For modesættet er juryen stadig ude på Apple Watch

Fredag ​​åbnede Apple forudbestillinger til Apple Watch, det første helt nye produkt siden iPad blev udgivet i april 2010. Ifølge analytikere, 1 million forudbestillinger blev placeret den første dag-et solidt tal, hvis det var mindre imponerende end 4 millioner forudbestillinger placeret til Apples nyeste iPhone -model. Forbrugerne er klart interesserede i enheden.

Men hvad med modeforbrugere og de mennesker, der påvirker dem? Som den første Apple -enhed, der blev båret på kroppen - og den første, der ville sætte den i konkurrence, ikke kun med anden pc eller mobiltelefon producerer, men urmagere lige fra Swatch til Tag Heuer - Apple søgte aktivt at tilpasse sig mode og luksus smagere. Firmaet inviterede en "hidtil uset" antal mode -redaktører til annonceringsbegivenheden i Cupertino. Enheden-som fås i tre versioner, lige fra en $ 350 "Sport" -model til en $ 17.000 "Edition" i 18 karat guld, alle med udskiftelige stropper - fik sin første butiksoptræden uger senere ikke på et Apple -sted, men på

Fransk boutique Colette under Paris Fashion Week ved siden af vokal Apple -entusiast Karl Lagerfeld og Vogue Chefredaktør Anna Wintour. Det debuterede redaktionelt på forsiden af Vogue Kina; i månederne siden er det dukkede op i en halv snes moderedaktioner, plus a 12-siders annonce spredt ind Vogue. Og denne gang, Style.com var blandt de forretninger, der frigav en tidlig praktisk gennemgang af uret.

Disse træk blev kombineret med alle de traditionelle Apple -taktikker, der pisker gadgetglade til en vanvid: daglig strøm af rygter og rapporter om, hvem der fik kontrakten til at fremstille chippen, og hvornår enheden ville være afsløret; den livestreamede annonceringsbegivenhed i Cupertino, der suspenderede nettet i en time; ventetiden mellem enhedens afsløring og når denne enhed blev forudbestilt og derefter til salg; og omhyggelig udstedelse af enheder til forskellige gadget -journalister, som alle efter aftale med Apple blev frigivet samtidigt deres anmeldelser to dage før forudbestillinger gik live.

Ingen tvivl om det, disse taktikker har drevet en enorm bevidsthed blandt både teknik- og modeentusiaster. Men udover mig selv kender jeg kun en anden person i modebranchen - vores redaktør i Large Lauren Sherman - der er forpligtet til at købe en, mest fordi vi begge er nysgerrige, og fordi vi sandsynligvis vil skrive om det.

Dermed ikke sagt, at produktet ikke vil lykkes, eller at Apples bestræbelser på at tilpasse sig mode ikke var smart. Ingen satser på, at Apple i første omgang ikke vil flytte mange enheder - nogle analytikere har forudset, at Apple vil sælge mellem 20 og 22 millioner enheder i sit første år - men om uret er appel vil strække sig ud over eksisterende Apple -fans og gennem flere iterationer afhænger i sidste ende af, hvor god produktet er. (Det samme kan ikke altid siges om rent modetilbehør, hvor markedsføring alene kan gøre forskellen mellem en vellykket $ 1.000 sko og en gennemsnitligt sælgende $ 100.)

"Lige ude ved porten kommer den til at sælge som hotcakes, for det er et nyt Apple -produkt, og det er folk praktisk talt evangelisk i deres støtte til Apple, «siger Adam Wray, redaktør for populær industri nyhedsbrev FashionRedef. ”Jeg kan ikke se, at deres aggressive modetunge marketing alene vil tilskynde modesættet til at købe ind med det samme. Hvorvidt det holder fast og trænger ud over teknologien til modeverdenen, afhænger af, hvor funktionel det er, om det forbedrer menneskers liv på en målbar måde. "

