Vi har kendt til André Leon Talleys flytning til e-handel som Zappos Coutures nye kunstneriske leder siden begyndelsen af december, og nu får kunderne at se frugterne af hans udnævnelse. Zappos Couture har lanceret sit nye "ZeeCee by ALT" sektion, et onlinemagasin skabt af den serielle redaktør-at-large og opdateret ugentligt.
Zappos Couture har eksisteret siden 2004 som Zappos 'køretøj til at bevæge sig ind på luksusmarkedet med fokus på eksklusive og designermærker som Chloé, Bottega Veneta og Burberry. For at forblive konkurrencedygtig med grundpilarer som Net-a-Porter og Shopbop, havde den brug for en krog for at vokse sin brugerbase, og Talleys modebranche-cred er netop det.
Ifølge Jennifer Sidary, chefen for Zappos Couture, har Talley en "løs" kontrakt, der giver ham kreativ frihed. Den første rate af ZeeCee af ALT er 11 sider lang, men teamet var ikke sikker på, hvor mange han skulle levere. Afsnittet indeholder video, trendhistorier og Talleys valg af produkter, som kvinder bør se efter at købe i denne sæson. Fremover vil stedet indeholde interviews med designere, et produkt af Talleys personlige netværk.
"Jeg har nogle fantastiske relationer med mange administrerende direktører i disse [luksus] virksomheder, men han bringer noget andet til bordet, og det er hans forhold til designerne," siger Sidary.
Talley vil også have en hånd med i købsprocessen for Zappos Couture, siger Sidary. Selvom køb til foråret 2014 allerede var slut, før Talley kom om bord, vil kunderne se hans indflydelse i efteråret. Takket være Talleys forhold til designere har Zappos Couture allerede et nyt mærke signeret.
"Det første mærke, han virkelig havde en samtale med og nu kommer til at lancere på vores websted i efteråret 2014, er Oscar de la Renta," siger Sidary. "De besluttede, at de ville begynde at sælge deres håndtasker, fodtøj og smykker til os."
Zappos Couture -kunden skæver ældre end konkurrencedygtige websteder; ifølge Sidary har hun en tendens til at være universitetsuddannet i 30 til 50-årige området. Med Talley om bord ønsker stedet at bygge sin yngre shopper -base ud.
Selvom Zappos ikke er den mest sexede eller mest fashionable e-handelsmærke, siger Sidary, at Talley er en god personlighed, der passer til virksomheden, som er kendt for sin positive virksomhedskultur.
"For os at finde en kunstnerisk leder, der passede personlighedsmæssigt, var et stort stykke puslespil," siger Sidary. "Når du læser indholdet, er det meget jordnært indhold. Jeg læste Marc Jacobs -artiklen, og den er så fantastisk, fordi den kan tale til en fashionista som mig selv, og jeg tror, at min mor kunne læse den og forholde sig til artiklen. Jeg kan godt lide, at det taler til en lang række kunder. "