi altid havde smidt rundt som noget, der manglede på markedet: Denne idé om, hvad er et moderne modemagasin? Hvordan kan vi lide at forbruge vores medier? Hvordan kan vi lide at shoppe? Og vi følte virkelig, at der ikke var noget derude.
Vi kan ikke rigtig anvende en bestemt tidslinje til [hvordan Redaktionel kom] fordi vi begge forlod vores job... Jeg gav min besked i september sidste år, og Stef gav hende besked et par uger senere. Jeg blev i stylist/freelance kapacitet i endnu en måned eller to; så blev vi igen grupperet, og efter en masse markedsundersøgelser og snak med et par mennesker, få uger senere fik vi alt klar og besluttede at starte!
Hvorfor besluttede I jer for at forlade Elle? Allen: Jeg tror, det var mere personlige grunde. Vi var klar til vores næste trin, og der var ingen problemer med Elle eller noget. Vi elskede at arbejde der; vi elskede vores tid der. Jeg tror, at Kate og jeg bare var forskellige steder i vores liv og klar til de næste trin.
Hvad var den største udfordring i forhold til at få dette fra jorden? Allen: Tidsbegrænsningerne. Vi forlod vores stillinger i oktober; Kate var stadig freelancing kl Elle; og det var lidt af en hurtig beslutning for os at gøre det. Som Kate nævnte, er det noget, vi havde talt om og altid fantaseret om at gøre, men vi havde faktisk ikke sat noget på plads. Alt andet har været virkelig fantastisk; vi har fået en rigtig god respons fra alle de leverandører og designere, som vi har henvendt os til og talt med.
Hvorfor besluttede du at fokusere specifikt på luksustilbehør? Davidson Hudson: Noget Stef og jeg talte meget om var ideen om, hvad luksus virkelig betyder for os, og for os handler det ikke om et prispunkt; det handler om eksklusivitet. Vi har også en concierge, som-hvis du ser noget på webstedet, som du elsker, som vi ikke har på lager i øjeblikket-vi hjælper dig med at finde det stykke. Eller hvis du ser noget, du elsker, men måske du vil have det i en anden farve, hjælper vi med at forbinde prikkerne mellem forbrugeren og designeren og [conciergen er] også til stylingtip.
Så det understreger for os også ideen om luksus, kombineret med eksklusivitetsvinklen, og alt bliver virkelig fremlagt gennem dette redaktionelle filter.
Hvor ofte vil der være nye numre og nyt redaktionelt indhold? Allen: Vi gør det en gang om sæsonen, og derefter opdaterer vi tre til fem gange om ugen med forskellige poster og nyhedsindlæg og tendenser og derefter street style vil være et afsnit, som vi konstant vil være opdatering.
Hvor stort er personalet på Redaktionel? Davidson Hudson: Vi har syv: Stef, mig selv, vores digitale team og redaktion, og derefter bidrager vi med stylister og fotografer.
Planlægger du at vise reklame på webstedet? Davidson Hudson: Vi åbner det for udvalgte luksusannoncører i marts.
Men det er ikke en situation, hvor de kan bruge reklame til at købe sig til redaktionelle placeringer. Vi skyder, hvad vi elsker, fordi det er vigtigt, og vi føler også, at det er så vigtigt, at vi vil købe ind i det, vi skyder. Det er en ny måde at tænke på, hvordan mode redigerer.
Hvordan vælger du, hvilke mærker du vil have? Allen: Det handler virkelig om at finpudse på de ting, vi elsker og virkelig ikke kan finde i traditionel massedetail. Det stykke, der gik ned af landingsbanen, men detailhandlere er betinget af ikke at købe, fordi det ikke er helt kommercielt, men vi blev forelsket i-vi vil købe flere af disse landingsbanestykker. Vi vil også arbejde med designere, vi har relationer til, for at designe engangsstykker, der er eksklusive for os vi føler, vi mangler på markedet, som vi føler, at vi er i humør til, som vi ser som mere retningsbestemt.
Jeg kan se i det aktuelle nummer, at der er et par redaktioner, der er stylet af andre tidligere Elle medarbejder Kate Lanphear. Kan vi forvente flere store navn stylister og bidragydere i fremtiden? Davidson Hudson: Vi arbejder med mange af de samme teams-stylister, fotografer-som vi har arbejdet med i begge vores redaktionelle karriere. Vi kommer med en ny oversigt [af indflydelsesrige bidragydere] til vores præfallsproblemer, men vi overlader det til fantasien, indtil vi skyder. Men ja, det vil være den samme type situation, vi vil have en roterende vagtliste med branchens influencers, og det gælder også vores smager af valg. Til vores lanceringsnummer havde vi Miroslava Duma og Paola Van Der Hulst-hun er en slags ny pige på scenen. Vi elsker også at få deres perspektiv, fordi det er sjovt at se, hvordan forskellige mennesker fordøjer sæsonen forskelligt.
Ville du nogensinde have en mere almindelig berømthed? Davidson Hudson: [Editorialist] har en så stærk redaktionel stemme og fokus... naturligvis krydspolinerer alle verdener hinanden, så når det giver mening, selvfølgelig. En berømthed vil ikke være et kæmpe fokus for os, men når det er et vigtigt udsagn, og det giver et større budskab generelt, så ja.