Eric Wilson, modenyhedsdirektør hos Med stil, ekko hans følelser. "Placering af det som et modeemne er et smart marketingværktøj, der tilføjer et element af ønskelighed til det... Men det er ikke det, der får folk til at købe det," siger han. ”Det er et virkelig dyrt produkt i en kategori, som folk ikke har særlig meget brug for. Men jeg tror, ​​at modefolk er meget begejstrede for det og interessante for at tjekke det ud og [måske] købe et. "

Ingen, jeg interviewede til denne historie, planlægger at købe et Apple Watch, selvom alle, jeg talte med, enten allerede har prøvet et eller har planer om det. Generelt ved folk bare ikke, om enheden vil være nyttig. Ingen var også begejstrede for dets udseende, selvom det ikke var så vigtigt af bekymring.

Wray, der ikke bærer et ur og ikke har noget særligt ønske om, finder ikke enheden tiltalende ud fra et æstetisk eller funktionelt synspunkt. "Jeg finder hele konceptet med smarturet underligt konservativt," siger Wray. ”For mig er en af ​​de fantastiske ting ved smartphones og mobiltelefoner, at jeg ikke behøver at have et ur på længere. "iPhone, hævder han, blev populær blandt modepublikummet, fordi det er en smuk, nyttig produkt. (Når det er sagt, er det værd at påpege, at det først blev ved med den tredje version eller deromkring - mode, for al sin besættelse med nyhed, er ikke altid en tidlig adopter, når det kommer til teknologi.) Apple Watch har endnu ikke bevist, at det er op til det samme standard. "Hvis jeg skulle købe et ur, ville jeg købe et" fuck you, I'm rich "statement -ur," siger han og navngiver Supreme's Rolex Submariner i særdeleshed.

Wilson siger, at han var blevet forført af Apples markedsføring, der førte til lanceringen, men efter at have prøvet en i weekenden besluttede han, at han ikke ville købe en. Selvom han siger, at han kan lide konceptet med en enhed, der frigør folk fra deres telefonskærme, var han ikke imponeret over urets udseende og fandt det ikke intuitivt at bruge. Urene, han prøvede på, føltes for tunge eller stramme - magnetremmen føltes "som at bære et håndjern" og Sportversionen så billig ud og var i træk med, hvad der sker på sportsmarkedet lige nu, især for Kvinder. "Personligt vil jeg hellere bruge mine penge på et køligt par sko eller et jakkesæt," siger han.

Rachel Arthur, global seniorredaktør for digital at trend -prognoser WGSN og en hyppig tidlig bruger af bærbar teknologi, siger, at hun planlægger at vente på en senere, mere udviklet version. "Samlet set er det bare rodet," siger hun. ”Hvis jeg var virkelig sporty, var jeg måske mere tilbøjelig. Det er bestemt den bedste version af det, der er derude. "

Modesmagere er måske ikke overbevist endnu, men det betyder ikke, at de ikke bliver det - eller at Apples samarbejde med mode presse og avancerede detailhandlere som Dover Street Market og Selfridges, som begge vil bære uret, hjælper ikke med at sælge enheder. For det første har det genereret meget presse. Det har også hjulpet med at placere uret som en mode og et luksusprodukt - og har fået opmærksomhed fra traditionelle luksusurproducenter, der ved designe deres egne smartwatches, har formelt anerkendt Apple som en konkurrent, noget der i sidste ende er til gavn for Apple.

”Jeg syntes, det var lidt kliché at samle alle moderedaktørerne og få dem ind i ét rum,” siger Arthur. "Men hvad angår markedsføring, virkede det, hvis man ser på mængden af ​​presseomtale, det fik, at det var på forsiden af Vogue, at det er optrådt i alle disse lederartikler. "Wray påpeger, at redaktionerne har været en vigtig del af Apples strategi for at overtale forbrugere om, at uret kan fungere med deres tøj.

Apple har gjort et godt stykke arbejde med at få modepublikumets opmærksomhed forud for lanceringen af ​​Apple Watch - bestemt mere end noget andet produkt i den hidtidige periode (eksempler: Samsung smartwatches og Google Glas). Nu skal den sælges.