Kenzo er måske bedre kendt for sine sweatshirts end dens miljøindsats, men i denne uge sætter det sidstnævnte i front og centrum. Siden torsdag har mærket været vært for en digital pop-up-installation i Paris, der gør det muligt for forbipasserende at købe mærkes limited edition #NoFishNoNothing -samling, hvis indtægter kommer Blue Marine Foundation til gode, et hav bevarelse.
Skærmen viser fisk, der svømmer rundt, og med mellemrum forsvinder 30 procent af dem fra skærmen for at repræsentere antallet af havdyr, der kan uddø som følge af overfiskeri. Men -og her er den smarte bit-hver gang nogen foretager et køb eller sender et Instagram-billede af pop-up'en med det tilsvarende hashtag, tilføjes en fisk til det virtuelle akvarium.
Så du kan se, hvor presserende det kan føles at købe, købe, købe. (Eller 'gram,' gram, 'gram.)
Dette er ikke at sige, at salg af produkter eller udnyttelse af gratis presse fra Instagram til gavn for en miljøorganisation nødvendigvis er en dårlig ting. Hvis noget, det er en netto god. Men det kan også være smart forretning. Som den digitale forskningsgruppe L2
påpegede i et blogindlæg i dagFokusering af omtale på en social årsag frem for på selve mærket kan være med til at give salget et slag. Patagonia beviste det punkt i 2013, da det bad kunder om at købe færre af sine produkter - og oplevede et salg som følge heraf.Vi har kontaktet Kenzo for at se, hvordan pariserne har reageret på pop-up'en og vil opdatere, når vi hører tilbage. Hvis vi skulle gætte, ville vi sige, at det går godt. Dette er trods alt Kenzo.