Fotos: GQ UK og W
Kære blade,
Jeg vil først og fremmest sige, at jeg er en stor fan. Har været det siden jeg var en lille preteen og er det stadig.
Jeg synes også, det er vidunderligt, at du har modeller på dine covers ud over de sædvanlige Blakes og Jennifers og Nicoles, med hvad der synes at være større frekvens. Som en, der plejede at blæse af med skolearbejde ved at se Fashion TVs "Model Talks" segmenter på YouTube, der sludrer dem efter hinanden, jeg elsker at se disse unge kvinder få deres øjeblik i spotlight.
Men du er seriøst nødt til at stoppe med at lave en så stor del af deres tilstedeværelse på sociale medier. Til september har vi W erklærer Gigi Hadid "Verdens mest forbundne supermodel", mens GQ Storbritannien forkynder af Emily Ratajkowski: "Instagrams It-Girl forfører Hollywood." I marts, Adweekdedikeret en hel coverhistorie til analyse af fremkomsten af "Sociale supermodeller", der igen blev frontet af Hadid. Og så er der Vogue, hvilken satte ni modeller på sit september -cover sidste år, dubbede dem "Instagirls!"
Så jeg vil gerne komme med en lille anmodning om at stoppe galskaben og finde en måde at fakturere andre modeller end "sociale" på. Fordi sagen er: a) den er ved at blive gammel, og b) selvfølgelig de er sociale modeller. Vi er et socialt folk. Jeg er en social reporter. Cirka 95 procent af mine pladser er baseret på ting og mennesker, jeg fandt, mens jeg spillede dybt i tarmene på Instagram. Mærker er sociale mærker-ved kvartalsvise indtjeningsopkald er nogle administrerende direktører begyndt at lægge mærke til deres årlige vækst i følgere. For et sekund virker det sjovt, ligesom din far får hip til Facebook, men faktum er, at dette bare er stoffet i vores virkelighed. Fyr væk, udøvende fyr!
Foto: Vogue/Adweek
Jeg siger ikke, at det ikke er værd at undersøge, hvordan sociale medier har ændret modelindustrien, og jeg synes heller ikke, at vi skal stoppe med at undersøge det, have fastslået, at værktøjer som Instagram, Tumblr og Twitter har givet disse unge mennesker et rum til at projektere deres stemmer og dyrke fan følgende. Efter megamodellerne i 80'erne og 90'erne var landingsbaner i de tidlige 'opstød fyldt med unge kvinder, der blev behandlet som i det væsentlige udskiftelige. Det var ikke så let at skabe en digital identitet for sig selv dengang, men med Instagram og Twitter kan alle være nogen. Og teknologien vil kun blive ved med at ændre sig, ligesom måderne vi bruger den på. Så samtalen bliver aldrig rigtig færdig.
Jeg ved også, at ikke alle jer gør dette (#notallmagazines): Karlie Kloss landede lige to september -covers, Flare og Glamour, og ingen af dem nævner hendes sociale tilstedeværelse i tagline. Men for resten af jer... afkøle det. Mit væddemål er, at der er noget særligt ved hver af disse damer, der lige så godt, hvis ikke bedre, ville tilslutte aviskioskbrowsere end at genopbygge deres sociale medier.
Venligst og tak,
Eliza