På trods af at Justin Biebers Purpose Tour merch kunne have været lidt overeksponeret i år - han solgte det overalt fra Barneys til VFiles til Forever21 til PacSun - det var et stort hit for Urban Outfitters.
I august, efter Barneys og VFiler havde både båret eksklusive (og dyre) versioner af Bieber merch designet i samarbejde med Fear of God's Jerry Lorenzo, Urban Outfitters blev den første forhandler til at sælge mere overkommelige varer, der spænder i pris fra $ 35 til $89. Ifølge Urban-ledere, der diskuterede partnerskabet i begrænset oplag under virksomhedens indtjeningskald i tredje kvartal tirsdag eftermiddag, var det en stor succes. Ikke alene bidrog den populære merch til Urban's omsætningsfremgang i tredje kvartal-sammenligneligt salg steg 5,2 procent, mens Anthropologie og Free Folk så fald-men ledere rapporterede også "lange køer" globalt, da samlingen faldt, samt et kæmpe løft i sociale medier engagement. For at understøtte udgivelsen afholdt mærket begivenheder i New York, London og Los Angeles, som alle blev dækket omfattende på sociale medier; i alt repræsenterede lanceringen Urban's "største sociale rækkevidde til dato" med over 237 millioner Twitter -indtryk.
Calvin Klein så et lignende svar da det kastede Bieber i sine kampagner - kun i dette tilfælde behøvede Urban Outfitters ikke at ansætte Bieber til at lave nogen skjorteløse fotoshoots. Ikke så sært så mange forhandlere arbejdede på at få fingrene i denne tour merch.
Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.