Minnie Driver, iført en kjole fra kollektionen "Escada Meets Thilo Westermann", forbereder sig på at optræde ved middagen tirsdag aften. Foto: Hilsen af Billy Farrell Agency
Escada og Saks Fifth Avenue, to selskaber midt i veloplyste comebacks, var vært for en middag sammen tirsdag aften på Mondrian SoHo-hotellet. Begge virksomheder har gennemgået et lederskifte - i Escadas tilfælde flere ændringer - for at få nyt liv i salget uden at ofre arven fra deres respektive mærker.
"Du har tre London -piger her i aften. Minnie Driver - lidt højere end os - Megha og mig, "sagde Saks 'præsident Marigay McKee, der henviser til Escada -formand Megha Mittal, under middagsindledningens indledende bemærkninger. "Det er den britiske invasion i øjeblikket."
Det har været en slags britisk invasion hos begge virksomheder: Mittal, der voksede op i Indien og nu bor i London, købte Escada i 2009, efter at det tyske luksusmærke begærede konkurs. Siden har der været omsætning på topchefniveau, og i 2014 havde hun tilsyn med ansættelsen af Stephen Croncota som CMO og Glenn McMahon som administrerende direktør. I 2012 blev designeren Daniel Wingate internt forfremmet til modechef.
Escada -formand Megha Mittal, Minnie Driver og Saks Fifth Avenue -præsident Marigay McKee. Foto: Hilsen af Billy Farrell Agency
Alle disse ændringer har endnu ikke fuldt ud genforenet Escada med den glamour, den var kendt for i 80'erne og 90'erne, især for amerikanske kunder. Men virksomheden har målrettet holdt sig uden for flaget af resten af modeindustrien ved ikke præsentere nye kollektioner i løbet af mode måned og ved ikke at ansætte nogen berømtheder til sin kampagner. Faktisk debuterede efteråret 2015 -kollektionen allerede i januar på Nymphenburg Palace i München. Sæsonen har juveltonede kjoler og dragter og blev inspireret af dans, som Wingate forklarer som "the hele ideen om dans, ikke en bogstavelig koreograf eller en danser selv, bare tanken om bevægelse."
Middagen fejrede Escadas overtagelse af seks midtervinduer på flagskibet Saks Fifth Avenue butik med det tyske mærkes kapselkollektion og samarbejde med den tyske kunstner Thilo Westermann. Tøjet fås nu i stormagasinet.
Saks præsident McKee berørte Escadas vane med ikke at blive fanget af mode. "Escada -tøj er til en kvinde, der vil se godt ud; hun er meget fortrolig med, hvem hun er, men hun vil nødvendigvis se for mode frem, for avantgarde, "sagde hun. ”Vi sælger meget overtøj, vi sælger mange buksedragter. Escada er et af de få mærker, der stadig gør gode buksedragter. "
Model Coco Rocha og Escada Fashion Director Daniel Wingate. Foto: Hilsen af Billy Farrell Agency
McKee sluttede sig til Saks i januar 2014, efter at det skrantende stormagasin blev købt af Canadas Hudson Bay. Hun gjorde sig et stort navn i Harrod's, det ikoniske London -stormagasin, som hun fornyede indhentning af tilgængelige og eftertragtede unge designere, mens de radikalt presser butikkens højeste priser op. McKee har givet sig selv 2000 dage til at arbejde med sin magi på Saks ("længden af min kontrakt," forklarede hun) og noterede sig succesen af hendes mere synlige ændringer indtil nu: den sort-hvide emballage, de redesignede kataloger og den udførlige ferie vinduer. "Når man ser på økonomien og BNP -væksten, og når man ser på alt det positive, der foregår i Amerika, synes jeg, at vi er meget godt positioneret til, hvad der foregår. Jeg tror, at luksusverdenen ser til Amerika, og jeg tror, der er store muligheder [for vækst]. "
McKee startede sin karriere hos Harrod som køber og har arbejdet tæt sammen med køberne på Saks for at sikre, at de køber den rigtige slags produkt til butikkerne. Hun har også omstruktureret deres roller, hvilket gør dem ansvarlige for køb foretaget både online og i butikker, hvilket skaber mere konsistens i beholdningen. "Jeg kan godt lide at sige til dem alle, vi er ikke bare et detailfirma, vi er modefirma," sagde hun. "Mode lever og dør af produktet. Detailhandel lever og dør ved regnearket, og vi skal leve og dø af produktet, for i sidste ende er produktet det, der får kunderne til at blive forelsket. Hvis de ikke forelsker sig i produktet, bliver de ikke forelskede i vores mærke. "
Næste gang for McKee er fire ugers shows, hvor hun vil mødes med administrerende direktører og mærkeledere ud over at se faldstendenser. "Modeugen giver os mulighed for at komme ud af kontoret og leve og ånde og se, hvad der er nyt og hvad der sker - det er en god del af modecyklussen."
Hvad angår hvad der er på lager til forårssæsonen? Mange kjoler, siger hun. "Den kant, vi så i Saint Laurent, den blonder, vi så på Valentino - det bliver en stor trend på high street og i couture -enden. Og der er også de sædvanlige hæfteklammer af optisk hvid, som altid sælger; den nautiske trend, som altid sælger; hippien, boho-chic, som altid sælger. Det er mine tendenser, jeg skal kigge efter. "