Gå ind i Depops første mursten-og-mørtelbutik, som ikke vil tjene penge

Efterhånden som online shopping bliver lettere og shoppere bliver klogere, udvikler detailhandelslandskabet sig så hurtigt, at det kan få dit hoved til at snurre og drive revolutionerende ændringer i hele branchen. I vores "Indkøbstilstand"serier, vi bryder disse ændringer ned med dybdegående historier om, hvad nye og gamle mærker og forhandlere gør for at tilpasse, både i butikker og online.

Detail er ikke død, men det udvikler sig løbende til nye formater, f.eks. Pop-ups; tech-aktiverede rum med fotokabiner og VR; kundeserviceknudepunkter uden lagerbeholdning; og samlingssteder for samfundet. Vi har fulgt med som virksomheder kan lide Warby Parker, Everlane, Reformation, Udendørs stemmer og endda Nordstrøm har stationeret sig i spidsen for detailhandelens udvikling i løbet af de sidste par år, og nu er der en anden, der er værd at se på: Depop.

Den europæiske mobilmarked, hvor unge kan sælge deres ting i deres egne små Instagram-lignende butikker, er den seneste digital-første forhandler, der har brugt en større finansieringsrunde-

20 millioner dollars, for at være præcis - at komme ind i mursten og mørtel. Efter London er Los Angeles hjemsted for Depops største brugerbase, hvorfor dens første fysiske placering, der skulle åbne lørdag, skabte sig et hjem i byens hippe Silverlake -kvarter. (Butikker som A.P.C., Clare V., Creatures of Comfort og Mohawk General Store er inden for gåafstand.) Steder i New York og London følger senere på året.

Da jeg kom ind i rummet onsdag, blev jeg overrasket over, hvor lidt beholdning der var udstillet: kun tre små stativer med seje vintage fund fra mærker som Fila og Tommy Hilfiger, nogle sødt ironiske In-N-Out og La Croix-merch, en samling af små bittesmå solbriller og vintage kameraer. Jeg antog, at de bare ikke var færdige med at handle stedet, men faktisk mens de måske ventede på ankomsten af et par stykker er Depop ikke det, vi er kommet til at tænke på som en butik, hvor hver kvadratcentimeter skal optimeres til at sælge produkt.

Relaterede artikler

Resten af ​​pladsen er optaget af et lille kontor til Depop -personale, et par siddeområder og endda en problemfri hvilken lokale brugere kan bestille gratis i appen for at tage billeder til deres Depop -butikker - uddannede medarbejdere tager endda billederne for dem. Derudover vil det være vært for gratis workshops om "at lære at style mode og livsstilsfotoshoots, kilde vintage, opbyg et brand og andre færdigheder for at hjælpe dem med at vokse til kreative iværksættere, "ifølge en presse frigøre.

De ting, jeg så, er en del af det, Depop -grundlægger Simon Beckerman kalder en permanent samling. "Det er ting, vi vælger - vi synes, de er de mest ikoniske fra vores markedsplads," forklarer han. ”Vi køber dem selv og sælger dem dybest set her; vi tjener ikke penge på dem. "Alle varer er således meget billigt prissat - især sammenlignet til mange af LAs frekventerede vintagebutikker, hvor en slidt koncert-T-shirt kunne koste opad $100. De fleste T-shirts og jakker her falder inden for området $ 20- $ 50.

Selvom firmaet Depop ikke tjener mange penge, tjener nogle af dets brugere meget. "Der er mennesker på Depop, der tjener flere penge end de fleste mennesker, der arbejder på Depop, inklusive mig," siger Beckerman. Depop vil også invitere topbrugere til i det væsentlige at være vært for deres egne pop-ups, der varer alt fra en dag til en uge.

Depop tjener 10 procent provision på solgte varer (og ikke før de er solgt), men med overhead af at have en fysisk butiksfacade med medarbejdere - og det faktum, at salg af varer kun er en af ​​de ting, folk kan gøre der - Depop bekræfter, at det ikke vil tjene penge direkte på disse placeringer. Ud over at være et samlingsrum og en ressource for appens sociale og kreative brugerfællesskab, vil butikkerne også fungere som Depops vigtigste form for markedsføring: Indtil videre væksten har stort set været organisk, og ud over butikkerne vil Depop ansætte PR'er i hver by, der vil fungere mere som Depop "evangelister" eller "community managers", Beckerman siger.

Det lyder måske underligt, men Depop har fingeren på pulsen på en demografisk, som de fleste traditionelle detailhandlere kæmper for at nå: årtusinder og Gen Z. 75 procent af dets brugerbase er under 24 år, mange af dem teenagere. I betragtning af at appen ligner næsten identisk med Instagram og tilskynder til selfies, er det let at se hvorfor; men hvis Depop også kan få disse mennesker ind i butikkerne, er det let at spekulere på, om det er sådan fremtiden for detailhandlen i mursten ser ud.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.