Med branchens opmærksomhed på Tbilisi, kan Georgiens modescene endelig blive global?

Det er omkring fem år siden, at Vetements fik sin officielle debut på Paris Fashion Week, der skubbede designer Demna Gvasalia - såvel som sit hjemland Georgia - ind i branchens søgelys. Inden for et år var etiketten shortlistet for en LVMH -pris, påvirket den gade stil publikum i løbet af mode måned, påvirket detailhandlers købsstrategier og landede Gvasalia den øverste kunstneriske lederrolle på Balenciaga.

Gvasalia's succes er stadig stigende, og undervejs har opmærksomheden på Georgiens hovedstad Tbilisi forvandlet den til verdens mest spændende modemål, fra turisme og handle ind til gadestil og redaktionel ekspansion. Og hvis du tror, ​​at Kaukasus -landets mode -relevans kan aftage engang snart, så tænk igen: Gvasalia dedikerede for nylig Vetements's Forår 2019 kollektion helt til Georgien.

"Hans samlinger vakte nysgerrighed i regionens historie og kultur," siger Vogue.com Fashion News Writer Liana Satenstein i en tidligere interview med Fashionista. "Landet har en ny gruppe talenter, og Gvasalia hjalp bare med at skinne lyset over dem."

En af platformene, der fortsat viser Georgiens lokale talent, er Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi, lanceret i 2015 af Sofia Tchkonia - en slags Fairy Godmother af slagsen, som en række designere vi talte med har konsekvent opdraget hendes engagement i at kæmpe for den tidligere sovjetrepubliks kreative scene. "Vi har ikke naturressourcer - ingen gas, ingen olie, ingenting," siger Tchkonia. ”Vi har kun kreativitet, som vi skal fremme. Mode i Georgien er lidt ved at blive en signatur. Det er det, vi vil lave, og derfor startede jeg dette projekt. Landet vil blive forbundet med mode, kreativitet og talentfulde mennesker. Det vil ikke kun være politik. "

Nu i sin ottende sæson byder Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi velkommen til redaktører, påvirkere og købere fra hele verden i håb om at fange næste kommende designer eller modetrend ud af Tbilisi. Med så meget opmærksomhed samt Tchkonias hjælp, er georgiske designere inspireret til at skabe for et mere internationalt publikum, men kan deres mærker faktisk endelig blive globale? Ifølge det nye markeds designere og reklamer er der stadig mere, der kan gøres på lokalt plan.

Til George Keburia, det betyder infrastruktur og produktion i Georgien. (Den autodidakte, Tbilisi-baserede designer lancerede sin navnebror i 2010, og hans tynde solbriller har opnået en kultberømthed efterfølgende, samt Net-a-Porter og åbningsceremoni som detailhandlere.) "Vi skal udvikle tilstødende industrier. Det er ikke sådan, at georgiske kunstnere mangler kreativitet eller motivation, men det skal lettes med passende produktion, «siger Keburia.

Tchkonia siger, at gode produktionsselskaber er sjældne i Georgien, da designere generelt arbejder og producerer fra deres egne små ateliers, hvilket kan være begrænsende, når det kommer til at opfylde krav og opfylde ordrer fra internationalt købere. "Nu trin for trin begynder [designere] at søge efter produktionsvirksomheder i udlandet," tilføjer hun. "De begyndte at sælge, så et par mærker klarer sig ganske godt økonomisk, og de startede på vores platform."

Tchkonia bemærker også, at Georgiens modeindustri har brug for flere handelsspecifikke virksomheder, især når det kommer til producerer back-to-back landingsshows under Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi, som traditionelt finder sted i en enkelt Beliggenhed. (Selvom nogle designere præsenterer deres samlinger på unikke rum i hele byen, såsom natklubben Bassiani, historiske palæer eller en skole.) "Det var næsten umuligt, fordi der ikke fandtes noget i Georgien, fra belysning til spillesteder," sagde hun minder om. ”Vi bygger alt sammen. Vi er nødt til at samarbejde med alle disse virksomheder for at forklare dem, hvad vi har brug for. "

En følelse af mentorskab blandt modeprofessionelle fra mere etablerede modebyer er også nødvendig for at hjælpe landets branchetalent med at trives. "Det ville være meget nyttigt, for i Georgien kan du ikke finde stylister, det findes ikke," siger Tchkonia. "Det ville være godt at blande internationale stylister og fotografer med georgiere, så de vil lære at arbejde."

