Vi er midt i modemåneden, og der er skrevet reams og gigabyte om de forskellige samlinger, der stampede ned ad landingsbaner. Tilsyneladende Chanel har fået sin sammenlåsende-C præget undies i en flok om forfattere og redaktører, der bruger sit navn som en deskriptor for andre designers samlinger. Så virksomheden tog en hel bagsideannonce ind WWD i går for at fortælle os alle, bønfalde os:
”En note med information og bøn til mode-redaktører, annoncører, tekstforfattere og andre velmenende misbrugere af vores Chanel-navn: Chanel var en designer, en ekstraordinær kvinde, der bidrog tidløst til mode. Chanel er en parfume. Chanel er moderne elegance i couture, klar til brug, tilbehør, ure og fine smykker. Chanel er vores registrerede varemærke for duft, kosmetik, tøj, tilbehør og andre dejlige ting. Selvom vores stil bare er berømt, er en jakke ikke 'en Chanel -jakke', medmindre den er vores, og andres cardigans er ikke 'Chanel for nu. ’Og selvom vi bliver smigret af sådanne hyldest til vores berømmelse som’ Chanel-issime, Chanel-ed, Chanels og Chanel-ized ’, VENLIGST IKKE. Vores advokater afskyr dem positivt. Vi tager vores varemærke alvorligt. Merci, Chanel, Inc. "
Chanel er et af de få modemærker, der virkelig kan kaldes ikoniske. Hvis jeg skriver, at en jakke ser "Chanel-agtig" ud, ved du præcis, hvad jeg taler om. Jeg kan dog komme i juridiske problemer, hvis jeg skriver det. Jep.
Jeg talte med Anne Sterba, der er en af advokaterne hos det intellektuelle ejendomsfirma Rothwell, Figg, Ernst & Manbeck. (De er firmaet, der for nylig repræsenterede Valentino i løbet af det 16-årige marathon varemærke sag.) Hun har aldrig arbejdet med eller repræsenteret Chanel, men tilbudt hende at tage fat på WWD annonce.
Hun sagde, at Chanel eller ethvert andet varemærket navn ikke kan omdannes til et adjektiv. For at gøre dette ville det kræve tilladelse fra virksomheden. De ejer navnet. Du kan slet ikke bruge det på nogen form for beskrivende måde.
Jeg spurgte Anne om at skrive noget i stil med: "Designer X viste en samling jakker, der lignede meget Chanels samling fra 2004." Hun sagde, at selv det er et gråt område. Ligesom Kleenex og Xerox forsøger Chanel at forhindre, at deres navn bliver generisk.
Så hvorfor annoncen? "De kontrollerer deres mærke," fortalte Anne mig. »De skal gøre det, for hvis de ender i retten med et varemærkespørgsmål, og de ikke kan bevise over for en dommer, at de har været forsøger de at beskytte deres brand, mister de troværdigheden. ” Så denne annonce er tilsyneladende en del af den proces med beskyttelse af varemærke. Hun nævnte også, at selvom start-ups og nyere designere måske vil have den eksponering, fordi enhver presse er god, kan det skade den opfattede kvalitet af mere etablerede mærker.
Så med dette i tankerne var de jakker, jeg så i vinduerne i flere forskellige butikker i dag, kun tweedy og boksede, med pyntede sømme og foldere. De mindede mig slet ikke om noget bestemt mærke.