Foto: & Andre historier.
Mens H&M og Target har skabt overskrifter gennem årene for deres hypede samarbejder med designere med store navne, førstnævntes søstermærke & Andre historier har rullet dem ud lige så ofte, omend med mindre kendte (men stadig seje) folk kan lide Rachel Antonoff, Clare Vivier og Lykke Li. Dens seneste samarbejdspartner kan være dens mest under-radaren endnu: Ada Kokosar, en stylist, der vises ofte i gade stil gallerier, men ellers er relativt ukendt uden for industri.
Som Lauren Sherman har påpeget på dette websted, semi-obskure influencers gør samarbejdet spændende igen. Men måske mere interessant end den svenske kædes beslutning om at samarbejde med en person som Kokosar er den måde, hvorpå den er valgt til at fremme samarbejdet, hvilket er uklart. Sammen med Kokosar lancerede den en ny Instagram -konto, @adakokosarstories, som er kurateret af Giorgia Tordini (en "kreativ konsulent" og ven af Kokosar) og vil lægge kig bag kulisserne på samlingen, indtil den rammer butikkerne den Sept. 17.
"Det har været Adas idé at sprede budskabet via Instagram, og vi kan godt lide tanken om, at kontoen vil vokse på en organisk måde," forklarede en talsmand for & Other Stories via e -mail, som også bemærkede, at kontoen kun er beregnet til at "fange perioden omkring lanceringen." En flygtig Instagram -konto uden eksisterende følgere virker næppe som den mest effektive måde at fremme et samarbejde med en, de fleste mennesker har aldrig hørt om; Kokosar har selv en respektabel, men beskeden 8.949 følgere. Det er den stik modsatte tilgang, som de fleste mærker tager i disse dage - at få influencers med hundredtusinder af følgere eller mere til at bære og/eller tale om deres produkter på Instagram. (Se: Kendall Jenner i Balmain til H&M.)
På samme tid gjorde det faktum, at & Other Stories gjorde det ikke tage sidstnævnte tilgang er en stor del af, hvorfor jeg kan lide mærket så meget. Selvom det er en stor, international kædebutik med en hurtigt voksende forretning på flere milliarder dollars bag sig, føles det ikke som en. Tøjet er beskedent, men køligt - ikke overdrevent trendy, tydelige knockoffs af landingsbaner. Du kan gå ind i butikken to gange på en måned og faktisk se nogle af de samme varer. Butikkerne føles mere som butikker end hurtige modekæder, og disse samarbejder giver det en vis "It" -faktor, mens de stadig er opnåelige og overkommelige.
Selvom @adakokosarstories Instagram -kontoen muligvis ikke giver masser af eksponering for linjen, kan andre placeringer - f.eks. denne på Vogue.com - og Kokosars uundgåelige optræden i gallerier i gadestil, mens han havde kollektionen på under modemåneden, vil bestemt ikke skade. Og forhåbentlig med H&M som moderselskabets cash ko, og andre historier kan blive, som det er, uden at bukke under for nogle af sine konkurrenters uægte salgsfremmende taktik.