En institution, der har fungeret som en inkubator for Tbilisis modetalent, er Materiel, der blev lanceret i 2012 under det georgiske modehus Materia. Mærket - drevet af Materias mangeårige fabriksfaciliteter - har været med til at øge karrieren for designere som Keburia og i øjeblikket Lado Bokuchava og Aleksandre Akhalkatsishvili, der begge driver deres egne eponymous linjer ud over at designe til Materiel.

"Georgien selv burde tro på sit talent og sin evne til at vokse inden for modebranchen," siger Materiels administrerende direktør Nina Tchabukiani. "Der er et hul på det internationale marked for georgiske designere at udfylde. For at gøre dette har vi brug for flere dygtige fagfolk, bortset fra designere på det lokale marked til at hjælpe og etablere georgiske mærker i succesrige virksomheder. "

Designer Lako Bukia studerede mode i London og New York, inden hun vendte tilbage til sin hjemby Tbilisi for at drive sit navnebror. "Det, Georgien oplever nu, er det, jeg oplevede, da jeg var i London for mange år siden," husker Bukia. Udover at have vist på Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi i de sidste fire sæsoner, har hun også deltaget i London Fashion Week og har haft showrooms i Paris, Berlin og Kiev.

"Da jeg kom tilbage til Tbilisi, indså jeg at anvende det, jeg har lært her, er fantastisk, fordi alle er interesserede i georgisk mode," siger Bukia. ”Jeg bruger min erfaring med mit team, så vi arbejder bedre. For mig er det lettere at arbejde med dem, fordi de er hjemmehørende, og denne industri vokser naturligvis lige nu, så de skal virkelig undervises. "

Plus, for at være et globalt brand, skal du være lige så nærværende som et globalt brand. Nanushka fra Budapest og Københavns Saks Potts er gode eksempler: Begge mærker stammer fra byer, som modeverdenen er opmærksom på, og alligevel sørger de for at opbygge mærkebevidsthed globalt, hvad enten det er ved at deltage i New York Fashion Week, holde et showroom i Paris eller bruge influencer marketing på tværs af social medier.

"Hvert felt, og især mode, handler om kommunikation og at være derude," siger Bukia. "Så selv at gå på modeuger og lave showrooms, er det meget vigtigt at give beskeden om, at du er derude og laver og laver."

Selvom TL-180Luisa Orsini og Tine Peduzzi arbejder fra deres hovedkvarter i Rom, designerduoen har været vist på Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi i det sidste år. "Tidsplanen giver os mulighed for at komme i kontakt med presse og stylister på en måde, som det ikke ville være muligt i andre byer," siger Orsini, der har halvdelen af ​​sine familierødder i Georgien.

"Tbilisi handler om at være en del af noget, der ikke er almindeligt længere: et fællesskab," tilføjer Peduzzi. ”Vi arbejder med det samme team, støtter andre designere og støber normalt de samme piger. Det er virkelig inspirerende at se, hvordan Georgien blomstrer. "

Mens Orsini og Peduzzi begge indser, at det har sin del at være en del af sådan en intim og summende begivenhed fordele, deres præsentation følges op med salgsaftaler i Paris og pressedage i New York. "Alt afhænger af produktions- og detailpartnere. Købere leder efter, hvad der er nyt uden for byer som New York, London, Milano og Paris, og det er en positiv ændring for nye markeder, «siger Peduzzi. "Pressen er afgørende for at skabe opmærksomhed, men i sidste ende skal mærkerne have tillid til detailhandlerne for at skabe forretninger og maksimere eksponeringen."

Hjemmesidebillede: Materiels forår 2019 finalebane ved Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi. Foto: Edward James/Getty Images

Oplysning: Mercedes-Benz betalte for mine rejser og ophold for at deltage og dække begivenheden.

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.