En grafisk tee fra Stellasport. Foto: Tennis-Point.com
Efter 10 års succes samarbejder med Adidas frigiver Stella McCartney en yngre, modigere og mere overkommelig linje med det tyske sportstøjfirma den 15. januar.
Ifølge en repræsentant for Adidas hedder den atletiske kollektion StellaSport og kan købes på Adidas.com, Topshop og Nordstrom og er rettet mod piger i alderen 15 til 19 år. Beklædning, sko og tilbehør er prissat mellem $ 20 og $ 100, ned fra $ 60- $ 600 fra hendes hovedlinje.
I en erklæring sagde McCartney, "Adidas StellaSport -pigen er ung, aktuel og levende, der ønsker at komme med en erklæring og skille sig ud - vi ville bringe det til live i samlingen og smelte ydeevne med stil for at skabe ydeevne pop. ”
Der er et par stykker allerede tilgængelig for europæiske kunder at købe online i tennisbeklædning hjemmesider. Disse produktbilleder angiver, at hele samlingen vil have den samme seje luksusæstetik som dens ældre søstermærke, men med en dosis pigeholdning i lyse pinks og blues med fremtrædende, grafisk logoer.
McCartney er en hyppig samarbejdspartner med andre mærker, normalt med stor succes. Ud over Adidas af Stella McCartney producerede hun også en kollektion til H&M i 2005 og en børnelinje til Gap i 2009. Hun lancerede også en kapsel til Goop i 2013.
Der er muligvis ingen bedre måde at nå ud til en yngre kvindelig kunde end ved at gå sammen med Topshop, hvilket har været udvider ud over Storbritannien i et rasende tempo og har siden solgt Adidas Marts 2014. Adidas har i mellemtiden set sin Stan Smith sko få "it" status blandt modesættet, og har også haft succes med at frier den unge moderigtige teenager med en Selena gomez-frontet linje gennem sit Neo -mærke til teenageagtigt tøj. Men ved at udvide McCartney-linjen for en yngre forbruger satser Adidas på, at et gammeldags navn vil tiltrække interesse for unge kvinder uanset berømthedsambassadør.
16
16 Billeder