Der gik meget avanceret planlægning ind kontroversiel popsanger/mode 'It girl' Sky Ferreiras seneste musikvideo til hendes single, "I Blame Myself." I betragtning af at Ferreira ser ud til at bruge så meget tid modelleringstøj mens hun synger, har videoen passende en modevinkel: Alt, hvad hun bærer i den, er kan købes med det samme, resultatet af et samarbejde mellem e-handelswebstedet Ssense og nyt modeblad System.
Videoen, der ramte Ssense.com tirsdag (se det her), er den første i, hvad der vil være en serie to gange om ugen med videoer, som begge parter er gået sammen om for at smelte indhold og handel. Det er dog ikke Ssenses første rodeo: I 2012 frigav indkøbsplatformen verdens første interaktive musikvideo, der kan købes, med Iggy Azalea i hovedrollen. I modsætning til Iggy -videoen kan Ferreiras ikke købes gennem selve videoen, men du skal klikke igennem for at shoppe fra en produktside (hvilket ærligt talt ikke er så cool.)
Det fede er det tøj, der bruges i Ferreiras video, stylet af Ian Bradley. Det har en eksklusiv grunge -stemning - tænk Saint Laurent (
selvfølgelig), Simone Rocha og Givenchy.Selvom den æstetik måske lyder forudsigelig for Ferreira, er videoens indstilling ikke: Den foregår i Compton og ser hende galivante rundt med nogle meget trælse tegn. Hun bliver også anholdt. ”Folk stiller mig altid spørgsmål om Visse ting og det er lidt ligesom mit svar, «siger hun i en video bag kulisserne, som du kan se herunder. "Jeg synes handlinger taler højere end ord."
Se nedenfor for den førnævnte video og en anden, der handler om at style hende til optagelsen.