Minule jsme se přihlásili s Poshly, startup, který shromažďuje údaje o zvycích krásy spotřebitelů prostřednictvím kvízů, které slouží jako vstup do dárků k produktům, měla mladá společnost uzavřel dohodu s Teen Vogue pohánět své výroční ceny krásy. Bylo to poprvé, co Poshly pracoval s publikací, jedním křídlem obchodní strategie, která také zahrnuje poskytování dat kosmetickým společnostem formou zpráv a konzultací.
Tento týden je tříletá společnost zpět pro další, spouští a prozradí s Lidé to pomůže ve velkém rozšířit jeho uživatelskou základnu. Funguje to hodně jako vlastní dárky Poshlyho, které mají každodenní lidi, kteří odpovídají na řadu otázek jako „Používáte základní lak na vlasy?“ a „Máte pihy?“ výměnou za možnost vyhrát zdarma produkty. Smyslem pokládání těchto super granulárních otázek je vytvořit portréty zvyků a fyzična lidí charakteristiky - užitečné informace pro kosmetické společnosti při vytváření nebo marketingu vlastních produkty. Mohou tyto údaje rozřezat různými způsoby, přičemž se podívají na preference velmi specifických skupin: Bledé ženy se suchou kůží, které žijí například na severovýchodě.
Tento dárek je Lidé-značkové a poháněné technologií Poshly, s položkami vybranými editory krásy časopisu. Je to docela motivující směs produktů, včetně rtěnek Tom Ford, Lush scrubs a souprav na obočí Anastasia.
„Chceme, aby s naší technologií interagovalo více spotřebitelů,“ říká generální ředitel Poshly Doreen Bloch. „Máme 400 000 lidí, ale jak se dostanete k milionům? [Lidé] má 58 milionů unikátů měsíčně. Nemohl jsem za to měřítko zaplatit. “
Čím více lidí Poshly do své databáze přispěje, tím silnější bude její reporting a tím lépe bude moci prodávat svá data společnosti L'Oreals of the world. A pracovat s Lidé umožňuje spuštění lepší přístup k demografickým údajům nad rámec jeho současné uživatelské základny, což se blíží nadšencům krásy. Čím reprezentativnější může být americký spotřebitel, tím lépe.
To vše je zvláště důležité vzhledem k tomu, že se spuštění připravuje na vydání přehledu přehledů, přístup, ke kterému mohou značky platit za různé úrovně přístupu - myslete na syndikované zprávy až po poradenství.
Tak co Lidé dostat se z dohody? Zapojení a zasnoubení s mileniály, na začátek. Pokud zodpovězení řady otázek týkajících se vstupu do dárkového balíčku udrží čtenáře na webu o několik minut déle, je to výhra.