En Universal Standard top og MYNT 1792 culottes fås på Coverstory. Foto: Coverstory/Jesse Dreyfus
Det hurtigt voksende og heldigvis diversificerende plus-size marked fik lige en lovende ny shoppingmulighed med lanceringen af Dækhistorie, et e-handelswebsted, der tilbyder et udvalg af flere mærker fedt nok moderne tøj i størrelsen 12 til 28.
Efter at have brugt år på fremstillings- og private label -siden af modebranchen, så Heidi Kan et tomrum på markedet for tøjmuligheder til kurvede kvinder - især til hendes venner, der spurgte, om de stykker, hendes arbejdsgivere lavede, kom i deres størrelse. "Jeg så, at alt, hvad der var tilgængeligt [i større størrelser] enten var for sexet eller alt for matronisk, der er bare ikke noget, der var meget moderne og smart," fortæller hun Fashionista. Og der er en grund: tal. "Jeg tror, at nogle gange har køberne en tendens til bare at se på tal, især de større kasseforretninger," forklarer hun. "De fleste købere kigger bare på rapporter, og hvad der tidligere er blevet solgt, og de har en tendens til at fortsætte med at købe på en bestemt måde eller tænke, 'det er det, de krumme piger kan lide', og de har alle disse regler, og de træder sjældent ud af boksen. "Men ved at starte lille og uafhængig følte Kan, at hun ville have større mulighed for at eksperimentere med den" traditionelle "plus-size æstetisk.
Plus, det er et meget godt tidspunkt at være på det underbetjente (men voksende) plusstørrelsesmarked: Investorer er hælde penge ind på websteder som Eloquii, som for nylig udvidede sit tilbud ved at samarbejde med mode-pige-favorit Stone Fox Bride på en række plus-size kjoler. Og Christian Siriano sammensmeltede to markedstendenser og viste hans se-nu-køb-nu samarbejde med Lane Bryant ved et landingsbaneshow i FN i sidste uge. Glamour debuterede også a dedikeret plus-size specialudgave (selvom man undlader at underrette Amy Schumer om hendes optagelse i nummeret) i marts.
Efter at have arbejdet på Coverstory i cirka et år, lancerede Kan det i april sidste år. Siden indeholder en blanding af boutique-størrelse af virkelig redigerede stykker fra plus- og ikke-plus-størrelse mærker som Universal Standard, MYNT 1792 og BB Dakota. Hun undersøgte grundigt mulighederne, både indenlands og udenlands, for at finde alsidige og strømlinede, men unikke stykker, som f.eks. en crepe-jumpsuit med omslag foran fra britiske Elvi og Rachel Palley jersey maxi-kjoler, som ikke findes på designerens websted. Coverstory samarbejdede også med Minnesota-baserede indie-etiketter Hackwith Design House på en eksklusiv top og knude-front nederdel sæt. "Jeg forsøger at vælge stykker, der er mere sofistikerede, chicere og køligere," siger Kan.
En Universal Standard capelet top tilgængelig på Coverstory. Foto: Coverstory/Jesse Dreyfus
Coverstory -webstedsdesignet har også en skarp, moderne, minimalistisk æstetik - som en Har brug for forsyning eller Af en slags -at differentiere det fra ungdomsmålrettede websteder, såsom Torrid, eller etableret high street brand Lane Bryant. "Sådan klæder jeg mig," forklarer Kan om, hvordan hun forestillede sig webstedskonceptet. ”Jeg tænkte meget over det. Jeg kan godt lide den moderne chic. Jeg kan godt lide den rene følelse. Jeg tror, det var lidt i mit DNA. "Prispunkter løber moderne; tænk $ 85 for en Universal Standard capelet top, $ 158 for en Kate Middleton-esque sort blondekjole af Kiyonna Boudoir og $ 264 for et slangeskindstryk Rachel Palley maxi-kjole.
Der er også masser af tilbehør, herunder søde totes, koblinger og smykker fra 8.6.4 og Wrk-shp. "Jeg vil være en one-stop-shopping destination og et helt livsstilsmærke," forklarer Kan. Hjemmeartikler er den næste kategori, hun gerne vil tilføje til Coverstory, vel, historien. Selvom Kan helt sikkert har en bestemt vision, er stedet ikke en niche, og Kan bruger ikke engang udtrykket "plus size" i marketingbeskrivelserne på siden. Grundlæggeren siger, at det ikke var en bevidst eller strategisk beslutning - det faldt egentlig ikke engang over hende. Hun ser udtrykket "plus size" som mere af et søgemaskineværktøj alligevel.
"Jeg taler bare til min kunde, ved du hvad jeg mener?" Kan siger. "Lige størrelse, plus størrelse, jeg tror ikke, det er et problem. Hvis du kan lide smukt tøj, kan du lide smukt tøj. "